中國加速邁進直播衛星時代

2008年5月5日上午，一架俄羅斯安-124飛機載著中星9號直播衛星如期安抵四川西昌的青山機場。由此，“直播衛星”這個對于中國老百姓還相對陌生的名詞將漸漸走進中國老百姓的生活。作為我國第一顆直播衛星，中星9號直播衛星的發射將使業界期盼多年的直播夙愿得以實現。

直播衛星是利用地球同步軌道衛星，實現廣播電視、多媒體數據通訊直接向小團體及家庭單元傳送的一種衛星傳輸模式，通過功率強大的專用直播衛星將數字電視信號、高清電視信號或高速互聯網數字信息等節目進行點對面的廣播，接收者只需要使用直徑0.45米至0.6米的小型衛星接收天線，即可收到來自衛星的電視或廣播節目。

由于在覆蓋效率方面擁有絕對優勢，中星9號直播衛星的投入使用將有效提高我國廣播電視人口的綜合覆蓋率，對滿足廣大人民群眾，特別是農村及偏遠山區人民日益增長的精神文化生活需求，加強普遍服務，進一步縮小數字鴻溝具有重要意義。

電視收看“直播”時代到來

在我國，“有線電視”更為中國電視觀眾所熟悉。我國的電視觀眾目前主要是通過有線接收方式來收看電視節目，即通過一根光纖連接有線電視運營商、衛星運營商，通過有線網絡把電視節目送到千家萬戶。

和“有線電視”相比，直播衛星電視業務能夠帶來更多的節目內容。隨著我國電視頻道的不斷增加，有線網絡的傳輸資源已經日趨緊張，有線網絡向用戶傳輸更多頻道的能力已經相當有限。從這個角度來看，由直播衛星提供電視業務是大勢所趨。

直播衛星電視業務的啟動，將提供一個更大容量的節目平臺，這對于眾多衛視頻道來說無疑是個福音；同時對于國內已經開辦的不少數字電視付費頻道而言，直播衛星電視業務也可以為其提供一個盡情施展技藝的廣闊舞臺，顯然有利于節目市場朝著良性競爭的方向發展。

可以肯定的是，直播衛星的投入使用，最大的受益者將是廣大的廣播電視用戶：直播衛星系統可以使包括80多萬個行政村和200萬～300萬個自然村和島嶼上居住的人們不經電視插轉臺，直接使用直徑0.45米～0.6米的圓形天線接收廣播電視節目，甚至在室內和行走、運動的車船上都可以方便地收聽或收看。

節目的海量、收看的便捷、傳送方式的簡便以及畫質的高清晰，諸多由直播衛星帶來的“視聽享受”的改善，讓公眾對直衛播星的“服役”多了一份期待。

中星9號旨在服務“村村通”

據中國直播衛星有限公司總經理吳勁風介紹，此次發射升空的中星9號直播衛星，將首先服務于廣播電視領域的“村村通”工程。

“直播衛星是提高覆蓋，解決交通閉塞的老少邊窮地區收聽收看廣播電視的最佳途徑。”吳勁風介紹，“直播衛星對縮小農村和城市的數字鴻溝以及帶動產業鏈發展具有重要的意義。”如果依照城市觀眾收看電視的“有線”方式，一家一戶鋪設光纜，巨大的成本費用顯然將是廣大農民不能承受之重。

“從這個意義來說，中星9號直播衛星的首要使命是‘上山下鄉’。”吳勁風形象地說道。他還表示，這次中星9號直播衛星趕在奧運會召開之前發射，力爭讓偏遠山區的老百姓能夠更方便及時地收看或收聽精彩的奧運會賽事。

以直播星為龍頭帶動產業鏈發展

“把直播衛星業務經營好是一件很有挑戰的工作。觀眾對節目源的高期待以及盈利周期較長，這些因素決定了直播衛星公司剛開始的幾年將舉步維艱。但是，直播衛星業務是今后的一個方向。除了使收視收看渠道更為暢通之外，直播產業的發展所蘊含著的經濟效益也不可小視。”吳勁風向記者說道。

隨著服務于廣電的中星9號直播衛星的發射成功，由于有了直播衛星這個優質的傳輸通路資源，未來廣電的內容產業（免費頻道和付費頻道以及多業務）將通過直播衛星的業務開展獲利，一些跟直播衛星相關的新媒體業務也將陸續開展起來。直播衛星的發展還將帶動國內相關部件、元器件、原材料等基礎行業的技術進步和產品升級。此外，從終端用戶需求方面來看，機頂盒、衛星接收器制造商也將獲得巨大的商業機會。簡言之，中星9號直播衛星的投入使用將帶動整個產業鏈發展。

預計到2010年，我國的直播衛星用戶將超過1500萬。截至2006年上半年，我國有線電視用戶為1.3億，還有2/3的家庭通過無線方式收看電視，部分地區甚至沒有電視信號。在“村村通”工程的推動下，2005年我國電視人口綜合覆蓋率達95.81%。而直播衛星在覆蓋率方面擁有絕對優勢，并將在滿足覆蓋的基礎上開展商業運營。

可以肯定的是，直播衛星的背后是一條巨大的產業鏈，蘊涵著極高的“掘金”價值。此外，有專家分析，直播衛星對中國通信衛星在技術上的飛躍也將起到重要的助推作用。