ＣＥＯ參展定律

本行業(yè)世界第1展，CEO必然到場，這就是CEO的參展定律

每年，最活躍的出口企業(yè)奔赴世界各地參加各類國際商展，但繁忙的CEO不一定都去參加；而本行業(yè)世界

第1展，C EO必然到場，這就是CEO的參展定律。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從一個(gè)展會有多少CEO到場就可以衡量一個(gè)展覽的

水平高低。

企業(yè)決定參加展覽有多種復(fù)合目標(biāo)，或樹立品牌、或開拓市場、或獲取技術(shù)和商業(yè)信息，側(cè)重點(diǎn)不同，往

往選擇多個(gè)不同的展覽。但不論按什么標(biāo)準(zhǔn)來選擇展覽，本行業(yè)世界第1展必然是首選，而C E O往往會親自帶

隊(duì)前往；即便不參展，C E O也會前往參觀。因?yàn)檫@些展覽除了是超強(qiáng)的品牌平臺、獲取全球訂單的良機(jī)和行業(yè)

趨勢的策源地外，還有更多不同尋常的功能。

一個(gè)被行業(yè)公認(rèn)為第1的展覽，往往也是最為開放的展覽。世界上這個(gè)行業(yè)所有最強(qiáng)勢的企業(yè)都在這個(gè)時(shí)

間齊聚一堂，不僅有歐洲的公司，也有亞洲的公司和美洲公司。頂級品牌一個(gè)不少不說，還有很多中型和小型

的企業(yè)。每個(gè)企業(yè)都有自己的成功史和教訓(xùn)錄，不管你的公司處于什么發(fā)展階段，你都可以從那些已經(jīng)走過自

身發(fā)展階段的企業(yè)身上找到自己的方向和未來。企業(yè)就怕在黑暗中前進(jìn)，有了這些先行者，就好比有了一路送

行的航標(biāo)燈，對比這些企業(yè)，你就可以知道，目前的投資會不會有未來，這是所有CEO最想預(yù)先推斷的事情。

行業(yè)第1展本身就是一個(gè)超級品牌，所以像磁鐵一樣牢牢地吸引著世界各地的記者，如排名“商展100強(qiáng)”

第52位的科隆國際牙科展（I D S）是一個(gè)專業(yè)盛會，每屆都能吸引1.1萬名記者出席，而排名第25位的法蘭克福

國際汽車博覽會(I A A)就更吸引著1.5萬名記者。在這樣的展覽上，C E O最忙的事就是開發(fā)布會，約請記者采

訪，因?yàn)榇藭r(shí)此地一條企業(yè)新聞通過記者會瞬間傳遍世界，成為最好的免費(fèi)廣告。

在行業(yè)第1展上還有數(shù)不清的研討會、交流會、體驗(yàn)會、培訓(xùn)會、冷餐會甚至高爾夫球賽等著C E O參加，

這里是真正的頭腦風(fēng)暴源，指引行業(yè)未來走向、最新的技術(shù)趨勢。各種前沿的觀點(diǎn)都在這里流動、碰撞，并萌

發(fā)著明天的風(fēng)暴，CEO們在這里把握著行業(yè)的未來，而最重要的商業(yè)伙伴也在這里以輕松的方式走近CEO。一

年，有時(shí)幾年才有一次這樣的機(jī)會，誰又會錯(cuò)過呢？

問一問成功的C E O們就知道，一生中最大的訂單、最重要的靈感很多來自世界第1展。一個(gè)企業(yè)無論是大

是小，無論什么行業(yè)，也無論是開拓國際市場還是國內(nèi)市場，作為C E O，如果從未去過本行業(yè)世界第1展參展

或是參觀，那他可能要花費(fèi)更多時(shí)間去尋找企業(yè)不能成功發(fā)展的原因。

行業(yè)第1展當(dāng)然不容錯(cuò)過。但面對世界上幾萬個(gè)有一定規(guī)模的展覽，C E O們有時(shí)也會束手無策。本期封

面報(bào)道“世界商展100強(qiáng)排行榜”，旨在劃定強(qiáng)勢展覽地盤，揭示世界頂級展會成功背后的必然規(guī)律和運(yùn)作奧

秘，為出口企業(yè)優(yōu)選商展提供參考。