淺談遼寧氣象影視發(fā)展的新空間

摘要：由于氣候變化的復(fù)雜化，提升了人們對氣象的關(guān)注，同時(shí)也提升了媒體對氣象節(jié)目的爭奪，氣象影視部門想要生存，就要不斷的開發(fā)新的發(fā)展空間來適應(yīng)市場的需求，同時(shí)達(dá)到氣象宣傳的目的。

關(guān)鍵詞：新媒體；車載移動電視；分眾傳媒；創(chuàng)新；網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號：TP393文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044(2008)31-0981-02

Discussion about the New Space of Liaoning Provincal Meteorological Television Department

WANG Qian1， MA Hong-xu2， WANG Hui-yu3

(1. Liaoning Meteorological Video Center， Shenyang 110016， China; 2. Lightning_protect Technique Service Center of Liaoning Province， Shenyang 110016， China; 3. Information and Technical Support Center of Liaoning Province， Shenyang 110016， China)

Abstract: Since the complication of climate change， people pay more and more attention to meteorological phenomena. At the same time， Media begin fight for the meteorological programme. The television department should develop new space in order to suit with the requirement of market for survival， also for aim of propagate television department themselves.

Key words: new media; mobile TV on car; different groups for viewing; innovation; Internet

1 引言

隨著全球氣候變化的復(fù)雜化和氣象信息產(chǎn)業(yè)化的深入發(fā)展，電視氣象節(jié)目越來越受到廣大受眾的關(guān)注與重視，這從電視氣象節(jié)目收視率的排名就能夠體現(xiàn)出來。目前國內(nèi)各電視臺的氣象節(jié)目基本上都是由氣象系統(tǒng)自身的影視部門制作的，近幾年各電視臺也紛紛將注意力轉(zhuǎn)到氣象節(jié)目上來，這大大增加了氣象影視部門的工作壓力，這要求氣象影視人要在不斷完善自身的制作水平的同時(shí)，還要不斷的去開發(fā)新的展示平臺，來推廣氣象信息并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。

就遼寧氣象影視而言，由于受電視臺各頻道的收視率、播出時(shí)間以及電視臺自身制作的氣象節(jié)目的影響，不得不放棄了一些頻道的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，現(xiàn)在已經(jīng)從最初的7套節(jié)目縮減到2套節(jié)目，而且還是一個(gè)頻道雙節(jié)目，雖然對廣告收入的影響不大，但是損失是顯而易見的——展示的平臺越來越少了，古人云“人無遠(yuǎn)慮，必有近憂”，今天這樣的局面也必然促使氣象影視人去發(fā)現(xiàn)更多的影視媒體。

目前，在沈陽，車載移動電視，分眾傳媒的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)、賣場聯(lián)播網(wǎng)、公寓電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等作為新興媒體，越來越被受眾所接受和認(rèn)可，但我省的氣象影視節(jié)目還沒有涉足這些領(lǐng)域，所以，可以說，我們有了新的發(fā)展方向。

2 車載移動電視

車載移動電視主要采用點(diǎn)對面的單頻網(wǎng)技術(shù)播出節(jié)目，作為國際公認(rèn)的新興媒體，有人把他稱之為是繼報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之外的第五媒體。它主要利用數(shù)字電視技術(shù)，通過廣播電視發(fā)射塔，以無線數(shù)字信號發(fā)射，地面數(shù)字接收的方式為移動和戶外電視接收終端提供服務(wù)。最大特點(diǎn)是：支持移動接收，在處于移動狀態(tài)、時(shí)速140公里以下的交通工具上都能夠保持電視信號的穩(wěn)定和清晰，使受眾在移動狀態(tài)中就能夠收看電視節(jié)目。移動電視這種全新概念的信息移動戶外數(shù)字電視傳媒迅速被社會和大眾所認(rèn)可，并顯現(xiàn)出良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。許多大城市都特別針對移動電視而開通了移動頻道，用以實(shí)時(shí)播出實(shí)事要聞。

目前沈陽已經(jīng)開通了移動頻道，各線路的公交車也已經(jīng)陸續(xù)的安裝了電視接收裝置。移動頻道的電視節(jié)目，是一檔集新聞與娛樂為一體的綜合類節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容豐富多彩，備受乘車人的關(guān)注。但由于是新開通的頻道，節(jié)目的局限性還是有的，就拿氣象節(jié)目來說，它只是轉(zhuǎn)播了別的頻道的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，而不是我們氣象影視部門特別針對移動電視頻道制作的符合移動人群所需要的更加貼心的氣象節(jié)目。另外，我們要占據(jù)這個(gè)媒體的另一個(gè)主要原因就是廣告，由于收看移動電視的移動人群完全是處于被動的收視和收聽狀態(tài)，所以遇到廣告繼續(xù)收看的比例非常高，廣告?zhèn)鞑バЧ浅Ｃ黠@，這也就注定了移動電視將在廣告市場上贏得自己的份額。同時(shí)也是我們?yōu)槭裁匆碱I(lǐng)這塊陣地的原因。因?yàn)檫@樣既達(dá)到了我們發(fā)布?xì)庀笮畔⒌哪康模诌_(dá)到了廣告宣傳的目的。

目前，上海氣象影視中心已經(jīng)率先占領(lǐng)了這一媒體。他們制作的“邊走邊看”節(jié)目，時(shí)長3分30秒，由主持人和城市預(yù)報(bào)版塊兩部分組成，每天8檔滾動播出，節(jié)目定位為提供天氣咨詢的服務(wù)類節(jié)目。[1]

我們可以在借鑒他們的創(chuàng)作模式的同時(shí)，發(fā)揮我們的制作優(yōu)勢，制作出滿足遼寧觀眾認(rèn)可的“移動氣象站”。由于移動電視是實(shí)時(shí)播出的，這跟我們目前的制作流程是一致的，所以制作新節(jié)目不需要我們做過多的準(zhǔn)備工作，我們可以按照現(xiàn)在的工作流程，每天多制作幾檔節(jié)目就可以了，采用有主持人出鏡的形式，分上下午制作兩檔實(shí)時(shí)的氣象節(jié)目，主要以當(dāng)天的天氣變化趨勢為主，跟大家一起具體的分析天氣的變化過程、形成的原因、未來的發(fā)展趨勢以及在不同季節(jié)應(yīng)該注意的生活細(xì)節(jié)：夏季的紫外線指數(shù)、應(yīng)該采取的防護(hù)措施、啤酒指數(shù)、曬傷指數(shù)和曬傷治療、雨天出行提示等，春秋兩季的出行提示、大風(fēng)揚(yáng)沙天氣的自我保護(hù)和注意事項(xiàng)等，冬季的穿衣指數(shù)、凍傷的預(yù)防和治療、雪天的出行提示等等，語言表現(xiàn)形式不能太過專業(yè)，主持人以聊天的方式，圍繞當(dāng)天的天氣形勢提醒人們所要注意天氣變化和事項(xiàng)，使觀眾在輕松愉快的氛圍中，接受我們所要傳達(dá)的信息。廣告的表現(xiàn)形勢主要體現(xiàn)在城市預(yù)報(bào)板塊、提醒和角標(biāo)上（如圖1、圖2）。只要節(jié)目的內(nèi)容貼近群眾，貼近生活，形勢新穎獨(dú)特就一定會在新的頻道站穩(wěn)腳跟。

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圖1 天氣咨詢節(jié)目主持人出境時(shí)角標(biāo)廣告圖片節(jié)選 圖2 天氣資訊節(jié)目廣告圖片節(jié)選

3 分眾傳媒

分眾傳媒是中國最大的戶外視頻廣告運(yùn)營商，主要采用點(diǎn)對點(diǎn)的硬盤或光盤系統(tǒng)播出節(jié)目。分眾傳媒有幾大特點(diǎn)：

1) 分眾性

有效鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾，充分覆蓋25-50歲之間都市高學(xué)歷、高收入族群。他們是社會財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者和消費(fèi)階層，這令廣告主的媒體投資更精準(zhǔn)，避免媒體預(yù)算浪費(fèi)在大量無效的人群中。

2) 生動性

以音頻視頻相結(jié)合的方式，充分提升戶外廣告的生動性與打動力，強(qiáng)化受眾的感知，改善受眾的品牌認(rèn)知，挑動受眾的消費(fèi)欲望，為銷售提升直接動力。

3) 強(qiáng)制性

視覺強(qiáng)制性：液晶電視放置在電梯口或電梯內(nèi)，在有限的空間內(nèi)與受眾零距離面對，構(gòu)成強(qiáng)制性收視效果；

心理強(qiáng)制性：電梯廳作為短暫滯留的空間，人們處于煩躁等待中，精彩的廣告極易抓住受眾的視線。

4) 不可選擇性

晚上電視有60多個(gè)不同頻道，在商業(yè)樓宇中只有一個(gè)頻道，無從選擇。分眾媒體所具有的價(jià)值正被越來越多的廣告主所認(rèn)同，成為廣告主媒體組合的重要組成部分。而分眾傳統(tǒng)電視廣告與分眾電視廣告的有效整合，以更科學(xué)更經(jīng)濟(jì)的方式為廣告主提供更多元化的電視廣告?zhèn)鞑テ脚_也將為廣告主創(chuàng)造更多的投資回報(bào)。

5) 非實(shí)時(shí)性

定期更換節(jié)目，不需要依靠特殊的傳輸渠道和載體。大家都知道，目前天氣預(yù)報(bào)生存的前提也是廣告，那么分眾傳媒這個(gè)載體是否也可以作為氣象人向受眾宣傳氣象信息的載體呢，我認(rèn)為是可行的。可以針對分眾傳媒的特點(diǎn)：非實(shí)時(shí)性，來制作氣象科普知識、日常出行注意事項(xiàng)、氣象與人們生活有關(guān)的、有影響的事件等等非實(shí)時(shí)性的氣象節(jié)目，來占據(jù)這個(gè)市場。同時(shí)分眾傳媒的受眾群中，企業(yè)主、經(jīng)理人和白領(lǐng)受眾居多，這些正是我們氣象節(jié)目經(jīng)常所忽略的群體，因?yàn)楣ぷ鲿r(shí)間的限制，往往氣象節(jié)目播出的時(shí)間也正是他們加班加點(diǎn)的時(shí)間，或者是他們忙業(yè)務(wù)的時(shí)間，可以說，他們是被氣象節(jié)目所忽略的人群，但他們卻是廣告主所要抓住的人群，既然氣象節(jié)目離不開廣告，那么，抓住這一受眾，也就是抓住了廣告，由于是高收入群體，那么對我們氣象節(jié)目廣告的層次提高也會有一定的幫助，現(xiàn)在看到的氣象廣告不是種子，就是化肥，不是氣象廣告不愿意做高端產(chǎn)品，而是廣告主覺得你的載體不適合，如果氣象節(jié)目能夠占據(jù)高端的載體，那么氣象節(jié)目就有可能提升節(jié)目的收視層次，提高廣告層次，與此同時(shí)，也豐富了分眾的節(jié)目內(nèi)容，增強(qiáng)了分眾節(jié)目的人性化，加強(qiáng)了分眾節(jié)目的內(nèi)容性和趣味性，在無限的廣告聯(lián)播中給人們知識的信息。這較之純廣告，能夠更加的深入人心，印象深刻。

我省以前做的“氣象百科”節(jié)目，就非常適合在分眾傳媒上播放。選擇主持人出鏡的形勢，每星期或每個(gè)月錄制幾期節(jié)目，配合話題畫面主持人娓娓道來，氣象與人息息相關(guān)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，只要選題準(zhǔn)確，有內(nèi)容，每一個(gè)經(jīng)過的人都會是氣象節(jié)目的觀眾。廣告形勢采用角標(biāo)，和中間插播提醒的方式[2]。

4 網(wǎng)絡(luò)

隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們生活中不可獲缺的一個(gè)元素，越來越多的人們把互聯(lián)網(wǎng)作為自己獲取信息、知識的途徑，通過在線收看電影電視劇，網(wǎng)民們已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)作為比電視還要迅捷的獲取信息的手段來利用了，那我們還有什么理由懷疑當(dāng)人們想要外出或旅游時(shí)，不會特意等待電視天氣預(yù)報(bào)，而只是在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊一下“天氣”呢？

目前，中國氣象局華風(fēng)集團(tuán)已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)與氣象連接在了一起，但只是實(shí)時(shí)的將當(dāng)天的電視氣象預(yù)報(bào)上傳至網(wǎng)絡(luò)，并沒有針對網(wǎng)絡(luò)制作網(wǎng)絡(luò)氣象節(jié)目，遼寧氣象影視中心還沒有將網(wǎng)絡(luò)與氣象節(jié)目聯(lián)系起來，網(wǎng)民們只能在網(wǎng)站上看到文字的信息，而不是視音頻的節(jié)目，這就為氣象節(jié)目發(fā)展提供了更多的發(fā)展空間。

網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是信息量大，內(nèi)容豐富，信息層次多，品種多樣，針對這一特點(diǎn)，可以制作多種形式的氣象節(jié)目以供不同層次網(wǎng)民的需求，既要有實(shí)時(shí)的天氣預(yù)報(bào)實(shí)況，同時(shí)還要有氣象百科之類的科普節(jié)目，針對目前我省氣象節(jié)目的制作特點(diǎn)，可以每天將所做的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目實(shí)時(shí)上傳，同時(shí)將以往所做的科普節(jié)目、氣象資料片、氣象災(zāi)害宣傳片等等的視音頻信息上傳網(wǎng)絡(luò)，并將廣告插播在開頭，這樣既實(shí)現(xiàn)了氣象節(jié)目的廣泛傳播，又有一定的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)還可以增加一些實(shí)時(shí)的街頭現(xiàn)場報(bào)道，將真正意義上的當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐臍庀鬆顩r做實(shí)時(shí)報(bào)道，拉近氣象與受眾的關(guān)系，特別是特殊天氣，災(zāi)害性天氣發(fā)生時(shí)，就象這次中央臺對汶川地震的報(bào)道一樣，只有真正做到真實(shí)詳盡才能真正的吸引受眾，才能使受眾產(chǎn)生共鳴，才能被受眾認(rèn)可。隨著時(shí)代的進(jìn)步，寬帶勢必實(shí)現(xiàn)全民普及，網(wǎng)絡(luò)也將會超越電視媒體，我們應(yīng)該順應(yīng)歷史的發(fā)展及時(shí)制定策略，改進(jìn)節(jié)目制作水準(zhǔn)和內(nèi)容，當(dāng)高速網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)到來之時(shí)，就不會因無準(zhǔn)備而失去氣象信息的賣方市場。

5 結(jié)束語

任何事業(yè)想要做大做強(qiáng)，都必須不斷地去創(chuàng)新，沒有做不到，只有想不到，氣象影視要想在激烈的影視競爭中永久的站住腳跟，只有不斷的去開發(fā)創(chuàng)新新的形式，發(fā)揮氣象部門氣象信息壟斷的優(yōu)勢，做別人沒有的、更深入、更詳細(xì)的，才能將氣象影視事業(yè)發(fā)展下去，并且發(fā)揚(yáng)光大。一味的固守傳統(tǒng)模式和內(nèi)容必將在時(shí)代的進(jìn)步中失去生存的動力，最終被淘汰，只有順應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，積極推進(jìn)氣象影視事業(yè)向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，做出品牌氣象節(jié)目，王牌節(jié)目，不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域，才能將氣象影視事業(yè)不斷作強(qiáng)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 張瑞怡， 蔣濤. 新媒體 新嘗試[C]. 中國氣象學(xué)會2005年年會論文集， 2005.

[2] 李黨紅. 電視氣象節(jié)目的價(jià)值要素淺析[J]. 遼寧氣象，2003(3):18-20.