誰侵犯了奧運冠軍的肖像權

明知侵權，企業也愿意一搏;就算賠償，費用也肯定比請奧運冠軍代言便宜得多

今年4月，吉新鵬的太太回了趟福建老家，半路上，高速路旁一幅巨大的廣告牌引起了她的注意。廣告牌上有八個體育明星，其中有前羽毛球奧運會冠軍吉新鵬，另外七人分別是楊凌、高敏、王麗萍、王海濱、雷聲、桑蘭和邢傲偉。廣告牌上還有奧運主場館“鳥巢”。一行大字“鱷萊特攜手奧運冠軍為中國加油”非常醒目。在她的印象中，丈夫吉新鵬并沒有為這個品牌做過代言。于是，她順手拍下了照片。

照片的由來，公益形象做商用

吉新鵬的太太回到北京后，撥了奧組委的電話，要么打不通，要么打通沒人接。隨后，她聯系了北京華奧星空科技發展有限公司（以下簡稱華奧星空）。

今年初，上述八位奧運冠軍錄制了一首公益歌曲——《加油中國》。這首歌是“加油中國——唱響華人世界”系列活動的主題歌，活動由中國奧委會新聞委員會主辦，華奧星空承辦。這八位明星就是由華奧星空召集來的，鱷萊特所用的巨幅廣告照片來自于此，那張合影是為了推廣公益歌曲《加油中國》所拍。

“看到那個廣告，我的第一反應就是侵權，而且挺嚴重的。還有‘鳥巢’，這比侵犯個人肖像權還嚴重。本來是公益行為，弄得太商業化了。”吉新鵬的太太對《新財經》記者說。

華奧星空得知后，迅速通知了其他七名奧運冠軍，大家商議決定維權。由前奧運跳水冠軍高敏牽頭，他們找到了北京藍鵬律師事務所的張起淮律師。

張起淮表示：侵權是肯定的。奧運場館形象是受知識產權保護的。擅自在廣告中使用奧運冠軍肖像，鱷萊特侵犯了他們的肖像權和名譽權。他進一步解釋：把體育明星們的公益形象用于廣告宣傳，容易讓公眾產生誤會，誤以為他們在利用公益事業賺錢，影響很不好。

“本來挺好的一件事，沒想到還差點惹上官司。”悉尼奧運會女子競走冠軍王麗萍說。接到《新財經》記者采訪電話時，她正在大連為19日的火炬接力傳遞做準備。

企業更換廣告，動機昭然若揭

其實，鱷萊特與這張照片也不是完全不搭界，該公司是《加油中國》的贊助商。

對于企業是否故意為之，何曉燕表示不好下定論，但有一個細節也許能說明一些問題。

接到華奧星空的通知后，鱷萊特表示將盡快拆除廣告牌。很快，他們就給北京打來了電話，說廣告牌已經拆除，并發來了拆除現場的照片。讓吉新鵬他們沒有想到的是，沒過幾天，一幅新廣告又掛上了。這一次，“鳥巢”沒有了，但八位奧運冠軍還在。奧運冠軍們很快又拿到了新的廣告牌照片。

如果說企業的第一次行為是無意識的，那么，更換廣告牌后繼續使用以上八人的形象則讓企業的真實意圖表露無遺。

還有一個細節，鱷萊特贊助了運動員們演唱歌曲時所穿的服裝，上面有“加油中國——唱響華人世界”字樣，鱷萊特還放上了自己的LOGO，這一點，演唱者們都沒有注意到。

“企業就是想打擦邊球。還存在一種以小博大的心理。就算賠償，也愿意，因為賠償的費用比請奧運冠軍代言的費用便宜多了，而且一次就是八個。”張起淮說。

在侵權事件交涉過程中，企業的態度還好，他們也說“我們錯了，我們將盡可能挽回影響”。但還是能拖一天是一天，能多用一天是一天。他們甚至提出，愿意多賠償一些錢，希望奧運冠軍們能無償為企業做一些事情。這個要求被斷然拒絕。高敏說：“官司打了半天，還幫你做廣告？不可能。”

記者電話連線鱷萊特公司，轉接了好幾個部門才找到人。但當記者提及廣告照片時，對方以沒時間為由，沒等記者說完就掛斷了電話。據記者了解，鱷萊特正計劃赴海外上市，此時此刻，提升品牌影響力對企業而言是至關重要的。

象征性賠償，八人總額不足百萬元

經過多次交涉談判，雙方決定通過調解解決糾紛，并于7月初簽署了調解協議。據記者了解，八個人獲得的賠償總額不足百萬元。

“賠償數額只是象征性的。我們也不想麻煩，真打起官司來，肯定不止這個數。”王麗萍說。

對于賠償數額，張起淮表示：沒有絕對的標準，要看侵權程度，對當事人造成的影響程度，企業的獲益等綜合因素。

一樁類似的案例是1999年王軍霞狀告云南昆明卷煙廠侵害其肖像權、名譽權，二審勝訴，王軍霞獲賠80萬元。

張起淮表示：類似的侵權事件很多，但及時發現并依法維權的不多。王麗萍就碰到過。她告訴記者：“前段時間，我姑姑到我這邊來，問我，你是不是給某品牌的鞋代言啦？我說沒有啊。她說怎么沒有？鞋上有你的簽名，還有你的照片。我說，那你快回去給我買一雙回來。后來去，人家說沒有了，今年沒有生產帶我照片的鞋。”她樂觀地表示：“現在大家的維權意識比以前強了，我們也一樣。”

合同條款是否有疏漏

記者了解到，此案雙方在簽署調解協議時，八名奧運冠軍還與華奧星空簽署了一份補充協議。其中有這樣的內容：八位參與《加油中國》公益歌曲MV的體育運動員的肖像不得用做他用，贊助商不得將歌曲贊助商名稱、LOGO、品牌、產品等直接或間接與運動員姓名相聯系，用于企業企業宣傳。

那么，他們當初在與華奧星空簽約時，合同中是否有相關約束條款？

對此，王麗萍坦言：“簽合約的時候，還真沒有細看合同條款。當時就覺得這是個好事，也算為奧運做點事，就參加了。”

張起淮對記者說：他們與華奧星空簽署的協議沒有問題，約定比較明確。他同時表示，體育運動員不是法律專業人員，協議一般都由經紀人看，經紀人也未必專業。因此，有時候企業會鉆協議的空子。

這個案子有一點特殊，就是鱷萊特是《加油中國》的贊助商。它是否與華奧星空在合約中有相關約定？

張起淮表示，兩家企業當初簽署合同的情況他不太清楚，據他后來了解，雙方沒有特別提及這方面的事情。“鱷萊特與體育明星們沒有合同關系，否則打的就是違約官司，而現在是侵權問題。”

“從發現到解決，也有兩三個月了，現在總算過去了。”王麗萍嘆了口氣。由于發生了這件事，歌曲錯過了最佳推廣期，她覺得很遺憾，“現在已經開始推廣了。歌曲旋律特別容易傳唱，我們唱得也很認真。就是晚了，挺可惜的。”據記者了解，新推出的《加油中國》MV，演唱者衣服上鱷萊特的LOGO已經沒有了。

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王軍霞狀告昆明卷煙廠獲賠80萬元

1996年，第26屆亞特蘭大奧運會上，王軍霞奪得了5000米金牌。1996年8月6日香港《大公報》的第6版廣告上刊有她的巨幅照片，該報以整版的篇幅刊登了昆明卷煙廠的“紅山茶”香煙廣告。廣告上方寫有“熱烈祝賀中國奧運代表團高奏凱歌”字樣，在這行顯赫的大字下，是王軍霞站在領獎臺上的照片，在人物右邊有醒目而時髦的廣告詞：“國際名煙，時尚味道”。稍下一點，擺放兩盒“紅山茶”香煙，其中一盒已啟封，半截香煙抽出盒外，其過濾嘴香煙傾斜的方向正對著微笑的王軍霞，廣告的左下方則印著“紅山茶過濾嘴香煙”字樣。

后來，王軍霞狀告云南昆明卷煙廠侵害其名譽權，要求昆明卷煙廠賠償經濟損失和精神損失費1000萬元。1999年12月23日，沈陽市中級人民法院審理了該案，并于2000年1月5日以證據不足駁回王軍霞的訴訟請求。王軍霞敗訴后，于4月2日上訴到遼寧省高院。二審勝訴，王軍霞獲賠80萬元。