一個(gè)行業(yè)巨頭的神話

有這樣一個(gè)故事經(jīng)久流傳：在每個(gè)猶太人家里，當(dāng)孩子稍微懂事時(shí)，母親就會(huì)翻開《圣經(jīng)》，滴一點(diǎn)蜂蜜在上面，讓孩子去親吻它。這個(gè)儀式的用意不言自明：讀書是甜蜜的。稱猶太人是世界上最熱愛讀書的民族，并沒有夸大其詞。作為猶太之都的以色列，一直以來就備受全球出版界的矚目。

盡管國(guó)內(nèi)政治局勢(shì)長(zhǎng)期動(dòng)蕩不安，以色列人的文化生活依舊過得紅紅火火。禍兮福所倚，的確，戰(zhàn)爭(zhēng)讓這個(gè)國(guó)家的人民更懂得珍視精神上的富足感。市場(chǎng)需求是行業(yè)發(fā)展的最大原動(dòng)力，以色列出版業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)也就不足為奇了。

先來看一組數(shù)字：以色列全國(guó)人口數(shù)量?jī)H為680萬，但每年的書籍銷售總量卻有3500萬冊(cè)，也就是說，每人每年閱讀5本書，無怪乎以色列成為全球書籍覆蓋面最廣的國(guó)家。每年該國(guó)出版業(yè)的資金流通額為20億謝克爾（折合360億歐元）。僅2006年一年，以色列就出版發(fā)行6866種書刊，其中5900種為伊夫里特語（以色列官方語），528種為英語，196種為俄語，剩余133種為阿拉伯語。

主要出版社及發(fā)行機(jī)構(gòu)

全國(guó)現(xiàn)有專業(yè)出版社及發(fā)行機(jī)構(gòu)共1450家（其中1/3為宗教類），按體系又可以被劃分為4大類：大型綜合出版社、秉承猶太復(fù)國(guó)主義綱領(lǐng)的出版社、高校出版社及小型私營(yíng)出版社。

以色列大型綜合出版社的特點(diǎn)是整合度高，有3家出版集團(tuán)（“金涅列特·茲莫拉”、“克杰爾·賽法利姆”和“耶迪沃特·賽法利姆”）壟斷了大半個(gè)市場(chǎng)的發(fā)行量。

勞動(dòng)人民出版社和工人圖書出版社帶有幾分猶太復(fù)國(guó)主義的色彩，它們的主要任務(wù)是用書籍來武裝以色列全體讀者的頭腦，為推動(dòng)猶太人社會(huì)、文化、經(jīng)濟(jì)和政治生活的復(fù)興儲(chǔ)備精神食糧。

以色列高校出版社依舊保持著較高的出版權(quán)威。現(xiàn)在它們開始出版科普類讀物，努力完善自身體系，擴(kuò)充讀者群體。

為保證自身的獨(dú)立性和出版的自主性，中小型出版社通常專注于做好單個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的出版業(yè)務(wù)。當(dāng)然由于財(cái)政不濟(jì)，它們也在盡力爭(zhēng)取各大基金會(huì)和社會(huì)團(tuán)體的支持。

惡性競(jìng)爭(zhēng)凸現(xiàn)立法缺位

現(xiàn)在，令許多以色列出版商叫苦不迭的是書市缺乏立法規(guī)范，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序紊亂。一方面，高昂的增值稅稅率讓各大出版社和發(fā)行機(jī)構(gòu)不堪重負(fù)。相對(duì)于歐洲國(guó)家來說，以色列的書籍昂貴到超出國(guó)民正常開支的地步，文學(xué)讀物的平均價(jià)格為80謝克爾（折合44歐元），而一本兒童讀物也需要50謝克爾（折合28歐元）。另一方面，為了在這種價(jià)格敏感的行業(yè)情勢(shì)下獨(dú)占鰲頭，出現(xiàn)了以“斯杰伊瑪茨基”和“措梅特·賽法利姆”兩大書貿(mào)網(wǎng)之間的價(jià)格戰(zhàn)為代表的惡性競(jìng)爭(zhēng)，一時(shí)間其他出版商紛紛效仿。因?yàn)樗麄兌忌钚乓稽c(diǎn)，不做拋售廣告，書就只會(huì)積壓在倉(cāng)庫里。基于這種銷售心理，出版商各施其法，以低廉價(jià)格虜獲讀者，以至于熱賣的新書也不免陷入打折銷售的尷尬境地。

高稅率，低售價(jià)，這高低之間形成的落差并不是所有出版商都能承受的。毫無疑問，在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，許多抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差的中小型出版商和獨(dú)營(yíng)書店成為無辜的犧牲品。盡管有些效益較好的獨(dú)營(yíng)書店可以酌情打出降價(jià)廣告，但這也只是權(quán)宜之計(jì)。而且，為了在普遍低價(jià)的行情下嶄露頭角，書店還必須注重服務(wù)質(zhì)量，嚴(yán)格篩選出版物，提高員工素質(zhì)。長(zhǎng)期以往，正常利潤(rùn)無法得到保障，投入與產(chǎn)出日益不相協(xié)調(diào)，這類書商的從業(yè)熱情也會(huì)大大降低。

國(guó)際行業(yè)品牌的成形

盡管國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)出現(xiàn)了不和諧因素，但以色列出版界在全球的口碑頗高，已是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。以色列翻譯出版業(yè)的興盛發(fā)展就很好地證實(shí)了這點(diǎn)。據(jù)有關(guān)部門不完全統(tǒng)計(jì)，以色列的文學(xué)作品已經(jīng)被翻譯成60種語言，分別是英語（占40%）、法語、德語、西班牙語、意大利語、阿拉伯語和俄語等，海外反響不俗。

以色列還時(shí)常活躍在各大國(guó)際出版業(yè)的活動(dòng)中，如每?jī)赡昱c海外出版商舉辦一次“耶路撒冷國(guó)際圖書交易會(huì)”活動(dòng)，該活動(dòng)吸納了將近50家國(guó)外出版商及文藝界代理參加，加強(qiáng)了相互間的合作。不久前，以色列出版業(yè)又成為法國(guó)圖書沙龍的座上客，這是兩國(guó)長(zhǎng)期保持行業(yè)間密切聯(lián)系的又一力證。

不難看出，以色列出版業(yè)之所以在國(guó)際同行業(yè)中備受敬重，是因?yàn)檫@個(gè)國(guó)家有著經(jīng)久不衰的文化傳統(tǒng)，思考、創(chuàng)作與閱讀的整體氛圍濃厚，市場(chǎng)潛力自然令他國(guó)艷羨，這正是行業(yè)發(fā)展的命脈所在。