“第五次全國國民閱讀調查”在京公布

本刊訊 7月23日，中國出版科學研究所召開新聞發布會，公布了“第五次全國國民閱讀調查”結果。調查結果顯示，報紙以73.8%的閱讀率成為國民閱讀率最高的文字媒體；而一直備受關注的國民圖書閱讀率下滑趨勢也得到了緩解并有所回漲，從2005年的48.7%上升到48.8%；網絡閱讀率則繼續大幅攀升，從2005年的27.8%上升到44.9%。

本次調查的調查問卷與過去四次相比做了比較大的補充修改，除了增加電子書、手機報、動漫產品等新媒體方面的問項，還有公共文化服務等方面的問項。同時從本屆開始，此項工程由原來的每兩年一次，改為每年一次。本次調查樣本城市增加到56個，覆蓋了我國29個省、市、自治區和直轄市。調查的有效樣本量從上屆的8000個增加到20800個，將農村樣本由原來的20%提高到25%。另外，本次調查還增加了少數民族地區的樣本，少數民族地區樣本量占總樣本量的15.6%。

閱讀認知度高網絡、報紙閱讀異軍突起

本次調查數據顯示，國民對閱讀重要性的認知程度較高，本次調查中首次將報紙的閱讀率列入調查范圍，結果卻出人意料地成為閱讀率最高的文字媒體。2007年在我國識字人群總體中，每人每月平均閱讀報紙約7.4份。在報紙閱讀人群中，通過自費購買方式獲取報紙的達到72.6%。此外，隨著電子信息技術以及數字出版領域的發展，電子書的閱讀成為近年來的流行趨勢。在本次調查中，近兩成有讀書習慣的國民閱讀電子書，手機報和電子雜志的讀者規模均超過200萬人。

數據顯示，過去一年閱讀過圖書的人群中，19.3%的人口閱讀過電子圖書。其中男性占21.4%，顯著高于女性的16.3%。網絡在線閱讀是最普遍的閱讀方式，選擇比例高達79.7%。其次為下載閱讀，為49.6%，這部分人群具有高學歷、年齡較大、高收入等特征。

圖書閱讀目的近六成為情感閱讀

在圖書的讀者中，對讀書的目的選擇最多的是“增加知識，開闊視野”，選擇比例達58.0%；其次是“休閑消遣”，占45.5%，第三位是“滿足興趣愛好”，占41.6%。對應幾種功能，調查根據傳播學使用與滿足研究理論，將讀書的功能分為“認知性功能”、“工具性功能”、“情感性功能”、“社會心理功能”四大類。可以看到，我國國民讀書的主要目的集中在滿足“情感性功能”上，即通過“滿足興趣愛好”和“休閑娛樂”來得到情感和精神上的愉悅。而讀書在滿足“社會心理功能”上是比較薄弱的，這可能與圖書媒體本身的交互性較低有關。

不同閱讀目的的人群在圖書的購買行為上也有較大差異。數據顯示，以“工具性功能”和“認知性功能”為閱讀主要目的人群的購書數量和花費均高于其他人群。以“情感性功能”為閱讀主要目的的人群在購書和花費上較低。也就是說，出版商在知識類圖書的定價上可以適當高些，而對休閑消遣類圖書的定價需要相對實惠。

圖書消費男性高于女性

此次調查顯示，細分群體中男性購書的數量要顯著高于女性，從購買金額上看男性平均每人比女性多花4.5元左右。整體上看，年齡越小購買圖書的數量和金額越大；學歷越高購書的數量和金額越大。在學歷為碩士及以上的群體中，平均每年購買圖書9.26本，總購買金額為247.1元。

每本圖書平均購買金額可以看到，我國國民購買每本圖書的平均花費在17元左右，在高學歷的人群中，平均購買每本圖書的花費顯著高于低學歷群體。

農家書屋獲肯定打擊盜版成效顯著

無論是在政府層面，還是在地方書業企業，農村都是一個不容忽視的市場。近年來在全國先后建設起來的農家書屋，在本次調查中得到了一致的肯定。

經過一年多的實施和發展，農家書屋在農村地區取得了一定成效。從使用頻率上看，已經建成農家書屋的地區，其平均使用頻率為6.7次/年，與城鎮公共文化設施中公共圖書館6.5次/年、社區閱覽室6.9次/年的平均使用頻率不相上下，可見在農村地區建立農家書屋的必要性和重要性。

打擊盜版也一直是令各級政府部門以及相關出版發行機構頭疼的事情。但本次的調查數據顯示，2007年我國國民的盜版出版物購買率為41.9%，與2005年的45.5%相比，再次下降。

人民社新華社人教社最受歡迎

在本次調查中，最受國人喜歡的十大出版社也同時公布，人民出版社、新華出版社、人民教育出版社、浙江人民出版社、上海人民出版社、陜西人民出版社、人民文學出版社、作家出版社、上海文藝出版社以及北京出版社分列前十。