銀行自助繳費機走進社區(qū)

家住香格里拉東苑的王女士是在外貿(mào)公司工作的白領(lǐng)，由于工作忙沒時間，繳水電費常常一拖再拖，因為這事還跟丈夫吵過架。最近，她發(fā)現(xiàn)自己居住的小區(qū)里出現(xiàn)了浦發(fā)銀行冠名的自助繳費機，她在下班回家的時候輕輕松松地繳了水電費，還了信用卡欠款，還順便給自己和家人的手機充了值。她開心地說：“銀行為消費者著想，方便了我們的生活，家里正準(zhǔn)備做些基金方面的理財，現(xiàn)在決定就去浦發(fā)銀行辦理。”

記者通過采訪了解到，銀行排隊是困擾消費者多年的一個老大難問題，特別是每個月的中下旬水、電、氣等生活費用集中繳納的高峰期，不少消費者為了繳水電費，經(jīng)常要排半個小時甚至更長時間的隊。人們抱怨銀行網(wǎng)點太少，銀行也希望為消費者提供更便捷的服務(wù)，卻由于各種條件的限制，現(xiàn)狀難以改變。

最近，一種以安康快告欄為載體的自助繳費機，出現(xiàn)在南京市各大社區(qū)，解決了居民繳費難的問題。這些的自助繳費機，是由大賀集團旗下千禧安康傳媒的最新項目——安康快告3.0媒體提供的附加功能。安康快告被評為“最具投資價值媒體”，集高清燈箱、LED無線導(dǎo)購、社區(qū)活動營銷、生動戶外體驗、社區(qū)繳費系統(tǒng)、警務(wù)信息平臺于一體，目前的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及北京、上海、廣州、南京、成都、深圳、杭州等12個城市，僅在南京就擁有1000多個點位。據(jù)央視CTR調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，安康快告3.0媒體的關(guān)注度與喜好度分別為85%和89%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他戶外媒體。同時，安康快告的千人成本CPM明顯低于其他戶外媒體。由于社區(qū)金融系統(tǒng)和警務(wù)系統(tǒng)的植入，使安康快告更有利于金融類客戶的廣告投放。安康快告向記者表示，此項目的推出，得到的金融界相關(guān)人士的肯定與認(rèn)可，受到了銀聯(lián)、浦發(fā)銀行、交通銀行等客戶的青睞，他們在選擇重點社區(qū)進行業(yè)務(wù)投放的同時，委托安康團隊組織了多場社區(qū)活動，引起了消費者的廣泛關(guān)注。

這個項目的負(fù)責(zé)人還表示，目前創(chuàng)新團隊正在研發(fā)新的創(chuàng)新點，擬為銀行在社區(qū)打造“社區(qū)理財站”、“還款一站通”等金融服務(wù)站點。屆時，除了目前公共事業(yè)費的繳納、手機充值、信用卡還款等，消費者還有望在家門口進行家庭理財、按揭貸款還款、分期付款還款、公交卡充值等更全面的服務(wù)。

2007年，自中國廣告協(xié)會副會長、大賀集團首席創(chuàng)新官賀超兵先生提出“開創(chuàng)營銷傳播3.0媒體時代”理論以來，越來越多的媒體公司開始用數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、互動化的手段來提升媒體自身的競爭力，以實現(xiàn)從2.0媒體到3.0媒體的跨越。

安康快告將銀行的優(yōu)質(zhì)服務(wù)送到消費者家門口，在方便人們消費的同時，給新媒體市場帶來了一場全新創(chuàng)新演練，也給廣告主也提供了更具活力的“品牌傳播+營銷體驗”的社區(qū)傳播組合。

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安康快告媒體形式

安康快告集平面燈箱、LED無線發(fā)布、紅外感應(yīng)播放器及配合營銷活動等多種媒體形式于一身，形成了獨特的光、聲、影立體傳播攻勢。有著精準(zhǔn)覆蓋、快捷更新、互動參與、靈活投放等特點，深受品牌客戶的青睞。目前，已有蘇寧集團、百思買集團、美的電器，奔馳汽車、肯德基等上百家中外品牌企業(yè)成為安康快告的合作伙伴。