中國元素無處不在,關鍵在于大家有沒有意識去挖掘,去弘揚
“中國元素國際創意大賽”近日落幕,獲得大賽最高獎項“文獻獎”的有張藝謀、《功夫熊貓》、王老吉、 殘疾人藝術團。據大賽組委會介紹,從世界各地上萬件參賽作品中遴選出來的獲獎作品,都將中國元素運用得精妙別致。尤其是新銳導演謝曉萌拍攝的谷歌宣傳片《寶貝》更是獲得國內外評委的一致好評,榮獲“全場大獎”。
世界關注中國,中國胸懷世界。無論是廣告界、文化界、營銷界,還是企業界,都已意識到“中國元素”的重要性。
越來越多的國際品牌在進入中國市場后,學會了去挖掘中國元素。眾多的國際企業,在2008年比以往更為深入地挖掘中國文化,將更多的中國元素融合運用到自身的產品設計中。頗具代表性的有:斯沃琪(Swatch)京劇臉譜腕表,卡地亞(Cartier)推出的“祝福中國”系列吊墜,古琦(Gucci)2008北京奧運限量版中國紅單車,寶格麗(Bvlgari)的晚裝包等,均在市場上取得了良好的聲譽,贏來陣陣喝彩。
國內企業也不甘示弱,將中國元素作為自身品牌建立差異化和鮮明特色的立足點。如李寧集團,自2000年悉尼奧運會為中國軍團設計出“龍”服后,一直將中國元素作為其設計理念。此后,又推出2004年雅典奧運會的“錦繡中華”服,服裝運用了傳統燕子風箏等中國符號,還推出了“逐風”系列跑鞋,更憑借一款極具中國風的專業籃球鞋“半坡”,在西方iF設計大賽上贏得了紡織與時尚類大獎。

山東中煙也是典型代表。“泰山”品牌初創于1928年,與哈德門等山東重量級品牌誕生于同一時期,是一個具有八十年歷史的老品牌。2008年,山東中煙工業公司通過深度發掘傳統文化資源,對泰山的文化價值、“泰山”品牌基因展開創新想象,在世界回歸儒家價值觀的文化背景下,為泰山品牌注入了新的核心價值——孔子“仁者樂山”的儒家思想,以及“君子泰而不驕”的儒家價值,并據此重新設計“泰山”系列煙標,以清雅的儒家氣質面世,一舉定義了中式卷煙的文化風格和品牌的文化品位。產品一經推出,迅速從眾多高端中式香煙品牌中脫穎而出,走紅中國高端市場。上市不到半年品牌總銷量增長百分之百。用山東中煙人的話說,“孔夫子的哲學理論是人類文化史上至關重要的文化遺產,而泰山作為中國五岳之首早已擁有超出人類歷史的年齡,兩者融合后的‘儒風泰山’,怎能不成為泰山品牌逐鹿中原、問鼎高端的推進器和加速器?”
中國產品想在世界營銷舞臺占有一席之地,借助文化的力量來推動品牌內涵提升,就不能把“中國元素”僅僅當做一個臨時性、短期的行為,必須提升到文化戰略層面。一旦經過縝密的思考和規劃,提煉出一致的創意和策劃,就須以堅持不懈的精神長期貫徹下去。唯有如此,中國元素才不至于成為過眼云煙。