不久前，《小康》與新浪網聯合推出的“中國富人形象調查”，不盡如人意的是，在6033個參與者中，認為富人為富不仁、沒有同情心的，占31.43%，認為富人生活奢侈、看不起窮人的占30.33%，認為富人為了利益不擇手段的占27.05%。而只有600多人選擇了關于富人的那些正面詞匯，諸如受過良好的教育，有社會責任感，聰明勤奮，誠信經營。調查顯示，80.39%的人認為富人群體形象依然負面。

富人成負面代言人

不可否認的是，富人所形成的群體，雖然占中國社會總人口的比例很小，但其所占有、掌管、經營的財富，卻占國民財富總量的很大比重，可謂“關鍵的少數”。根據波士頓咨詢公司 (BCG)發布的《2007全球財富報告》稱，中國內地擁有100萬美元金融資產的家庭數量就達31萬戶，居全球第五。

與富人們一起發展的是奢侈品消費市場：世界12%的奢侈品(鞋子、皮包、化妝品和首飾)是在中國銷售。這也難怪有近1/3的被調查者認為富人生活奢侈了。不過相較于此，“沒有同情心”，“看不起窮人”，“為了利益不擇手段”恐怕才是公眾更難以接受的富人形象。

一個被參與調查者頻頻提及的是，王石的“捐款門”事件。盡管王石已正式向網友道歉，萬科表示將投入1億元參與四川災區重建，但顯然，“萬科捐出200萬是合適的”，“萬科對集團內部慈善的募捐活動中，有條提示：每次募捐，普通員工的捐款以10元為限。”的言論讓不少公眾仍難釋懷?！爱斍皣鴥榷鄶蹈蝗耸侨狈ι鐣熑胃械?，”有參與者評說道。

“富人一定要很壞，否則就成不了富人”，“中國的富人大多有官方背景，或是官商勾結，最少也必有經常去‘燒香拜佛’”，持這樣觀點的參與者不在少數。也有網民指出，在許多發達國家，富人自己花錢小心翼翼，但給社會捐款則爭先恐后。相反，中國的許多富人在富起來之后，卻是通過炫富來獲取世人的艷羨。

當那個自稱“蘭董姐姐”的人總是戴著墨鏡，一邊翹著蘭花指用尖酸刻薄的語氣狂罵80后、90后，一邊顯擺著自己的名車、名包，“你們一輩子都買不起，可我買了幾天就不喜歡了”時；當福建一個商人提著28萬現金到四川地震災區分發時，公眾對于他們的表現所給出的不同評價就再次驗證著：讓人不滿的不是財富，而是財富擁有者對于其財富的處置方式和態度。

富人中有榜樣

而與苦悶的王石同時被人們津津樂道的是另一位企業家——江蘇黃埔再生資源利用有限公司董事長陳光標。第一時間率120人的工程隊赴前線，救回128條生命，共捐了785萬元現金，2300頂帳篷，2.3萬臺收音機，1000臺電視機，1500臺電風扇，8000個書包……這是陳光標及他的救援隊為四川地震災區所做的貢獻。而這也為他贏得了“中國首善”的稱號。

需要指出的是，雖然富人的形象不佳，但50.66%的被調查者還是在中國的富人群體中找到了人生的榜樣。一個可以參考的現象便是，在看過了富豪榜成“殺豬榜”，諸多富豪一夜落馬的劇情后，總還是能看到勤懇地堅守著這個群體對于“陽光財富”追求的財富人士。尤其是隨著IT、網絡、生物科技等新興產業的風生水起，資本時代向知本時代的演變，像丁磊、張朝陽、李彥宏、陳天橋等等這一張張熟悉的面孔，讓更多的人看到了知識經濟所引發的巨大財富效應，財富也多少褪去一點神秘的面紗。

寬容理解富人

盡管一提及富人，許多人都認為要對他們的印象打些折扣，但如果繼續追問，公眾其實又表現出了他們對于這個財富群體的寬容和理解。57.64%的被調查者相信富人有比窮人更多的苦惱，60.01%的人認為“富人有弱者，窮人也有強者，不能以財富多少判斷強弱”，甚至有7.89%的人覺得有時候富人更需要關懷。

在公眾的眼中，富人到底如何才能及格并獲得高分呢？“富有社會責任感，是社會的精神領袖”(40.3%)、“文明誠信，合法經營”(21.11%)、“樂善好施，是社會的慈善家”(17.47%)、“社會成功的典范，年輕人的楷?！?12.61%)。

有論者還指出，“政府也應規范權力運行，切實做到依法行政，減少和杜絕官商勾結、權力尋租。這對官員形象和富人形象都是一個拯救。”（摘自《小康》）