２００８，中國元素走向世界營銷舞臺

中國元素無處不在，關鍵在于大家有沒有意識去挖掘，去弘揚

“中國元素國際創意大賽”近日落幕，獲得大賽最高獎項“文獻獎”的有張藝謀、《功夫熊貓》、王老吉、 殘疾人藝術團。據大賽組委會介紹，從世界各地上萬件參賽作品中遴選出來的獲獎作品，都將中國元素運用得精妙別致。尤其是新銳導演謝曉萌拍攝的谷歌宣傳片《寶貝》更是獲得國內外評委的一致好評，榮獲“全場大獎”。

世界關注中國，中國胸懷世界。無論是廣告界、文化界、營銷界，還是企業界，都已意識到“中國元素”的重要性。

越來越多的國際品牌在進入中國市場后，學會了去挖掘中國元素。眾多的國際企業，在2008年比以往更為深入地挖掘中國文化，將更多的中國元素融合運用到自身的產品設計中。頗具代表性的有：斯沃琪（Swatch）京劇臉譜腕表，卡地亞（Cartier）推出的“祝福中國”系列吊墜，古琦（Gucci）2008北京奧運限量版中國紅單車，寶格麗（Bvlgari）的晚裝包等，均在市場上取得了良好的聲譽，贏來陣陣喝彩。

國內企業也不甘示弱，將中國元素作為自身品牌建立差異化和鮮明特色的立足點。如李寧集團，自2000年悉尼奧運會為中國軍團設計出“龍”服后，一直將中國元素作為其設計理念。此后，又推出2004年雅典奧運會的“錦繡中華”服，服裝運用了傳統燕子風箏等中國符號，還推出了“逐風”系列跑鞋，更憑借一款極具中國風的專業籃球鞋“半坡”，在西方iF設計大賽上贏得了紡織與時尚類大獎。

山東中煙也是典型代表。“泰山”品牌初創于1928年，與哈德門等山東重量級品牌誕生于同一時期，是一個具有八十年歷史的老品牌。2008年，山東中煙工業公司通過深度發掘傳統文化資源，對泰山的文化價值、“泰山”品牌基因展開創新想象，在世界回歸儒家價值觀的文化背景下，為泰山品牌注入了新的核心價值——孔子“仁者樂山”的儒家思想，以及“君子泰而不驕”的儒家價值，并據此重新設計“泰山”系列煙標，以清雅的儒家氣質面世，一舉定義了中式卷煙的文化風格和品牌的文化品位。產品一經推出，迅速從眾多高端中式香煙品牌中脫穎而出，走紅中國高端市場。上市不到半年品牌總銷量增長百分之百。用山東中煙人的話說，“孔夫子的哲學理論是人類文化史上至關重要的文化遺產，而泰山作為中國五岳之首早已擁有超出人類歷史的年齡，兩者融合后的‘儒風泰山’，怎能不成為泰山品牌逐鹿中原、問鼎高端的推進器和加速器？”

中國產品想在世界營銷舞臺占有一席之地，借助文化的力量來推動品牌內涵提升，就不能把“中國元素”僅僅當做一個臨時性、短期的行為，必須提升到文化戰略層面。一旦經過縝密的思考和規劃，提煉出一致的創意和策劃，就須以堅持不懈的精神長期貫徹下去。唯有如此，中國元素才不至于成為過眼云煙。