百達(dá)翡麗：奢侈貴族里的“華麗符號(hào)”

百達(dá)翡麗的“奢侈”不僅在于它的精確、獨(dú)特與高貴，而且還在于它的耐用、恒久與延續(xù)。它的價(jià)值包含著超凡的美麗，傳奇的工藝與卓越的可信度，以及對(duì)現(xiàn)在與未來主人的忠誠

奢侈品，是一個(gè)與“必需品”相對(duì)的概念，它自身承載的高昂價(jià)格、耀人資本構(gòu)成了消費(fèi)社會(huì)的終極向往，同時(shí)其品牌的文化內(nèi)涵也會(huì)成為品牌系統(tǒng)里最為閃耀的“衍生點(diǎn)”，延伸至廣告、終端、公關(guān)、媒介等方面，并迅速演繹為尊貴、神秘、歷史的王國(guó)。

百達(dá)翡麗就是這樣的奢侈品。它集先進(jìn)技術(shù)、產(chǎn)品美學(xué)、個(gè)性化“萬千寵愛”于一身，被推崇為表里的王中王。在它的客戶名單中，有100名國(guó)王，54名王后，更不乏如愛因斯坦、居里夫人、夏洛蒂·勃朗特、柴科夫斯基等這樣的顯赫名流。

品質(zhì)成就“價(jià)值”

百達(dá)翡麗的創(chuàng)始人安東尼·百達(dá)1812年生于波蘭的一個(gè)小村莊，自幼聰穎且頗具藝術(shù)天賦。1831年由于當(dāng)時(shí)波蘭局勢(shì)動(dòng)蕩，安東尼·百達(dá)逃亡到瑞士日內(nèi)瓦學(xué)習(xí)繪畫。后來，他敏銳地感覺到鐘表業(yè)的廣闊前景，便買來品質(zhì)優(yōu)良的鐘表機(jī)芯自行組裝出售，很快就在生意場(chǎng)上嶄露頭角。

1839年的時(shí)候，安東尼·百達(dá)開設(shè)了自己的百達(dá)鐘表公司。1844年，安東尼·百達(dá)與一個(gè)叫簡(jiǎn)·翡麗的人在巴黎一個(gè)展覽會(huì)中相遇。當(dāng)時(shí)簡(jiǎn)·翡麗已經(jīng)設(shè)計(jì)出表殼很薄，而且上鏈和調(diào)校都不用傳統(tǒng)表匙的袋表。這種袋表在展覽會(huì)上甚受漠視，而安東尼·百達(dá)卻深為其新的設(shè)計(jì)所吸引。兩人經(jīng)過一番交談，立即達(dá)成合作的意向，就這樣簡(jiǎn)·翡麗加盟百達(dá)公司。1851年，百達(dá)公司正式易名為百達(dá)翡麗公司。從這一年開始，百達(dá)翡麗公司正式參與各種鐘表博覽會(huì)。

就在這一年，在首屆倫敦鐘表博覽會(huì)上，維多利亞女王蒞臨惠顧，被一款百達(dá)翡麗表吸引，這款表無鑰匙上鏈設(shè)計(jì)，采用的材質(zhì)為純銀和18K黃金，直徑不過30毫米，精致而新奇。女王當(dāng)場(chǎng)解囊買下。在她的帶動(dòng)下，阿爾伯特王子也買了一款百達(dá)翡麗表。消息不脛而走，安東尼·百達(dá)與簡(jiǎn)·翡麗成為眾人矚目的焦點(diǎn)。很快，百達(dá)翡麗公司便躋身名表行列，贏得了世界的聲譽(yù)。

安東尼·百達(dá)的生意頭腦與簡(jiǎn)·翡麗的創(chuàng)新意識(shí)、精湛工藝共同造就了早期的百達(dá)翡麗。他們信奉“制造精密機(jī)械”的理念，重質(zhì)不重量、慢工出細(xì)活是百達(dá)翡麗堅(jiān)定的生產(chǎn)原則，其主旨只有一條——追求精密。這也是百達(dá)翡麗公司百年追逐的“創(chuàng)作”理念。

直至現(xiàn)在，百達(dá)翡麗公司對(duì)手表的產(chǎn)量有嚴(yán)格的限制，每款不會(huì)超過1萬只。一只普通的百達(dá)翡麗手表從設(shè)計(jì)到出廠至少需要9個(gè)月，在長(zhǎng)達(dá)160多年的發(fā)展中，百達(dá)翡麗出品的表數(shù)量極為有限，其總產(chǎn)量?jī)H60萬只，并且只在世界頂級(jí)名店發(fā)售。對(duì)于有特殊要求的手表或懷表，設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的時(shí)間則能長(zhǎng)達(dá)9年。特別是，它的工序由頭至尾都是自己生產(chǎn)，而訓(xùn)練一名百達(dá)翡麗制表師更是需要10 年的時(shí)間。

“創(chuàng)新”伴隨成長(zhǎng)

百達(dá)翡麗一直堅(jiān)持創(chuàng)新的精神去研制每一款腕表，從表殼、表盤、指針、把頭、表帶、機(jī)芯到功能，無不經(jīng)過精心構(gòu)思，務(wù)求研制出“經(jīng)典中的經(jīng)典”。

從1851年百達(dá)翡麗獲第一項(xiàng)“旋柄上發(fā)條”專利起，到現(xiàn)在百達(dá)翡麗共取得70項(xiàng)專利。僅從1949-1979年30年間，便有40項(xiàng)專利，其專利之多，高居名表之最。這些專利涵蓋有精確調(diào)節(jié)器、雙重計(jì)時(shí)器、大螺旋式平衡輪、外圍式自動(dòng)上鏈轉(zhuǎn)子，以及有關(guān)平衡輪軸心裝置等方面。

百達(dá)翡麗勇于創(chuàng)新的精神，使其在表壇長(zhǎng)期處于領(lǐng)導(dǎo)地位。許多看似簡(jiǎn)單的手表，在百達(dá)翡麗那里都有很多的細(xì)節(jié)與耐人尋味的故事。如橢圓形的GoldenEllipse系列最先設(shè)計(jì)始于1968年，采用古典建筑“黃金分割”原理，以及“神圣比例”的理論為計(jì)設(shè)藍(lán)本，男士尤其可以買到與手表配套的袖扣等飾件，紳士氣十足，所以在歐洲備受歡迎;Gondo-lo則為長(zhǎng)方形或酒桶形的表殼設(shè)計(jì)，造型時(shí)尚，設(shè)計(jì)意念源自古典裝飾藝術(shù)。尤其在新款中又加上了一個(gè)能夠顯示星期、日期、月相，每年只需要在2月底調(diào)節(jié)一次日歷的“全日歷”款式，離萬年歷只有一步之遙，可謂是既時(shí)尚又復(fù)雜，還不算過于昂貴。

目前，百達(dá)翡麗仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原廠內(nèi)完成全部制表流程的制造商，并堅(jiān)守著鐘表的傳統(tǒng)工藝。瑞士鐘表界稱這種傳統(tǒng)制造手法為“日內(nèi)瓦7種傳統(tǒng)制表工藝”，意即綜合了設(shè)計(jì)師、鐘表師、金匠、表鏈匠、雕刻家、瓷畫家及寶石匠的傳統(tǒng)工藝。百達(dá)翡麗深信，由這類工藝大師的巧手所制作出的名表皆為獨(dú)一無二的藝術(shù)珍品，而這也是百達(dá)翡麗最值得驕傲的特色。

“情感哲學(xué)”傳承品牌之道

真正優(yōu)秀的表，在與肌膚相親近的瞬間，便能感受得到。這是一種無形、無聲的情感交流，只存在于表與主人之間，仿佛共守著一個(gè)心靈的家園，在寂靜中聆聽時(shí)間的流淌。人生走到盡頭，時(shí)間依舊向前。生命的意義由后代血脈相傳，而鐘表傳至下一代手中，繼續(xù)與下一代一起守望時(shí)間。

在追求卓越性能的同時(shí)，百達(dá)翡麗向嚴(yán)肅的技術(shù)氛圍中注入柔軟的情感元素，賦予時(shí)計(jì)欣賞、尊重、啟迪與自豪的情愫。以廣告為載體，它成功地表述了“為下一代繼承”的意念，希冀成為連通父與子、母親與女兒之間的情感橋梁。

百年來，百達(dá)翡麗一直信奉精品哲學(xué)，遵守重質(zhì)不重量、細(xì)工慢活的生產(chǎn)原則。主旨只有一個(gè)，即追求完美。正如，百達(dá)翡麗始終保持著每年只手工制造的傳統(tǒng)一樣，在追求完美的過程中，美感無處不在，即使在看不到的表殼之下。手工打磨的連接、邊角、機(jī)芯上美麗的圓形紋理，這些都是細(xì)微之處，卻也經(jīng)過精雕細(xì)磨。

復(fù)雜功能是制表業(yè)中的頂級(jí)工藝，而百達(dá)翡麗尊崇的正是“完美的復(fù)雜性”與“完美的精確性”的結(jié)合。百達(dá)翡麗的尊貴不僅在于它典雅的外表，還在于它內(nèi)部機(jī)械的極端精密復(fù)雜性。“在最簡(jiǎn)約的外表之下，配置最復(fù)雜的款表”一直是百達(dá)翡麗信奉的準(zhǔn)則。

百達(dá)翡麗以嘗試生產(chǎn)其他品牌表所不具備的優(yōu)勢(shì)為動(dòng)力，并將創(chuàng)新作為傳統(tǒng)代代相傳。

為了自身的產(chǎn)品優(yōu)勝于其他品牌，百達(dá)翡麗始終選用最上乘的材料。黃金、玫瑰金及白金，18K金（純度0.75），鉑金純度高達(dá)0.95.外形典雅高貴，融合寶石師、雕刻師等的杰出創(chuàng)作。高貴的藝術(shù)境界與昂貴的制作材料完美結(jié)合，塑造了百達(dá)翡麗的經(jīng)久不衰。

雖然它擁有貴如女王的客戶，但是卻啟用無名的人士作為廣告主角。由知名的攝影師記錄下普通母子或父子相守的溫馨時(shí)刻。借以觸動(dòng)人類迷戀時(shí)間、關(guān)愛后代的天性，表達(dá)自身產(chǎn)品的永久性。這樣的意念具有全球性，在世界任何一個(gè)角落都能撥動(dòng)心弦。而攝影師的語言，同樣可以穿越國(guó)界。這是奢侈品中的最杰出的廣告之一。它舍棄明星效應(yīng)，獨(dú)辟蹊徑，一如百達(dá)翡麗的特質(zhì)，它以最樸素的語言，表達(dá)了一個(gè)寰宇皆通的意念。在這種意念推動(dòng)下，擁有一只百達(dá)翡麗表已成為人們“消費(fèi)理念”貴族的象征:無論佩戴，無論收藏，因?yàn)槠鋬r(jià)值的久遠(yuǎn)與悠長(zhǎng)。