“利益相關者”理論在民間體育傳承與弘揚中的應用

摘 要：借鑒目前“利益相關者”理論的研究成果，對廣西林溪第62屆“花炮節”3個主要利益相關者——政府部門、民間組織和參與者進行實地調查，解析各利益相關者的利益訴求，提出中國優秀民間體育的發展應當建立以政府引導為主，積極發揮民間組織主導作用的發展模式，加大對民間組織的培養和發展扶持力度，挖掘民間體育的文化內涵，打造精品民間體育賽事，推進民間體育文化的產業化進程。

關鍵詞：民間體育；利益相關者；花炮節

中圖分類號：G852.9文獻標識碼：A文章編號：1006-7116(2008)07-0102-04

收稿日期：2008-02-19

基金項目：國家社科基金項目（06BTY004）；廣西社科基金項目（06FTY002）。

作者簡介：馮天瑾（1973-），男，講師，研究方向：學校體育學與體育社會學。通訊作者：李志清教授

Application of the “interest related party” theory in the inheritance and development of civilian sports——Inspirations from the successful holding of the 62nd firework festival in Linxi， Dongxiang， Guibei

FENG Tian-jin1，WANG Jin2，LI Zhi-qing2，QIN Wen-guang2

（1.Department of Physical Education，Guilin Medical University，Guilin 541004，China；2.School of Physical Education，Guangxi Normal University，Guilin 541004，China）

Abstract: By referring to current achievements of researches on the “interest related party” theory， the authors carried out a field investigation on three major interest related parties in the 62nd “firework festival” held in Linxi Guangxi， namely， government departments， civilian organizations and participants， dissected the interest demands of various interest related parties， and put forward the following opinions: for the development of excellent Chinese civilian sports， a development mode， in which the government is the main governing party and civilian organization’s guiding function is actively exerted， should be established; attention should be paid to promoting the cultivation and development of civilian organizations; cultural connotations of civilian sports should be probed into; featured civilian sports games should be developed; the industrialization of civilian sports culture should be boosted.

Key words: civilian sports；interest related party；fireworks festival

“林溪民族傳統花炮節”每4年舉辦一次，第62屆于農歷十月二十六日(公歷2007年12月5日)在林溪鄉政府所在地隆重舉行。林溪鄉是廣西三江縣北部的民族旅游之鄉，此地鼓樓林立，青山環抱，風景優美，馳名中外的“程陽風雨橋景區”位于南大門。本屆“花炮節”商品交易頻繁，商販收益豐厚，舉辦的少數民族特色文藝晚會精彩紛呈。包括龍獅隊、少年腰鼓隊、少年鮮花隊、少年民樂隊、少年鼓號隊、苗族服飾隊、苗族蘆笙隊等在內的花炮游行隊伍。人們身著節日盛裝，五彩繽紛；到處鑼鼓喧天，笙歌陣陣，炮聲隆隆，盛況空前。搶炮現場，鞭炮齊鳴，人山人海，組織有序，運動員你爭我搶，激烈壯觀。整個花炮節在“弘揚民族文化，增進民族團結，構建和諧社會，促進侗鄉經濟發展”方面取得了巨大的成功。

“林溪民族傳統花炮節”的成功舉辦，得益于其運作過程應用了“利益相關者”理論。“利益相關者”的概念源自英國，是管理學的概念。美國經濟學家弗里曼認為“利益相關者”是：“能夠影響一個組織目標的實現或者能夠被組織實現目標過程影響的人。”[1]利益相關者理論認為在實現目標的過程中，應協調各利益相關者的關系，兼顧其利益，實現整體利益最大化。

1林溪花炮節的“利益相關者”及其利益訴求

1.1林溪花炮節的“利益相關者”

馬克思利益理論認為：利益是思想的基礎，利益決定思想，利益推動生產和生活[2]。要實現林溪搶花炮的發展就必須弄清楚，哪些是影響其發展的“利益相關者”，明確他們之間的關系及利益訴求，才可能對癥下藥。根據多倫多“利益相關者”理論大會的研究成果[2]，綜合考慮林溪花炮節開展的實際情況，林溪花炮節的利益相關者首先是其直接組織者與參與者——民間體育組織和社區居民，他們處于主體地位，是搶花炮傳承和發展的載體；其次是推動者和影響者——政府組織、贊助商、旅游者，其處于戰略地位，是搶花炮傳承和發展的政策制定者、財物支持者和文化傳播者；最后是花炮節舉辦的外界環境——政治、經濟、社會文化和自然環境。

1.2林溪花炮節各“利益相關者”的利益訴求

“不同的行為中心會產生不同的利益相關者，不同的行為主體想要達成的目標和實現的利益也存在差異”[3]。林溪花炮節實現自身的可持續發展，需要包括基層政府、民間組織、各相關參與者在內的利益群體，為了滿足自己的利益訴求，積極鼓勵和支持花炮節的舉辦，為其創造良好的政治、經濟和社會環境(如表1)。

2林溪花炮節中“利益相關者”的利益體現

2.1 當地政府鼎力支持，滿足社會利益需要

當前，基層政府的利益在于如何更好地發展當地經濟，實現社會穩定。“以旅游為龍頭，沼氣為重點，茶葉為主線，開發桂林-三江-黔東南少數民族與自然風光旅游線”已成為當地政府經濟社會發展的總方針。本屆花炮節的成功舉辦吸引了大量的外地旅游者，促進了當地旅游經濟的發展。據林溪鄉政府官員介紹：“以世界四大名橋之一的程陽風雨橋景區為例，林溪花炮節期間游客大約可以增加30%”。同時，節慶期間，籌委會懸掛的60多條宣傳標語、在開幕式現場進行的禁毒專題宣傳，都取得了較好效果，這都滿足了林溪鄉政府以花炮節為著手點，以旅游為突破口，宣傳林溪、振興林溪，推動林溪經濟發展的需要。因此，三江縣政府給予了經濟資助，林溪鄉政府除了在場地器材等方面鼎力支持外，也給予現金資助。“花炮節”的成功舉辦，一方面可以弘揚民間體育文化，增進民族團結，促進社會穩定；另一方面能夠提高林溪知名度，吸引游客，促進當地旅游經濟持續快速發展。

2.2花炮節籌委會熱心組織，贏得民眾贊揚

實踐證明，民間組織已經成為黨和政府聯系人民群眾的橋梁和紐帶，成為推進國家現代化建設的一支重要力量[4]。

“林溪花炮節籌委會”是舉辦花炮節的民間組織，通過籌備、組織舉辦4年一屆的花炮節。籌委會在增強民族團結，促進民族經濟發展上發揮了重要作用，其地位得到了空前提升，籌委會成員的社會威望也明顯提高。籌委會成員由德高望重的老人、基層黨員干部、退休干部和教師，以及部分經濟能力和社會關系較好的年輕人士組成，涵蓋了林溪的社會各個階層。據了解，他們之所以積極加入籌委會，一是為了繼續為村民奉獻余熱，實現自我價值，如退休干部和教師等；一是經濟條件較好的年輕人想通過加入籌委會這樣的組織，通過多關心、參與集體活動，以得到人們的尊重，提高社會地位。他們處事正直無私，接受全體村民的監督，為村寨集體公益事業貢獻自己的力量，得到了村民的尊重和愛戴。這些“示范效應”使得越來越多的后備力量加入其中，為搶花炮的傳承和弘揚提供了源源不斷的人力資源。

2.3 利益相關人群積極參與，傳承民族節慶文化

1)村寨運動員當“英雄”，精神物質雙豐收。

隨著經濟發展和外來文化的沖擊，村寨居民的價值觀、人生觀和世界觀發生了很大的變化，如今致富能手、經濟強人等更加容易受到人們的關注。而很多偏遠村寨由于經濟發展滯后，受關注的程度大大下降。豐富多彩的文藝表演，組織有序的搶炮場面，隆重的頒獎儀式，都讓村民和獲獎者獲得了極大的心理滿足，因而成為村寨居民期盼的盛大民族活動。在侗鄉，憑借智慧、協作爭搶到象征人丁興旺、財運廣進和萬事吉昌的花炮，能夠獲得更多未婚女性的關注，成為村寨英雄，為村寨爭得榮譽。同時，日趨豐厚的獎金，也在一定程度上吸引了更多的人參與搶花炮。豐厚的獎金能夠買更多的煙酒，使寨子的慶賀聚餐“百家宴”更加豐盛，為炮主賺足了面子和人氣。“第一炮”得主合善村的吳全勛這樣說：“花炮就要搶頭彩，象征“吉祥如意”，既為寨子贏得了榮譽也是自己的驕傲，今年頭彩獎也比較多，除了800元的獎金外，同時還有4箱燕京啤酒，3箱桂林三花酒，吃百家宴負擔也輕很多。所以，本屆搶花炮的人要更多一些，更激烈一些。”

2)村寨觀賽者感受傳統文化，重拾民族節慶記憶。

在全球化沖擊下的農業社會，無數青年人從農村流出，削弱了農業生產的中堅，然而，更重要的是削弱了地方農民文化的根基[6]。調查了解，林溪鄉共有15個村街，居住著28 000多侗、苗族同胞，勞動力約17 530人，村民的主要收入是外出打工所得。近幾年，出外打工的人數逐年上升，2006年超過6 000人，占到了勞動力人口的40％左右。平時，林溪街道上，基本是本地的中老年人，繁重的勞動使整個村寨缺乏人氣與活力，穿民族盛裝、舉辦民族體育活動簡直是奢望。再加上受外來文化的沖擊，民族文化淡了很多。“花炮節”籌委會的老人提到：已經3年沒有見到過像今年花炮節這樣盛大的民族體育活動了。為了擴大本屆花炮節的影響，籌委會專門通過網絡對相關的情況進行公告，吸引外出年輕人回到家鄉參加花炮節。同時，在花炮節的組織上較往年加入了更多民族和文化元素，目的就是為了喚起村民的族群情感認同，盡可能的將“花炮節”辦成民族的盛會、體育文化的盛會。節日期間精心準備了民族服飾的表演、侗歌對唱、苗家蘆笙舞等民族歌舞，豐富節日的民族文化，使絕大多數的村寨居民共同參與民族體育的盛會，一起感受久違的民族文化，重拾民族節慶的記憶，滿足了族群感情歸屬的精神需要。

3)觀光者體驗民族體育旅游的快樂。

旅游者一進林溪就被其獨特的侗族建筑藝術風格和舉世聞名的程陽風雨橋，以及鼓樓和侗鄉民舍深深吸引，領略到侗家純樸的古風民俗，參觀者還會參加規模盛大的林溪民族花炮節。自然純美的三江風光，頗具特色的侗家吊角樓，美輪美奐的民族服飾展示，激烈的民族體育盛會給旅游者留下了深刻的印象。廣東6位旅游者就感言：“以程陽風雨橋和侗寨為代表的林溪風光太美了，整個‘花炮節’具有濃郁的民族風情和民族體育文化特點，無論是‘還炮’、‘游炮’還是‘搶炮’都非常精彩，給人留下了深刻的回憶。”在“花炮節”期間，籌委會還專門為來訪嘉賓，安排了牙已苗族蘆笙隊的蘆笙舞表演和可口的侗族菜肴盛宴，滿足了旅游者觀賞民族歌舞風情和品嘗民族美食佳肴的需要，受到了外來旅游者的熱烈歡迎。

4)新聞媒體捕捉新聞焦點，宣傳民族體育文化

當前，社會信息交流與傳播的主要載體就是新聞媒體。在黨的十七大精神的指引下，社會主義新農村建設正如火如荼的進行，新聞媒體為了滿足觀眾的需要，履行其社會責任也對農村和民族文化給予了更多關注。本屆“花炮節”吸引了包括廣西新聞網、廣西三江旅游文化網、廣西侗鄉旅游網在內的多家網絡媒體的關注，他們積極對林溪的發展變化進行報道，對“花炮節”的盛況進行詳細的圖片和文字宣傳，既及時捕捉新聞熱點，又宣傳了民族體育文化，營造民間體育傳承和發展氛圍，也給自己帶來更多的關注和人氣，增強媒體發展活力。

2.4贊助商傾力贊助，提高品牌知名度和聲譽

《注意力經濟》書中指出：在新的經濟下，注意力本身就是財產，金錢將與注意力一起流動。“誰能吸引更多的注意力，誰就能成為市場的主宰”的營銷理念已經被越來越多的商家所認可。本屆花炮節就是商家品牌營銷的戰場。三江銀河家電、中國移動、歐多爾音響、燕京啤酒等品牌都在花炮節現場進行大力宣傳。據不完全統計，花炮節現場的大小廣告宣傳橫幅有近40條，其中尤以三江銀河家電商場為最，占到了20條之多。據三江銀河家電商場的工作人員介紹，此次林溪花炮節的宣傳費總額近5 000元。而當天商場現場銷售點的銷售收入只有近3 000元，但商家看重這次花炮節的人氣，能夠給商場帶來長遠效應和市場份額。商家還計劃對程陽等幾個花炮節進行贊助，力爭取得更好的宣傳效果和品牌效應，實現商場經濟利益的可持續發展。

3林溪“花炮節”成功舉辦對民間體育傳承與弘揚的啟示

當前，我國民間體育文化發展的各利益相關者之間關系錯綜復雜，多種利益互相交叉，既相互促進又相互矛盾。第62屆林溪民族花炮節成功舉辦的重要因素是籌委會妥善處理自身與基層政府、社區居民、贊助商、旅游者之間關系，在互利雙贏、平等參與的基礎上，充分考慮各利益相關者的利益訴求，在政府的引導和支持下，發揮籌委會的主導作用，重點招商，廣泛募捐，贏得各方支持，獲得人力物力的保障。因此，從利益相關者理論出發，積極協調民間體育文化傳承中，政府與民間組織的引導和主體關系，民間體育文化原生態傳承與旅游經濟開發的關系，協調政府、民間組織、贊助商、當地居民之間的利益分配關系等，已經成為當前我國民間體育文化傳承和弘揚的關鍵。

3.1獲得政府的支持和引導是前提

為了獲得政府的支持，本屆花炮節籌委會在決定是否如期“放炮”的過程中，就多次與縣鄉政府進行溝通聯系，闡述花炮節的經濟與社會文化效益，贏得了政府的支持。事實也證明：雖然政府投入不多，卻取得了較好的經濟與社會效益。革新傳統民間體育文化的傳承和弘揚方式，建立以政府政策引導為主，發揮民間組織主體作用，積極引入多方參與，既滿足文化遺產的保護需要，又能進行適度商業開發，實現社會和經濟效益的雙重發展，滿足政府的政績需要，才能實現民間體育文化更好傳承。

3.2加大對民間組織的扶持力度是保障

民間組織是民間體育文化傳承發展的中間力量。本屆花炮節籌委會工作人員忘我的工作精神，給筆者留下了深刻的印象，正是他們這種無私奉獻精神才保證了花炮節在宣傳、組織、管理、安保等方面順利得以開展。通過加大對民間組織的扶持力度，給予更多的經濟和政策支持，對表現突出的民間組織進行官方表彰和獎勵，滿足其提高自身社會地位，實現社會價值的需要，才能為民間體育文化發展提供充足的人力資源。

3.3挖掘內涵，打造精品民間體育賽事是核心

豐富的文化內涵和民間體育賽事精品是民間體育文化傳承和發展的核心。無論是民族服飾展示、民族歌舞演出、民族佳肴品嘗還是激烈的搶花炮賽事，這些亮點成為本屆花炮節贏得一致好評的核心因素。充分挖掘民間體育的文化內涵，豐富民間體育內容和形式，增加激勵措施和加大獎勵力度，吸引更多社區居民主動參與民間體育文化活動。同時，打造精品民間體育賽事和民族歌舞演出，增加民間體育文化的觀賞性，才能吸引更多外來旅游者的參與和贊助商的關注。

3.4推進民間體育的產業化進程是關鍵

產業化是民間體育文化能夠持續蓬勃發展的必由之路。以餐飲、住宿、交通設施的不完善為代表的產業鏈缺失，仍然是影響本屆花炮節傳播的重要因素。民間體育文化的傳承和弘揚需要更多的資金投入，引入社會資金去發展民間體育已經成為必然。而商業資本的逐利性使其只有在政府的引導和支持下，在充分保護自然和民間文化資源的基礎上，通過建立合理的利益分配機制，發展完整的民族旅游產業鏈條，推進民間體育文化傳承和弘揚的產業化進程，實現民間體育文化保護與經濟、社會效益的多贏。

民族是文化的載體，文化是民族的靈魂。弘揚民族民間體育文化，對于增強中華民族的凝聚力，構建和諧社會，推動經濟、社會、文化的協調發展都具有重要意義。做好民族傳統體育文化傳承和弘揚工作，是崇高的歷史使命。民間體育文化的傳承和弘揚是一項涉及到社會方方面面的系統工程，需要社會各界積極參與，通過更新參與理念，改革參與方式，共享發展效益，給民間體育文化的發展構建一條人力資源充足，市場運作成熟，經濟和社會效益顯著的新路，推動我國優秀民間體育文化的傳承和弘揚。

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[編輯：李壽榮]