特許小商品的中國元素

現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)重要特點(diǎn)在于高水準(zhǔn)的商業(yè)開發(fā)，奧運(yùn)商品的出現(xiàn)不僅使商家獲得了一個(gè)巨大的商機(jī)，更使奧運(yùn)會(huì)的外延豐富了許多，一屆成功的奧運(yùn)會(huì)，不僅會(huì)有出色的賽場成績和優(yōu)秀的賽事組織，更會(huì)有成熟的商業(yè)運(yùn)作和高質(zhì)量的奧運(yùn)商品。

采寫/《小康》記者王帆

火爆的特許小商品

在王府井工美大廈奧運(yùn)特許產(chǎn)品旗艦店，顧客們?yōu)g覽著琳瑯滿目的奧運(yùn)商品，還不時(shí)地向售貨員打聽著新款?yuàn)W運(yùn)商品的動(dòng)態(tài)。尤其是創(chuàng)意新穎的倒計(jì)時(shí)“讀秒”系列紀(jì)念章，一經(jīng)在媒體上出現(xiàn)，就吸引了許多人的目光。在工美大廈，許多人都想知道什么時(shí)候“讀秒”紀(jì)念章才會(huì)上架。一位售貨員告訴記者，僅在一個(gè)下午，就有十一個(gè)顧客向她打聽過這款?yuàn)W運(yùn)新商品的動(dòng)態(tài)。

倒計(jì)時(shí)“讀秒”系列紀(jì)念章只是最新推出的奧運(yùn)商品中的一款。隨著奧運(yùn)會(huì)的臨近，奧運(yùn)特許商品的發(fā)售也迎來了一個(gè)新的高峰期。北京奧組委市場開發(fā)部副部長王禹表示，在火炬?zhèn)鬟f過程以及比賽過程中時(shí)，北京奧組委會(huì)推出一系列新的奧運(yùn)特許商品。而有報(bào)道稱：“在倒計(jì)時(shí)100天以內(nèi)，每隔10天就會(huì)發(fā)售一批奧運(yùn)特許商品，在10天內(nèi)，每天都會(huì)發(fā)行一批。”

在2008年初的特許商品訂貨會(huì)上，北京奧運(yùn)會(huì)特許商品種類已經(jīng)超過了7000種。而這個(gè)數(shù)字，目前仍在不停增長中。盡管價(jià)值從十幾元、幾十元到上萬元不等，但是各類的奧運(yùn)特許商品的銷路都相當(dāng)不錯(cuò)。工美旗艦店的售貨員告訴記者。“現(xiàn)在奧運(yùn)是熱點(diǎn)，購買奧運(yùn)商品，既是收藏或者投資，也是一種對(duì)奧運(yùn)會(huì)的支持，對(duì)奧運(yùn)氣氛的營造。”這位售貨員這樣認(rèn)為。

今年“五一”期間，適逢長假改短假的第一年，很多外地游客都放棄了出游的計(jì)劃，但是工美旗艦店的外地顧客仍然比平時(shí)增加了很多，常常是早上沒開門就有顧客等候，到下午關(guān)門時(shí)，店里仍舊爆滿。

王府井總裁劉冰表示，王府井是目前唯一一家獲得了11家奧運(yùn)場館（8家競賽場館，3個(gè)非競賽場館）商業(yè)經(jīng)營權(quán)的百貨集團(tuán)，從獲準(zhǔn)銷售奧運(yùn)特許商品至今，公司有關(guān)銷售額已近5億元，而他預(yù)計(jì)今年奧運(yùn)特許商品銷售額將突破2億元。

在2007年的北京奧組委第三次贊助商大會(huì)上，奧組委市場開發(fā)部部長袁斌表示，到奧運(yùn)會(huì)開幕時(shí)，全國各地的奧運(yùn)會(huì)特許商品零售店和銷售點(diǎn)將增至上萬家。與此同時(shí)，奧運(yùn)特許商品網(wǎng)上商店境內(nèi)外版也先后開通。袁斌認(rèn)為，奧運(yùn)網(wǎng)店將會(huì)是奧運(yùn)特許商品銷售的一個(gè)重要渠道，它的開業(yè)有效地彌補(bǔ)了現(xiàn)有特許商品的地域局限，使特許商品的銷售渠道從有限的地面店擴(kuò)大到1.3億網(wǎng)民中去，并延伸到地面店不能覆蓋的500個(gè)中小城市中。零售點(diǎn)和網(wǎng)店的交叉火力，將使奧運(yùn)特許商品的銷售更為立體化。

“中國元素”打動(dòng)世界

在北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)一個(gè)月之際，北京奧組委推出了一批以中國絲綢為主題的奧運(yùn)特許產(chǎn)品，立刻吸引了廣大顧客的眼球。據(jù)北京奧組委市場開發(fā)部介紹，此批奧運(yùn)特許商品以絲綢領(lǐng)帶、絲巾等服飾產(chǎn)品為主，全部采用桑蠶絲制造。這些絲綢產(chǎn)品以“鳥巢”、“水立方”等奧運(yùn)場館為設(shè)計(jì)紋樣，具有鮮明的奧運(yùn)特色。但最為重要的是，它們蘊(yùn)含著豐富的“中國元素”。

“中國元素”是北京奧運(yùn)會(huì)特許商品的一張重要主打牌。在目前已開發(fā)出的服裝服飾、徽章、玩具、工藝品、文具、絲綢制品、陶瓷和珠寶首飾等14大類、7000余種奧運(yùn)特許產(chǎn)品中，大部分商品都具備濃郁的中國特色，無論是使用玉、瓷等材質(zhì)選擇，還是牡丹、中國結(jié)等圖案花紋設(shè)計(jì)，都使得奧運(yùn)特許商品的中國味十足。像2007年10月推出的集詩、畫、瓷三者為一體的“奧運(yùn)·梅蘭竹菊四君子瓶”就是其中的代表作之一。

工美旗艦店的售貨員告訴記者：“中國特色對(duì)外國人特別管用，T恤衫之類的外國人不一定喜歡，但是如果中國味比較濃，就會(huì)比較受歡迎。便宜一點(diǎn)的像一方印章、一把扇子；貴一些的，一件金器或者玉器，馬上就能吸引住外國人的眼球。”

77歲的毛先國老人有一位荷蘭朋友，托他買了一件奧運(yùn)玉器。“都是小物件，但是它們代表的是中國，它們的質(zhì)量，它們的文化內(nèi)涵，它們推廣銷售的廣泛便利程度，我覺得都能代表中國。很多年以后，回憶北京奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，可能會(huì)有很多人拿出當(dāng)時(shí)購買的奧運(yùn)紀(jì)念品。”

一位挑選了兩方印章的劉先生說：“別看這些奧運(yùn)商品大部分價(jià)格不高，但是它卻是一篇大文章。”他認(rèn)為，舉辦奧運(yùn)會(huì)不僅僅只是比賽場上多拿幾塊金牌而已，更要緊的是讓外國人進(jìn)來，認(rèn)識(shí)中國人，認(rèn)識(shí)中國。“他們住在中國人的地方，進(jìn)中國飯店，買中國商品，他們就會(huì)對(duì)中國有印象。吃、住、行、購物好，他們會(huì)覺得中國是一個(gè)文明熱情的地方，否則會(huì)有不好的印象，這很正常。還有就是他們也要了解中國的文化，現(xiàn)在的奧運(yùn)特許商品種類很豐富，很中國，這樣能讓外國人了解我們。我覺得這是奧運(yùn)商品的一個(gè)重要意義。”

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境外奧運(yùn)網(wǎng)店簡介

“境外奧運(yùn)網(wǎng)店”（www.bj2008eshop.com ）是北京奧組委授權(quán)的獨(dú)家在中國奧委會(huì)轄區(qū)外（除美國、加拿大、英國、日本、香港和澳門等國家和地區(qū)）銷售奧運(yùn)特許商品的網(wǎng)上商店，境外消費(fèi)者可以足不出戶就能在任何時(shí)候?yàn)g覽“境外奧運(yùn)網(wǎng)店”并購買到奧運(yùn)特許商品，并能將消費(fèi)者選購的商品準(zhǔn)確送達(dá)消費(fèi)者指定的地點(diǎn)。“境外奧運(yùn)網(wǎng)店” 提供每周7天、每天24小時(shí)的銷售服務(wù)，目前展示和銷售的北京奧運(yùn)會(huì)商品品種已經(jīng)超過3000種，涵蓋了奧運(yùn)特許商品的所有商品類別。“境外奧運(yùn)網(wǎng)店”同時(shí)也是奧運(yùn)特許產(chǎn)品新品發(fā)布的重要平臺(tái)，為消費(fèi)者提`供北京奧運(yùn)會(huì)特許商品的最新資訊。