奢侈品的寒冬來臨了嗎？

10月16日，德國慕尼黑，雖然正處于全球金融海嘯所帶來的消費“無邊落木蕭蕭下”的寒冬時節，但鎖定金字塔頂端的“國際奢侈品展”在這里依然隆重開幕了。“窗外的寒流”的確讓奢華的氣息受到影響，但售價150萬歐元（約合人民幣1380萬元）的黑色款瑪莎拉蒂跑車、售價4.4萬歐元（約合人民幣40萬元）鑲有6.5萬顆名貴寶石的健身器，以及價值400歐元（約合人民幣3700元）的包金雪茄仍然讓前來掃貨的富豪為之傾心。

針對“館內的記者比富豪還多”的新現象，主辦方卻有另一種邏輯來堅定信心，“富豪也許在股市里栽跟斗，所以更需要花錢買點‘小禮物’來安慰自己。展場內的消費基本上不會花太多錢，一輛16萬歐元的名牌跑車，對富豪來說只是小錢，遠比不上富豪所投資的或是已經損失的數字。”

奇怪嗎——這可能就是奢侈品得以享有“經濟危機免疫力”名聲的獨有現象吧。

1637年荷蘭郁金香危機、1720年南海公司帶來的倫敦金融業危機、1837年美國經濟恐慌、1987年黑色星期一、1907年美國銀行危機、1929年美國經濟大崩潰，是人類歷史上曾經發生的六大經濟危機，今天，新的金融海嘯正在席卷全球，有人說“第七次經濟危機”已然到來。每一次的經濟危機爆發，都嚴重影響了消費信心，市場一片蕭條。

“別人貪婪的時候我恐慌，別人恐慌的時候我貪婪。”股神巴菲特的這個投資法則也生動描繪了富豪面對奢侈品的態度。根據經濟學家的“土豆效應”分析，在經濟不景氣的時候，土豆等生活必需品的需求和價格反倒上漲。奢侈品，尤其是高端奢侈品的銷售并沒有受到大的影響，在大眾消費看低的時候，反而是奢侈品入貨的好時機。

如在1929年經濟危機時，所有物資都在恐慌性地下跌，包括被譽為最后保值的硬通貨——黃金。而全世界卻有一樣東西在大幅漲價，那就是高端酒，包括法國頂級酒莊的葡萄酒和干邑，以及蘇格蘭威士忌。既然富豪們缺不了高端洋酒，此時購買更具有保值甚至升值的空間，他們都爭相購買，價格自然上揚。美國總統肯尼迪在簽署中斷與古巴貿易往來的文件之前，先給自己訂購了數箱純正的古巴雪茄，跟這些在經濟危機到來時購買奢侈品的富豪有異曲同工之妙。

現實也印證了經濟危機時期“大眾奢侈品低迷，中端奢侈品畏縮，高端奢侈品堅挺”這個獨特的現象。香港意大利豪華游艇的代理商表示，今次風暴來勢洶洶，業界之前沒有心理準備，他們所經營的游艇生意近兩個月已減少3至4成。但“重災區”主要是中價游艇。極貴、動輒數千萬元的游艇，因其客源主要是“超級富豪”，金融海嘯造成的損失對他們只是“皮外傷”，仍有充裕的“彈藥”來滿足奢侈生活。

和超級富豪一樣具有對奢侈品消費信心的，還有經濟發展迅猛地區的中產人群。在上海恒隆廣場的LV專賣店依然是人頭涌涌，店員“現金還是刷卡”的問話不絕于耳。這個奢侈品的代表品牌，對于剛剛開始奢侈消費的中國人來說，依然具有十足的魅力。

奢侈品在中國仍處在“快跑”時期。“奢侈品的GDP增長規律”表明，“奢侈品牌的消費增長與GDP呈正比發展，并且至少是GDP增長的兩倍。”根據這一規律，也就是說，中國奢侈品牌的市場增長這幾年都在20%左右，這在全球目前是最高的。2010年，將有2.5億消費者有能力購買奢侈品，中國將迅速接近日本并趕超，到2015年其銷售額將達到115億美元，成為世界第二大奢侈品消費國。

奧地利經濟學家約瑟夫·熊彼特說，“所謂經濟發展，就是女王穿的絲襪，一般工廠女工也買得起”。中國在這次經濟危機中的抵御能力是世人共睹的，也是最為看好“最早從金融海嘯中恢復”的國家。層出不窮的新富豪、茁壯成長的中產，乃至想擁有“女王絲襪”的普通人，面對全球經濟危機的時候，心里所萌發的，更多的是奢侈品春天的嫩芽吧！