貼近時尚 品味生活

3月15日，是《今日消費》四歲生日。

四年，在歷史的長河中，可能很短，一屆奧運會的跨度，一切恍如昨日。

《今日消費》總編輯肖振華說，《今日消費》這四年，特別像一位姑娘的大學求學路。欣慰的是，她拿到了大學畢業證。

雅一點的話說，是鄰家有女初長成。

四年，她得到了什么

創刊四年，學習四年，探索四年，《今日消費》付出了很多，也得到了很多。

打造了一個品牌?！督袢障M》創刊伊始，河南日報報業集團的媒體結構中，有黨報，有都市報，有期刊，有網站，唯獨作為報紙結構重要一支的周報缺乏，面向都市特定讀者群的生活服務類周報更是沒有。

《今日消費》的創刊，特別是她的發展，不僅彌補了市場的不足，而且后來居上，大步走在了全國二線城市生活服務類周報的前列，成為全國時尚媒體一個不可小覷的品牌。

全國最大的購物網站淘寶網，在全國各地尋求特定的媒體合作伙伴，《今日消費》成為他們河南地區的首選。

毫無疑問，《今日消費》已經成為河南報刊的一張名片。

贏得了良好的效益。作為市場化報刊，必然要講社會效益和經濟效益。從《今日消費》在全國周報中的影響，她的社會影響力、社會效益不言而喻。僅就經濟效益而言，《今日消費》的發展也可圈可點。創刊四年，廣告收入平均年遞增50％。2006年，創刊不足三年，即實現了盈利。2007年，廣告收入和利潤大幅度增長，成為河南日報報業集團一個新的經濟增長點。

用較少的投入、較短的時間，打開了一個利潤通道，印證了《今日消費》創刊之初“小投入大策劃打造小眾精品，走差異化發展之路”這樣一種發展模式的正確。

開拓了一片市場。品牌也好，效益也罷，應當說，這都是結果，往前追溯，其根本是《今日消費》贏得了讀者，贏得了市場，包括發行市場，包括廣告市場。

《今日消費》創刊之初，鄭州市場已經活躍著幾份公開發行的周報，盡管辦報的重點各有側重，但幾乎都是走市場化道路，都是要到發行市場去打拼。

在鄭州，人們鮮有買報閱讀的習慣，尤其是白領階層。所以有業內人士說鄭州的報刊零售市場極不成熟。

《今日消費》的出現，某種程度上打破了這種僵局，某種程度上改變了鄭州人的閱讀習慣。

四年，有那么多人期期不落地購買；每到星期五，報紙若晚上市一兩個小時，編輯部就會接到無數的咨詢電話，這些讀者，對《今日消費》已經有了深深的依賴。這種依賴，足以改變很多人的習慣。

廣告市場也是這樣。慧聰數據對鄭州廣告市場的檢測表明，鄭州廣告市場的規模在逐年增大，周報占有的市場份額在增加，增幅超過了廣告規模的增幅。

《今日消費》的優勢廣告，恰恰是原來不被人看好的邊緣廣告，像美容、像整形。正是《今日消費》孜孜不倦的開拓，“美麗經濟”廣告也提上了各都市報的“議事日程”。

這，就是《今日消費》對廣告市場的貢獻。

四年，她做了什么

四年，《今日消費》為她生存的城市，為這座城市里生活的人們，究竟做了些什么呢？

強化了一個概念：時尚。應當說，鄭州是座時尚度不高的城市，到現在，橫向比較的話，鄭州仍算不上是一座時尚城市。

若縱向比較，今天的鄭州和四年前相比，時尚度還是有了大大的提升。

從表象看，人們的衣著、生活習慣，正在向時尚靠近，比如聚會喝紅酒、餐飲講營養。抱抱團、快閃、8分鐘約會、相親大會，前沿城市有的，鄭州也有；前沿城市前一天有的，鄭州第二天就會有，即使跟風，也比過去跟得緊了。

深層次看，政府提出了夜經濟，不少大的商業機構在打時尚牌。理性看，這不是一般意義上的促銷，而是一種觀念的轉變。

這樣的變化，是經濟發展的結果，是城市文化進步的結果，但也不可否認，作為時尚媒體的《今日消費》，為這座城市時尚度的提升，起了推波助瀾的作用。

沒有人否認，《今日消費》總是和這座城市最新潮的生活方式在一起。

2004年8月，她組織和報道了發生在這座城市的“暴走族”和“閃客”。

2006年12月，她最先報道了發生在我們身邊的“抱抱團”。

這僅僅是她所做的200多個話題的一部分。

正是她反復的灌輸，才使“時尚”一詞在我們的生活中更多地流行起來。

《今日消費》所做的，還不僅僅是把國內的時尚引進，把我們身邊的時尚傳播，而是親自去做。

從2006年開始，她每年都花費巨資，打造一場經典的春夏流行發布會，邀請謝娜、岳梅、肖青等國內知名藝人擔綱，把未來現實化，把舞臺生活化，讓時尚之風一遍又一遍地吹拂這座城市。

推動了一項產業：美麗經濟。在鄭州，《今日消費》最早引入“美麗經濟”概念，推動了鄭州美麗經濟的發展，鄭州的美麗經濟也反過來回哺成就了《今日消費》。

《今日消費》不余遺力地推廣，使不少美麗經濟產業從小到大。

比如生活美容。《今日消費》對這個行業的關注，不僅促使了這個行業的發展，而且促成了這個行業向規?；?、品牌化發展。2005年以前，鄭州走出去的本土美容機構幾乎為零，而目前，已有多家美容機構走向了他省他市。

《今日消費》對美麗經濟產業的推動，不僅僅停留在平面。

2006年，她整合河南日報報業集團媒體資源，倡議并組織發起了美麗經濟產業聯盟，現在已擁有會員近千家。

在省會鄭州，“美麗經濟”概念，正被越來越多的人認可和接受，美麗經濟也成為第三產業的一個重要分支。

打造了一支隊伍：時尚記者。一家在全國很有影響的都市類周報有一句很有名的廣告語：“看見我們的時候在紙上，看不見我們的時候在路上！”

《今日消費》的老總說自己的記者是“看見的時候在紙上，看不見的時候在追逐時尚的路上！”

《今日消費》的記者逛商場，不是去購物，而是去尋找時尚商品，捕捉時尚信息，培養時尚眼光。

《今日消費》的編采人員平均年齡只有26歲，他們大都是初出校門，有著碩士、學士的頭銜，有著智慧的頭腦，秀氣的外表，卻沒有豐厚的積蓄，沒有高額的收入，沒有靚麗的香車、寬敞的住房。

但這，并不影響他們涉足高端領域，感悟和傳播時尚。時尚不是一件漂亮的外套，時尚不是一時的奢華，時尚是一種觀念，時尚是一種行為，時尚是一種眼光?！督袢障M》的記者，恰恰具備了這樣的觀念和眼光。

《今日消費》老總說，培養和造就這樣一支隊伍，比這份報紙更可貴。

四年，她在追尋什么

作為《今日消費》的主管主辦單位，河南日報報業集團領導對這份周報的書面評價是：突出“時尚、高端、新銳、實用”特色，走在了二線城市同類周報的前列。

《今日消費》以“女性、消費”為內容定位，以都市白領女性為讀者對象，以“時尚、實用”為報紙特色，錯位辦報，差異經營，小眾精品，小切口打開了大市場。

《今日消費》總編輯肖振華說，《今日消費》目前所走的女性路線、時尚路線、精品路線，事實上是從錯誤和挫折當中得來的，換句話說，也交了不菲的學費。

創刊之初，房產、汽車、賣場，健康、旅游、教育，文化、娛樂、收藏，生活中有的，生活中所涉及的，她都想網羅到48個版面中來。

所幸的是，《今日消費》的大眾化路線只走了四個月，感覺不妙，趕緊轉向，從2004年8月份起，改走女性消費、時尚實用的小眾精品路線。

應當說，這是《今日消費》四年發展當中，具有決定意義的轉折。恰恰是這次轉折，為《今日消費》日后的成功，奠定了基礎。

轉變容易，但在如何突出高端、時尚上，卻成了她永無止境的探尋。探尋的焦點，是對鎖定的小眾讀者群，進行更加縝密的細分，直白地說，是報紙內容，到底供給哪一部分讀者看。

報紙的內容，更多的應當是關照哪一部分人群？

《今日消費》的選擇是，關照白領女性的中低層。理由是，鄭州已經擁有這樣一個群體，而這樣一個群體，處于最高端與最大眾之間，關照了她們，也就帶動了兩頭。

為此，《今日消費》確立了眼光比生活高一點、領先時尚半步的編采理念。

學習時尚，學習做時尚，是《今日消費》編采人員乃至所有工作人員，至今尚未結業的必修課。

《今日消費》有一句宣傳語，叫“以一份報紙，改變一座城市的品位”。

這與她的時尚路線相吻合。

她期望，自己生活的這座城市，能夠更時尚一點，更高雅一點。

《今日消費》走時尚路線，更注重品質，注重從生活觀念、生活方式、消費行為上去引導。傳播先進消費理念，倡導健康生活方式，引領前衛消費行為。

未來，她還將做什么

就像一個人在不同時段有著不同的愿望一樣，已經日漸成熟的《今日消費》，也有著自己許許多多的期盼和愿望。

期盼一：報紙更高端更時尚。自己生活的這座城市在發展，這座城市里的白領人群在增多。如何能更好地滿足這部分人群的閱讀欲望，應當說是《今日消費》長久的期待。

為此，她醞釀著對報紙進行改版，強化高端內容，增加閱讀板塊，使報紙更厚重、更好看、更實用。

為此，她醞釀著對報紙的包裝進行改進，在現有新聞紙全彩印刷的基礎上，增加輕涂紙；對報紙的版式進行重新設計，使包裝和形式更具沖擊力，更有震撼力，更能體現新銳媒體的風采。

期盼二：活動更新穎更前衛。北京的《精品購物指南》、上海的《申江服務導報》，每年都要組織大量有時尚人士參加的時尚活動，像高爾夫球賽、像白領約會等。《今日消費》也期望能以自己媒體的影響力，為鄭州的白領人士量身定做一系列的活動。

《今日消費》白領俱樂部目前已有上萬名會員，涵蓋了這座城市的精英特別是女性精英，具備了策劃新穎活動的平臺和條件。

期盼三：城市更新銳更激情。鄭州，是《今日消費》生存的平臺和土壤。因為有了這座城市，才有了《今日消費》。因為有了《今日消費》，這座城市變得愈加新銳和時尚。

城市在先，《今日消費》在后。以一份報紙，改變一座城市的品位，是《今日消費》的愿景。

她知道，僅僅以一份周報，推動一座城市生活觀念和消費方式發生質的變化，還遠遠達不到。她所能做的，僅僅是催化、加熱、推動。

所以，她期望這座城市更新銳一些，更富有激情一些。

期望中，她全力為這座城市的新銳與激情加油！

編校：施宇