不走尋常路

“道可道，非常道。名可名，非常名。”這是《老子》道篇開篇的一句話。看到文章的副標(biāo)題，很容易讓人聯(lián)想到這句耐人尋味的話，并揣測這家影視文化發(fā)展有限公司取此玄名背后的故事。其實，起初給公司取此名純屬偶然。因為公司的主要股東是３位有海外學(xué)習(xí)背景的女人，當(dāng)時在工商局注冊時她們就想申請以3Ｗ（三個女人，三個女巫）作為公司的名字，沒想到工商局不批準(zhǔn)，這可真讓3位女士為難。取什么名字好呢？雖說都是學(xué)成歸來的海外學(xué)子，可情急之下誰都沒了主意。當(dāng)中一人無意中看到《北京晚報》上一句“非常道”的話，就提議給公司索性取名“非常道”，當(dāng)即得到大家贊同。轉(zhuǎn)眼間，這個能得到多版本詮釋的名字，已經(jīng)陪伴公司走過了將近5年的流金歲月。

大發(fā)展從小欄目做起

北京非常道影視制作公司的辦公地點設(shè)在國貿(mào)橋附近一座古樸的寫字樓里。聯(lián)系采訪時，羅紅給我們提供了一張前往采訪地點詳細(xì)的路線圖，方位街道細(xì)致而準(zhǔn)確，其周到和熱情可見一斑。當(dāng)我們穿過富有藝術(shù)性布局的辦公大廳，來到羅紅女士簡約文雅的辦公室開始采訪時，她的開場白卻非常謙遜，自稱自己“沒有什么可寫”。交談就在彼此的海聊中開始了。身穿仔褲便裝的她，更像一位中規(guī)中矩的學(xué)生，從不張揚地出來搶話頭，但經(jīng)常是用無言的力量堅守著自己能夠表白的底線。

作為此次中關(guān)村創(chuàng)業(yè)５０強評選中唯一一家受到表彰的影視制作類公司，老板羅紅并未炫耀出太多的興奮，因為在她看來，公司的發(fā)展尚未達(dá)到她理想的目標(biāo)。同樣是留學(xué)歸國人員創(chuàng)辦的企業(yè)，和其他中關(guān)村許多高科技企業(yè)不同的是，羅紅的公司從總裁到幾個主要股東，清一色均是具有海外學(xué)習(xí)背景的女人。盡管當(dāng)時取名“三個女巫”的想法沒實現(xiàn)，但“三個女人一臺戲”，大家一起堅持把大戲唱了下來，雖不是名家望角，也唱得有板有眼。

作為一家媒介文化公司，北京非常道影視文化發(fā)展有限公司主要包括電視節(jié)目制作與發(fā)行、廣告代理、國內(nèi)外電視節(jié)目交換、電視節(jié)目引進等業(yè)務(wù)。公司以致力于發(fā)展教育性電視娛樂節(jié)目為己任，通過電視為大眾提供科學(xué)、技術(shù)、文化、環(huán)境、健康等各種社會進步知識，幫助提高國人的科學(xué)文化素養(yǎng)。公司的目標(biāo)是建立一個綜合性媒介平臺，提供跨媒體的內(nèi)容與服務(wù)。

公司成立４年多來，先后為星空衛(wèi)視（Star TV）、MTV制作“拍案驚奇30分”、“桑蘭2008”等多檔優(yōu)秀電視欄目，同時每年為各種頻道生產(chǎn)近1000多個小時的電視節(jié)目。作為星空衛(wèi)視在中國的第一家合作伙伴，非常道影視制作公司負(fù)責(zé)內(nèi)容開發(fā)、節(jié)目制作等相關(guān)具體工作。

對于公司業(yè)務(wù)，羅紅提起來總是輕描淡寫地幾句話一筆帶過。是呀，說起來只是一些欄目名和幾個簡單的數(shù)據(jù)，但其中的競標(biāo)、協(xié)調(diào)、策劃、創(chuàng)意、包裝、推廣等一系列繁雜工作真可謂一言難盡，各種辛酸、不易與成就感，只有闖過、試過、失敗過也成功過的人才有最切身的感受。也正是隨著這些節(jié)目的播出和成名，公司逐漸在激烈的市場競爭中站穩(wěn)了腳跟。

摸著石頭過河

羅紅是美國知名學(xué)府大眾傳播和MBA的雙料碩士，她在美國讀書時結(jié)識了不少好朋友。其中有兩位分別是美國大學(xué)和國內(nèi)大學(xué)的新聞學(xué)碩士，都有在大型咨詢公司、公共管理公司和調(diào)查公司工作過的經(jīng)驗。2000年大家有一些關(guān)于回國創(chuàng)業(yè)的想法不謀而合，于是一拍即合，帶著親朋好友湊來的啟動資金，3人準(zhǔn)備風(fēng)風(fēng)火火地大干一場。

開始創(chuàng)業(yè)的時候羅紅等人是很盲目的，因為媒體情結(jié)，她們只能在這個所謂的朝陽行業(yè)里尋找崛起的空間。剛開始她們將目光鎖定在圖書出版市場，但羅紅很快發(fā)現(xiàn)，在這個行業(yè)里，很難做成一個品牌，小公司彼此旗鼓相當(dāng)，沒有誰有足夠的力量將大家合并同類項，只能是各自不成規(guī)模地發(fā)展。

這時，電視行業(yè)里一家叫光線的民營企業(yè)號稱憑借10萬元起家做得相當(dāng)不錯，這件事給她們樹立了成功的榜樣，讓還沒拿起真刀真槍實拼一場的3位女將躊躇滿志?！肮饩€開始就只有10萬元，那我們就拿出20萬吧！”經(jīng)過一段時間摸索，羅紅決定嘗試影視制作。

“我給自己定的時間是5年，將5年作為一個坎兒，5年之后就把公司賣掉或上市，然后大家光榮退休?！边@些當(dāng)然只是玩笑話，做事慎重沉穩(wěn)的羅紅對公司的發(fā)展有著成熟的規(guī)劃?！拔矣X得一家創(chuàng)業(yè)型的公司，是否能夠成長為一個成熟發(fā)展的企業(yè)，這需要在一定時間之后才能夠做出判斷，就像兒童必須長到一定的年齡，才能夠看出他究竟會有怎樣的發(fā)展前途?！?/p>

依托3人廣泛的海外留學(xué)背景，以及在國外大公司工作的豐富經(jīng)驗，她們沒費太多周折就把一個公司做起來了，但是，真正的磨難還在后面。與眾多留學(xué)歸國創(chuàng)業(yè)人員一樣，她們不可避免遭遇了相同的困境，那就是對國內(nèi)企業(yè)運作模式的不熟悉和不適應(yīng)。

市場的無情、激烈的競爭是“醫(yī)治”一家初創(chuàng)企業(yè)迅速“適應(yīng)水土”的良方。她們利用自己多年積累下來的圈子優(yōu)勢，在不可能中發(fā)掘著可能，在有限中尋找著無限，隱藏在人脈里的商機都被她們很好地把握住了。

海歸派做事時會對自己高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，崇尚簡單快捷的做事風(fēng)格，這使得公司初創(chuàng)伊始就能在一個比較高的水準(zhǔn)上發(fā)展自己。在和新聞集團星空衛(wèi)視合作的制作公司里，開始只有“非常道”一家是大陸的公司。

創(chuàng)業(yè)艱難百戰(zhàn)多

羅紅和她的合作伙伴，在投資辦公司之前，幾個人都是令人羨慕的海歸派，拿著外國老板的高薪，住著北京的高級外銷公寓，滿世界地打著“飛的”跑。但是，為了創(chuàng)業(yè)，她們先后“淪落”到了“貧民區(qū)”，從京城豪宅區(qū)搬遷到遠(yuǎn)離市區(qū)的開發(fā)區(qū)，從機場附近的別墅區(qū)搬到城里的公寓樓。每早一杯星巴克咖啡的習(xí)慣也成了一種奢侈，大家都很自覺地改喝速溶咖啡了。打車也從包租每公里2元錢的出租，到專坐1.2元的夏利，就是1.6元的桑塔納她們也是舍不得隨便坐的。

從花費隨心所欲、年薪百萬的金領(lǐng)麗人，一下子過渡到掏空所有口袋，不再有固定收入，一分錢掰成兩半花的創(chuàng)業(yè)者，這種生活上的巨大變化和落差對于包括羅紅在內(nèi)的創(chuàng)業(yè)團隊來說，絕對是一個強有力的意志考驗。

創(chuàng)業(yè)的過程充滿了坎坷，有一位創(chuàng)始人甚至根本就沒有機會從一家全球最有名的咨詢公司辭職出來，另一位創(chuàng)始人因為公司沒有能力支付哪怕是原來公司1/10的工資，因此后期選擇了回到老本行。由于項目和業(yè)務(wù)不足，資金跟不上，不斷有人退出公司的實際運作。

最初大家的想法是把非常道影視文化公司做成集電視節(jié)目制作發(fā)行、廣告代理以及國內(nèi)外節(jié)目交換、引進、譯制為一體的權(quán)威公司，可是當(dāng)她們甩開膀子開始大干時，才發(fā)現(xiàn)自己得從電視制作的基礎(chǔ)學(xué)起，一個熟手三兩個小時能編完的片子，她們得花上一天。在靠技術(shù)吃飯的地方，手藝差總是難服人。第一次做片子放給大家看的時候，有一位員工在匿名的條子上寫道：制片人什么都不懂。

不懂就不懂，邊干邊學(xué)就是了，可和主流媒體和諧相處卻是一門大學(xué)問。相比較之下，羅紅覺得和老外更容易溝通，所以4年多來，非常道給外國影視公司制作的節(jié)目多，給境內(nèi)影視公司制作的少。

作為一支合作型歸國創(chuàng)業(yè)團隊，隨著公司的業(yè)務(wù)和管理步入正軌，出現(xiàn)一些新的摩擦在所難免。每個人在以前的地方都是老大，強強聯(lián)手之后溝通是個大問題?！拔沂莻€不愿意同人產(chǎn)生摩擦的人，處理問題有些大大咧咧，比較男性化。”羅紅認(rèn)為人很重要的一點是要有理解別人的意識，能時常站在對方角度想問題，“我對合作者、團隊及朋友要求的第一點，就是移情能力?！?/p>

在影視制作行業(yè)做久了，羅紅對所從事的行業(yè)有了比較理性的認(rèn)識。“我們一直非常像一個項目類公司，沒有太深的管理基礎(chǔ)，業(yè)務(wù)也并不像大家期望的那樣完全進入正軌，很多時候我們還是在一單一單做著項目，沒有一個像樣的模式。”不是商業(yè)模式不清晰，也不是在工作中賺不到錢，在這個不完全是純市場操作的行業(yè)中，難的不是實現(xiàn)文化情結(jié)，難的是做成有規(guī)模的企業(yè)。她想打造的，是一個有規(guī)模有核心競爭力的媒體公司，她不愿意讓自己的公司成為主流媒體的影視部門。

堅守是一個很辛苦的過程，但從中能體驗存在價值的快感。

剛?cè)岵娠@魅力

看著羅紅漂亮的求學(xué)簡歷，你不得不承認(rèn)這是一位擁有智慧的女性；和她交談，雖然她不會刻意熱情佯裝自來熟，但你無法抗拒她身上那種知性爽朗的魅力。其實她最獨特的地方，就是“雁過留痕”給人很多回味的空間。

羅紅的童年和青年時期，家里的環(huán)境都不富裕，她曾隨父母下鄉(xiāng)遼寧。年少的她干過各種各樣的農(nóng)活，吃過各種各樣的苦，這些生活經(jīng)歷磨煉出她非常強的心理承受能力。這位統(tǒng)籌著一家文化公司的女老總，小時候很長一段時間內(nèi)心的強烈愿望都是成為村里的婦女隊長。這也容易理解，羅紅雖然表面上不顯山露水，但骨子里是一個完美主義者，她總是將自己的目光定位在最高端。

“我是一個愛讀書的好孩子?！痹诟改敢庠傅膹娖认拢_紅在北京航空航天大學(xué)學(xué)了４年飛機專業(yè)，“其實我一直不喜歡這個專業(yè)，但是我還是很認(rèn)真地讀了４年。”提起這段往事，羅紅對父母還有些“耿耿于懷”，“我以后肯定不強迫我的孩子去學(xué)不適合他的專業(yè)?！?/p>

在沈陽飛機發(fā)動機設(shè)計所做了３年助理工程師后，羅紅考取了南開大學(xué)社會心理學(xué)研究生，那時她對心理醫(yī)生的職業(yè)充滿了向往。畢業(yè)后，她在深圳做過雜志當(dāng)過老總助理，也曾在香港做過管理顧問，“武藝高強”的人總是有很多選擇。

羅紅對自己的人生有很強的控制能力。在擁有一份不錯的職業(yè)可以穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)發(fā)展下去的時候，她毅然撿起了書本，以優(yōu)異的TOFEL和GRE成績拿到美國俄亥俄大學(xué)大眾傳播學(xué)的錄取通知書。學(xué)成之后，因為很難進到美國CNN這樣的權(quán)威媒體，她一口氣又拿下了賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院工商管理碩士學(xué)位。

羅紅的學(xué)習(xí)能力不需要學(xué)歷的證明，不過她選擇的這些專業(yè)都在她生活歷程中產(chǎn)生了潛移默化的影響。學(xué)傳媒?jīng)Q定了她歸國創(chuàng)業(yè)的方向，學(xué)MBA給了她做大企業(yè)的魄力和膽識。

金牛座的羅紅干練豪爽，言語不具有攻擊性可也毋庸置疑?！笆袌霾粫驗槟闶莻€女人就會給你任何額外的優(yōu)惠，所有的競爭法則、運作規(guī)律都和男人一樣，甚至有著更為苛刻的要求和條件?！币苍S正是這種固執(zhí)和韌勁，給了她堅持自己夢想，不妥協(xié)不退讓的勇氣和力量。

常規(guī)印象中做媒體特別是影視的女士都很絢爛，像紫羅蘭一樣熱烈奔放?？墒橇_紅不，她絕對理性和另類。她滿腹經(jīng)綸卻不好表現(xiàn)，只有深談下去你才會發(fā)現(xiàn)她淵博的知識積累和寬廣的知識面；她文理兼?zhèn)?，卻總推說自己不善言辭，但通過她嚴(yán)謹(jǐn)而有條理的表達(dá)，你很容易感受到她清晰的邏輯思維能力，她不喜聒噪不多煽情，但往往語出驚人畫龍點睛一語中的。

別以為這位瀟灑馳騁商場的老總只是一位剛性女子，其實羅紅外柔內(nèi)剛剛?cè)岵?。在她辦公桌邊，擺放著6歲兒子充滿童真童趣的照片。家人都在北京，雖說很多事情都身不由己，但不管多難，羅紅都爭取做到減少應(yīng)酬、周末在家陪家人。提起兒子，她的表情立刻生動起來，對于總是苛責(zé)自己、成績優(yōu)異的羅紅來說，兒子應(yīng)該是她人生中最得意的作品。

這是一位有很多情結(jié)的女士，媒體情結(jié)、MBA情結(jié)、文化情結(jié)、創(chuàng)業(yè)情結(jié)……；這是一位習(xí)慣以O(shè)K為口頭語的女士；這是一位讀書做企業(yè)都要做到極致的女士；這是一位曾夢想當(dāng)心理醫(yī)生和私人偵探的女士；這是一位注意了解別人需求，自稱適合當(dāng)秘書卻當(dāng)了多年老總的女士；這是一位不多言辭、內(nèi)心很有想法敢于堅持自我工作生活方式的女士；這是一位周末很少應(yīng)酬，喜歡在家相夫教子的女士；這是一位有很好判斷力和承受力的女士。

有時候，美麗就是本色。羅紅就是這樣一種女人，她對生活和事業(yè)的那種熱情和執(zhí)著，看上去渾然天成，卻于無聲處有一種想讓人把她唱給你聽的力量。

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羅紅，女，東北人。1984年畢業(yè)于北京航空航天大學(xué)發(fā)動機專業(yè)，1994年在美國俄亥俄大學(xué)取得大眾傳播學(xué)碩士學(xué)位，1996年獲賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院工商管理碩士學(xué)位。

2001年至今，在中關(guān)村創(chuàng)立北京非常道影視文化發(fā)展有限公司，4年來公司為星空衛(wèi)視等境內(nèi)外電視臺制作了各類電視節(jié)目?，F(xiàn)為北京喜地國際文化有限公司總裁。