電視頻道包裝中的色彩運(yùn)用研究

一、色彩與視頻包裝的概念

色彩：色彩在我們的日常生活中扮演著非常重要的角色。從人一出生起色彩就伴隨者我們，影響著我們。無(wú)論是不同的文化，還是不同的地域。色彩都蘊(yùn)含著極其深刻的意義。它能夠渲染我們的情感，還能夠被用來(lái)表達(dá)事物的狀態(tài)。

人們?nèi)庋鬯?jiàn)到的光線，是由波長(zhǎng)范圍很窄的電磁波產(chǎn)生的。不同波長(zhǎng)的電磁波表現(xiàn)為不同的顏色，對(duì)色彩的辨認(rèn)是肉眼受到電磁波輻射能刺激后所引起的一種視覺(jué)神經(jīng)的感覺(jué)，同時(shí)，我們所感受到的不同色彩還與觀察者本人以及觀察時(shí)所處的環(huán)境密不可分。

頻道包裝：是頻道主管部門(mén)根據(jù)電視媒體發(fā)展規(guī)律、觀眾收視需求、節(jié)目具體內(nèi)容和頻道特點(diǎn)，采用鮮明的節(jié)目形式，對(duì)頻道進(jìn)行整體介紹和宣傳，并對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行精心編排和美化。頻道包裝由以下幾部分組成：頻道標(biāo)識(shí)、頻道形象片、頻道宣傳片、頻道廣告語(yǔ)以及頻道個(gè)性化的音樂(lè)、片花、字幕、色彩和襯底等識(shí)別元素。頻道包裝為提高自身社會(huì)聲譽(yù)、擴(kuò)大社會(huì)影響、吸引更多受眾所采取的一種整體渲染手段。

二、色彩與視頻包裝的關(guān)系

色彩與視頻包裝的關(guān)系是相輔相成的。視頻包裝離不開(kāi)色彩，同時(shí)，色彩又反過(guò)來(lái)影響或美化視頻包裝。

色彩是人類(lèi)最為敏感的形式要素之一。它直接地影響到觀眾。因此，對(duì)于頻道識(shí)別和頻道形象樹(shù)立來(lái)說(shuō)，它是快捷而有效的方法之一。因?yàn)樗軌蛟诘谝粫r(shí)間抓住觀眾的視線，有了這個(gè)良好的開(kāi)端，才有機(jī)會(huì)使宣傳片的具體內(nèi)容被觀眾收看。高純度的暖色橙引起視覺(jué)興奮，誘發(fā)觀眾的聯(lián)想，表達(dá)情感、制造氣氛。與此相反，高純度的冷色，凸顯一種冷靜、客觀的形象。

色彩特質(zhì)與頻道包裝的精神內(nèi)涵符合，對(duì)視覺(jué)感受上會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的沖擊力。容易在觀眾心目中形成頻道色彩的符號(hào)感、標(biāo)識(shí)感。

三、影響色彩運(yùn)用的因素

(一)民族或地域文化因素

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在我國(guó)各種電視頻道累計(jì)已逾3000之多，這個(gè)數(shù)字是巨大的。因?yàn)榧词贡还J(rèn)為電視產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的美國(guó)，其頻道擁有量也只有2000多個(gè)。頻道多了，避免相互間的雷同是電視包裝創(chuàng)意考慮的重要問(wèn)題。因此頻道包裝的理念不僅要定位準(zhǔn)，還要突出表現(xiàn)鮮明的民族或地域文化特色，以色彩表現(xiàn)為主的視頻包裝。在視覺(jué)感官上所形成的對(duì)觀眾的強(qiáng)大沖擊力就要標(biāo)新立異，以免因平淡被五光十色的其他頻道所淹沒(méi)。

CCTV－9在2000年頻道成立時(shí)，將自身定位為“讓世界了解中國(guó)的窗口”。從頻道宣傳片來(lái)看，著重運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)文化中“琴棋書(shū)畫(huà)”的元素，表現(xiàn)中華文化的博大精深，并采用了水墨、京劇人物臉譜等具有中國(guó)特色的色彩表現(xiàn)手法來(lái)演繹畫(huà)面，給人以強(qiáng)烈的美感和濃厚的文化氣息。

浙江衛(wèi)視的頻道包裝突出江南水鄉(xiāng)情韻。采用單一色彩水墨畫(huà)的藝術(shù)手法，在詩(shī)情畫(huà)意中揭示其地域具有深厚的文化積淀，從而使觀眾在一片地域文化氛圍中認(rèn)同其頻道特色的高雅。

(二)頻道風(fēng)格因素

對(duì)于電視頻道而言，風(fēng)格化就是指頻道宗旨、發(fā)展戰(zhàn)略、頻道定位、頻道風(fēng)格。若想在眾多的同質(zhì)化頻道中脫穎而出，使觀眾明了自己的頻道定位、節(jié)目理念，塑造出自己的獨(dú)特風(fēng)格尤為重要。

顏色運(yùn)用是電視包裝風(fēng)格體現(xiàn)的基本要素之一，它的基本要求是協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼，能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合，能保持和節(jié)目、欄日、頻道的風(fēng)格相一致。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位，確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色，也可能是復(fù)合色。

中央電視臺(tái)新聞?lì)l道是以新聞為主的綜合頻道。所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主，凸顯一種冷靜、嚴(yán)肅、客觀的色彩風(fēng)格形象；與此相反，文藝性的頻道和欄目在一般情況下采用紅色、黃色等暖色調(diào)，色彩相對(duì)艷麗、活潑；鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)臺(tái)標(biāo)以金黃色為主調(diào)，它強(qiáng)調(diào)一個(gè)辦臺(tái)的理念：向世界推出黃皮膚的中華文明，極好地達(dá)到了視覺(jué)和理念的統(tǒng)一，建立了極高的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立起了媒體形象和品牌形象。

頻道包裝風(fēng)格崇尚個(gè)性化和單純化，但它們是相互依存的。個(gè)性必須依托單純才能張揚(yáng)，得以實(shí)現(xiàn)。21世紀(jì)，人們崇尚簡(jiǎn)單生活，也包括對(duì)電視理念簡(jiǎn)約、單純的需求。在電視包裝中，就應(yīng)該去掉復(fù)雜非主題元素，突出單純主題元素，包括單純的色調(diào)系統(tǒng)。但是提倡單純并不排除色彩表現(xiàn)上的豐富，創(chuàng)意上的現(xiàn)代。形象片中意向的單純是非常重要的，意向要做小，忌諱大而全。中央臺(tái)生活頻道推出的識(shí)別系統(tǒng)十分成熟，從主持人的服裝顏色到欄目背景顏色到整個(gè)頻道的色彩定位都營(yíng)造了一種清新淡雅的風(fēng)格氛圍。

(三)頻道包裝的人文因素

當(dāng)前，許多地方電視頻道由于人力物力資源的限制，其頻道包裝多是先交給由頻道以外的廣告公司一次性制作完成，而對(duì)于以后頻道要推出的新欄目及活動(dòng)等的包裝宣傳片，則由頻道內(nèi)部負(fù)責(zé)包裝的技術(shù)組來(lái)制作，這就使得在頻道包裝上，前期開(kāi)發(fā)與后期維護(hù)是兩批不同思路的創(chuàng)作人員。在前期設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段不對(duì)頻道標(biāo)準(zhǔn)色彩做出具體明確規(guī)范。后期維護(hù)人員只能依樣畫(huà)葫蘆，最終將造成頻道整體包裝色彩表現(xiàn)風(fēng)格上的距離偏差。

四、如何規(guī)范色彩對(duì)頻道包裝的影響

電視頻道整體包裝的配色方案，國(guó)際上有兩種色彩配置方法：簡(jiǎn)單色彩體系和復(fù)雜色彩體系。目前大多數(shù)國(guó)內(nèi)地面頻道多采用簡(jiǎn)單色彩體系配置方法，除能夠很快樹(shù)立起頻道識(shí)別機(jī)制外，對(duì)于確立一套頻道標(biāo)準(zhǔn)色彩配置規(guī)范也較容易操作。

(一)明確頻道標(biāo)準(zhǔn)色色值，即R、G、B的數(shù)值，后期維護(hù)人員要嚴(yán)格遵守，不可隨意更改此數(shù)值。

(二)明確頻道輔助色色值。

在進(jìn)行頻道包裝時(shí)，人們常常將注意力集中在頻道標(biāo)準(zhǔn)色(頻道主色調(diào))上，而忽略了頻道輔助色。頻道標(biāo)準(zhǔn)色是需要靠輔助色襯托出來(lái)的，如果只有標(biāo)準(zhǔn)色在頻道包裝中體現(xiàn)得很統(tǒng)一，而輔助色沒(méi)有做出明確規(guī)定的話(huà)，同樣很難建立起穩(wěn)定的頻道色彩識(shí)別系統(tǒng)。

湖南衛(wèi)視每個(gè)欄目先設(shè)定頻道的標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)為橙色，再以灰色為頻道輔助色，最后加上每個(gè)欄目的個(gè)性色，片頭、字幕條、字幕板方面全部按此色調(diào)來(lái)設(shè)計(jì)，尾字幕方面，設(shè)計(jì)了三層，底下一層為頻道每個(gè)階段的重點(diǎn)推介，中間一層為欄目的播出時(shí)間，最上面一層為欄目的尾字幕，讓整個(gè)欄目的落幅統(tǒng)一起來(lái)。這是經(jīng)與各欄目制片人商量后才定下來(lái)的，所以上至制片人，下至各欄目后期制作人員、工作室包裝設(shè)計(jì)人員，大家都在一個(gè)統(tǒng)一的規(guī)范下進(jìn)行創(chuàng)作，可以很容易確立頻道包裝的整體風(fēng)格，尤其是顏色準(zhǔn)確而廣泛的應(yīng)用，更能使頻道整體包裝擁有了靈魂。更加便于觀眾對(duì)頻道的識(shí)別與記憶。

(三)頻道包裝的主色調(diào)根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位的要求確定。

同一冷暖相近的色調(diào)搭配，是頻道包裝色彩搭配的常見(jiàn)手段。

黑白所具有的抽象表現(xiàn)力以及神秘感，似乎能超越任何色彩的深度。白色與黑色都具有不可超越的虛幻和無(wú)限的精神。黑白又總是以對(duì)方的存在顯示自身的力量。黑色給人一種不可預(yù)知的神秘感，若隱若現(xiàn)閃現(xiàn)的元素，就像在黑暗中不斷積蓄的力量，在頻道播放的開(kāi)始階段作為鋪墊使用的情況最為多見(jiàn)。

藍(lán)色是博大的色彩，天空和大海都呈現(xiàn)著遼闊的蔚藍(lán)色，在很多所謂“大氣”的片頭中，藍(lán)色是頻道包裝的常見(jiàn)色彩。例如中央電視臺(tái)宣傳片“傳承五千年文明”，五千年文明單純用幾個(gè)畫(huà)面是很難聯(lián)接起來(lái)和表現(xiàn)出來(lái)的。于是，它的主色調(diào)是大海一樣的深藍(lán)，預(yù)示中華文化是一個(gè)海納百川的文化。

橙色的波長(zhǎng)僅次于紅色，容易使人的脈搏加速，并有溫度升高的感受。橙色是十分活潑的光輝色彩，是暖色系中最溫暖的色彩，使我們聯(lián)想到金色的秋天，豐碩的果實(shí)。藍(lán)色為主色調(diào)的基礎(chǔ)上加上適當(dāng)?shù)某扰２粌H推波助瀾增加畫(huà)面色彩感覺(jué)的層次，冷暖色彩的強(qiáng)烈對(duì)比也豐富了構(gòu)圖空間的劃分。

白色和單色也是非常重要的一種色彩使用手段，有了白色與單色的使用，很多雜亂無(wú)章的東西都可以很合理的從頻道畫(huà)面上統(tǒng)一起來(lái)。

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)今，電視頻道包裝越來(lái)越為人們所重視，從原先不自覺(jué)的，無(wú)意識(shí)的，局部的，零散的包裝行為逐步發(fā)展為自覺(jué)的、有理念的、有籌劃的包裝之路。研究色彩與頻道包裝的關(guān)系，對(duì)于我們未來(lái)的頻道包裝有著重大的意義。

(作者單位：武漢工業(yè)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系)