觀察／動向／聲音／數(shù)字

觀察

資金鏈壓垮晉江上百鞋企

近來，一方面是人民幣升值，原材料成本、工人工資不斷上漲，另一方面是銀行的銀根緊縮和民間借貸利息的提高，晉汀鞋企的資金鏈空前緊張。90％的晉江鞋企融資出現(xiàn)困難、80％依賴出口的制鞋企業(yè)進(jìn)退維谷。在相當(dāng)一部分企業(yè)變相破產(chǎn)之際，一批規(guī)模企業(yè)正謀求通過上市來籌集急需的資金，繼安踏、特步國際成功上市之后，匹克、喬丹、361。等也進(jìn)入上市倒計(jì)時。晉汀鞋企早期的成長得益于家族管理模式，而上市也是幫助晉江企業(yè)從家族式經(jīng)營轉(zhuǎn)為現(xiàn)代化經(jīng)營的主要途徑。

運(yùn)動員代言的非贊助商廣告將暫被停播

近日，中國廣告協(xié)會向所有廣告經(jīng)營者發(fā)出營造奧運(yùn)廣告市場環(huán)境通知：將按照贊助商名錄對奧運(yùn)廣告進(jìn)行監(jiān)督， 8月1日～27日北京奧運(yùn)會期間，非奧運(yùn)贊助商在廣告中如果邀請了現(xiàn)役并參加本屆奧運(yùn)會的運(yùn)動員、教練員、官員等作代言，在沒有得到奧組委的特別授權(quán)和批準(zhǔn)下，將無法在媒體刊播。中國廣告協(xié)會認(rèn)為，本身不是奧運(yùn)贊助商，卻使用與奧運(yùn)賽事相關(guān)運(yùn)動員作廣告代言，這種奧運(yùn)運(yùn)動員代言非贊助商的廣告屬于隱形侵權(quán)。中廣協(xié)同時表示，廣告中出現(xiàn)“2008”、“北京”、“火炬”等關(guān)鍵詞，也是一種隱形侵權(quán)。

手機(jī)連鎖賣場向服務(wù)化轉(zhuǎn)型

賽迪顧問《2008年第一季度中國手機(jī)市場分析報告》顯示，國內(nèi)手機(jī)市場銷量增長率下降了13.36％，銷售額增長率下降了8.38％，手機(jī)連鎖占零售終端的份額從40％降到了37.8％。國內(nèi)幾家大型手機(jī)連鎖賣場表示，從年初到5月底手機(jī)銷售下跌達(dá)三成。對此，國內(nèi)手機(jī)連鎖賣場開始由專業(yè)的手機(jī)賣場向綜合性服務(wù)賣場轉(zhuǎn)型：迪信通開始在北京分公司嘗試3C產(chǎn)品銷售；中域通訊、龍粵通信正加大連鎖賣場中的手機(jī)增值服務(wù)；龍粵通信將在提供個性化手機(jī)產(chǎn)品和定制特色手機(jī)配件上下工夫。

國內(nèi)車市暗潮涌動

近來，油價上漲、“燃油稅”可能出臺、原材料價格上漲、年價穩(wěn)定等因素令車主紛紛選擇觀望，中國整車企業(yè)徘徊在十字路口。宏觀環(huán)境對消費(fèi)者購買力的影響，汽車廠家的大量壓貨以及密集的經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)鋪設(shè)，使汽車經(jīng)銷商盈利能力下降，脆弱的資金鏈命懸一線。一旦汽車業(yè)調(diào)整進(jìn)一步向縱深發(fā)展，汽車產(chǎn)業(yè)鏈的“決堤”將在經(jīng)銷商這個最薄弱環(huán)節(jié)爆發(fā)。業(yè)內(nèi)預(yù)測，2008年將有約1/3的汽車經(jīng)銷商倒閉或被兼并。專家認(rèn)為，經(jīng)營能力決定經(jīng)銷商的生存狀況，經(jīng)銷商需要構(gòu)建自己強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)，打造自己的優(yōu)勢資源和市場運(yùn)作能力。

外資零售發(fā)力二、三線城市

相對于增長緩慢的全球零售市場，中國的零售市場依然生機(jī)勃勃。最近，吉之島、樂天超市、沃爾瑪、家樂福、樂購等國際連鎖零售企業(yè)紛紛宣布，未來3年將加緊擴(kuò)大在中國的開店規(guī)模。分析沃爾瑪、家樂福擴(kuò)張的路線圖會發(fā)現(xiàn)，新開門店絕大多數(shù)在二、三線城市。目前進(jìn)入中國的外資知名零售商集團(tuán)已近300家，開設(shè)經(jīng)營點(diǎn)1400多個，甚至開始進(jìn)入20萬人口的小城市。因此，以二、三線城市為主要陣地的本土超市應(yīng)快速布點(diǎn)，打造區(qū)域強(qiáng)勢品牌，發(fā)揮本土優(yōu)勢應(yīng)對外資零售企業(yè)的猛烈攻勢。

動向

聯(lián)想入圍全球500強(qiáng)

近日，美國《財(cái)富》雜志公布2008年全球500強(qiáng)排行榜，聯(lián)想集團(tuán)首次上榜，以167.88億美元的銷售收入位居500強(qiáng)第499位。值得注意的是，聯(lián)想與其競爭對手惠普和戴爾差距仍然十分明顯：全球Pc市場占有率排名第一的惠普公司以1042.9億美元的銷售收入排名第41位，因PC業(yè)務(wù)只占惠普收入的一部分，可比性較低；同樣以PC作為主業(yè)的戴爾公司，以611億美元的銷售收入位居第106位。

寶潔提價本土巨頭不跟風(fēng)

國際原油價格大漲，以石油衍生物為原料的日化行業(yè)利潤日益壓縮，日化巨頭寶潔欲全面提價2％～16％，引發(fā)洗滌行業(yè)漲聲一片。寶潔中國公司有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，洗護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品也將是提價幅度較大的板塊。然而，本土洗護(hù)發(fā)系列品牌對寶潔的提價不愿跟進(jìn)，外資和本土兩個陣營的品牌將拉開更大的價差，本土日化企業(yè)欲借價差搶奪市場。納愛斯旗下的百年潤發(fā)品牌已經(jīng)重新入市，立白此前收購的奧妮也將重新包裝上市，這將對以寶潔為首的外資日化巨頭造成新的沖擊。

英特爾借道長虹殺入彩電業(yè)上游

近日，在青島舉行的2008中國國際消費(fèi)電子博覽會上，英特爾聯(lián)合長虹展出了全球首款健康運(yùn)動平板電視。硬件業(yè)老大英特爾專門推出針對彩電的芯片和技術(shù)架構(gòu)平臺，大舉進(jìn)軍彩電制造上游產(chǎn)業(yè)鏈。以前英特爾的芯片更多是以計(jì)算機(jī)為背景，今后，英特爾會追求一種互動電視、跨屏幕體驗(yàn)的境界，把廣播電視的技術(shù)和IT技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算平臺和電視傳統(tǒng)的架構(gòu)平臺全部融為一體。

淘寶網(wǎng)首次發(fā)布“淘寶CPI”

近日，淘宅網(wǎng)發(fā)布了國內(nèi)首個網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)指數(shù)——“淘寶CPI”，旨在通過網(wǎng)購價格走勢反映網(wǎng)購市場整體狀況和城市主流人群消費(fèi)狀況。1～5月的“淘寶CPI”分別為0.41％、-2.74％、-7.28％、-9.24％、-6.35％，而同期國家統(tǒng)計(jì)局公布的CPI依次為7.1％、8.7％、8.3％、8.5％、7.7％?！疤詫欳PI”的統(tǒng)計(jì)項(xiàng)目是網(wǎng)購熱賣的數(shù)碼產(chǎn)品、服裝和化妝品等日常生活產(chǎn)品，事實(shí)上，這類產(chǎn)品的價格從去年以來呈F降趨勢，因而，產(chǎn)生了“淘寶CPI”與現(xiàn)實(shí)CPI的反差。

奧運(yùn)文化廣場：商業(yè)角逐的分賽場

從6月23日到9月16日，第六屆北京奧林匹克文化節(jié)共有26個奧運(yùn)文化廣場，現(xiàn)場觀眾預(yù)計(jì)達(dá)到200萬人次。奧運(yùn)文化廣場一直是各企業(yè)奧運(yùn)營銷線下活動和“隱性營銷”的主陣地，可口可樂等企業(yè)將在奧運(yùn)文化廣場面向非奧運(yùn)會持票者全面出擊。奧運(yùn)文化廣場的贊助商展示區(qū)域?qū)⒚赓M(fèi)提供給奧運(yùn)會各級贊助商，然而有30多家奧運(yùn)贊助商主動放棄，26家主動報名的企業(yè)為具體的奧運(yùn)文化廣場位置進(jìn)行了“擠破頭”的“暗戰(zhàn)”，同樣是參與奧運(yùn)營銷的企業(yè)，在營銷意識上卻存在較大差距。

聲音

馬云：淘寶網(wǎng)10年內(nèi)趕超沃爾瑪

“未來5年，在保持淘寶原有預(yù)算一分錢不少的前提下，我們要再追加20億元人民幣投資?！薄敖o淘寶追加的20億，在五年內(nèi)必須花光，而且必須投入在技術(shù)、創(chuàng)新、人才引進(jìn)、生態(tài)鏈建設(shè)上面?！薄耙烟詫毚蛟斐蔀橐粋€超越沃爾瑪?shù)纳虡I(yè)形念?！痹谔詫毦W(wǎng)成立5周年之際，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云表示，淘寶的目標(biāo)是成為全世界最火的電子商務(wù)公司，5年內(nèi)超越eBay、亞馬遜，10年內(nèi)超越沃爾瑪。淘寶預(yù)計(jì)其今年交易量將達(dá)到1000億元人民幣，而沃爾瑪全球去年交易量為3.5萬億元人民幣。

諾貝爾獎得主馬斯金：目前油價還不夠高

在第五屆SNAI-ASU企業(yè)家高層論壇上，2007年度諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎獲得者埃里克·馬斯金語出驚人地稱，“我一直都懷疑油價一路飆升是否可以被看成是一個問題?！薄皩τ诂F(xiàn)在仍然不夠警惕的市場，我認(rèn)為油價并不夠高?！彼M(jìn)一步解釋，“我們必須尋找替代能源，國際油價屢創(chuàng)新高正是推動我們尋找替代能源的核心市場因素?！爆F(xiàn)在已經(jīng)有一些替代能源正在被開發(fā)，但馬斯金認(rèn)為開發(fā)的速度不夠快，而原因之一還是石油太便宜。

史玉柱：網(wǎng)游加社區(qū)可以實(shí)現(xiàn)雙贏

近日，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布，巨人網(wǎng)絡(luò)將斥資5100萬美元收購社交網(wǎng)站51.com25％的股權(quán)。史玉柱認(rèn)為，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)游戲的社區(qū)建設(shè)和社交功能是巨人網(wǎng)絡(luò)的重要戰(zhàn)略，網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)化將提升用戶忠誠度和產(chǎn)品生命周期。51.com是中國最大的獨(dú)立社交網(wǎng)站，擁有網(wǎng)絡(luò)游戲渴望的龐大潛在用戶群，通過合適的商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)社區(qū)用戶與網(wǎng)絡(luò)游戲用戶的共享，將給巨人網(wǎng)絡(luò)和51.com帶來新的增長空間，實(shí)現(xiàn)雙贏。

數(shù)字

580億

6月27日，微軟公司創(chuàng)始人兼董事長、52歲的比爾·蓋茨結(jié)束他在微軟的全職工作，開始全身心投入慈善事業(yè)。蓋茨并未將財(cái)產(chǎn)留給子女，而是將自己580億美元財(cái)產(chǎn)全數(shù)捐給名下比爾梅琳達(dá)蓋茨基金會，用于資助全球的教育和醫(yī)療項(xiàng)目，希望以最能產(chǎn)生正面影響的方式回饋社會。有很多人擔(dān)心進(jìn)入“后蓋茨時代”的微軟將面臨巨大的挑戰(zhàn)，蓋茨認(rèn)為，公司面臨的新競爭對手和挑戰(zhàn)不會影響他的決定，“在微軟的歷史上，就從來沒有過風(fēng)平浪靜的時候?！?/p>

94.1

日前，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的報告顯示，二季度我國消費(fèi)者信心指數(shù)為94.1，分別比上季度和上年同期回落O.7和2.7個百分點(diǎn)；反映消費(fèi)者對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)狀況滿意程度的滿意指數(shù)為90.3，分別比上季度和上年同期回落0.5和2.7個百分點(diǎn)；反映消費(fèi)者對未來經(jīng)濟(jì)前景看法的預(yù)期指數(shù)為96.7，分別比上季度和上年同期回落O.8和2.6個百分點(diǎn)；二季度中國企業(yè)家信心指數(shù)為132.5，比上季度下降0.6點(diǎn)，比去年同期提高4.0點(diǎn)。北京大學(xué)國民經(jīng)濟(jì)核算研究中心研究員蔡志洲認(rèn)為，當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)形勢總體良好，但增速正逐漸有所回調(diào)，消費(fèi)者和企業(yè)家信心有所回落，是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行變化的自然反映。