奧運圖書需尋求新創意

隨著2008年奧運會的日益臨近，我國奧運圖書的出版亦進入高潮。據新聞出版總署報道，目前全國出版的有關奧運內容的圖書出版物已經達1000多種，是歷屆奧運會舉辦國家中最多的，出版物市場上出現了一派奧運的熱鬧景象。

圖書選題數量眾多品種豐富

現在，奧運圖書不僅數量多而且品種極為豐富，從圣火傳遞到奧運安保，從競賽項目到觀賽規則，從比賽場館到周邊景點，從交通線路到餐館分布，題材廣泛的奧運圖書潮水般涌至讀者面前。

福娃形象討喜成為選題熱點

福娃系列圖書目前在奧運圖書市場上最為暢銷，成為眾多出版社競相出版的主題。如北京出版社在2006年底就針對學齡前兒童開始出版第一批福娃系列圖書，去年又相繼推出了《福娃傳奇》等彩色版小學生文字讀物。春風文藝出版社獨家買斷了《福娃》的裝幀版和漫畫版圖書的版權，其奧運圖書曾在一天內發售出100萬冊。而浙江少年兒童出版社根據100集動畫片《福娃奧運漫游記》改編而成的《福娃奧運漫游記》，一共有20本，也受到了少兒讀者的普遍歡迎。

旅游圖書借奧運東風大放異彩

據不完全統計，奧運舉辦期間，北京預計容納55萬奧運游客。面對如此大規模的潛在讀者群，各出版社以前所未有的熱情策劃了大量的旅游圖書。北京傳統景點的介紹已經不是今年旅游圖書的主要內容，方便外國游客在北京的食、住、行、玩，以及“北京深度游”的選題成為各出版社關注的重點。比如，在奧運觀賽書中，有五洲傳播出版社的《北京奧運賽時指南》、華藝出版社的《臺胞赴大陸觀奧運手冊》；在奧運觀光書中，有中國地圖出版社的《北京奧運場館旅游交通圖》，全面介紹北京的賽場、交通、景點以及京味文化，采用綠色環保的pp紙（俗名“撕不爛”）并具備防水功能，兼備實用價值與收藏價值。

對外漢語教材乘勢掀起另類熱潮

毫無疑問，2008年的北京奧運會的舉行，是推廣漢語難得一遇的契機。調查顯示，從今年的選題來看，對外漢語教學用書的出版日益呈現出多元化的趨勢，目標人群更加細化——針對不同國家、不同層次、不同年齡、不同職業、不同目的、不同學習期限的海外漢語學習者“量身定制”教科書，是今年對外漢語教學用書的顯著特征，體現了出版人的責任意識和日趨成熟的市場意識。

奧運圖書出版呼喚精品圖書

在一片熱鬧繁榮中，奧運圖書出版也有隱憂。一方面，所有傳媒都在關注奧運會并做出專題，等到圖書出版上市，已經比報紙、電視等滯后了。另一方面，本次奧運圖書出版潮選題重復，缺乏新意，制作粗糙，質量不高。

細分受眾，捕捉盲點

對于一項全民參與的奧運盛事，許多大型出版社的主打奧運書籍都鎖在了少兒讀物，例如人民出版社發行的《相約2008》叢書，分成拼音版、小學版、中學版和高中版，惟獨在大學及以上年齡段出現了斷層。其實，奧運圖書的讀者市場是非常廣泛的，定位好的圖書，可針對不同層次、不同職業、不同年齡段的讀者，采取不同的出版形式，將奧運主題多樣化地生發開去，滿足各個階層的需求。比如在奧運外語類圖書中，關于奧運英語的書最多，重復現象也最嚴重，但是，在市場上少有奧運俄語、奧運日語等圖書。此外，專門針對老年人、農民和殘疾人等的奧運圖書也特別少，可能是受眾面比較窄，但是這類書一旦出版成功就可以獨占鰲頭。

貼近讀者，量體裁衣

讀者興趣是賣點。讀者喜聞樂見的大多是一些圖文并茂的奧運圖書，比如，希望出版社出版的《奧運項目全圖解》，全書每頁都有精美的插圖并附以文字介紹，每個項目還跟相關的運動員聯系起來，給人一種親切感。藍天出版社出版的《奧運趣史》也因其作品的角度新穎，有極強的可讀性而受到讀者的青睞。此外，機械工業出版社推出“奧運服務英語叢書”，是專門為從事2008年北京奧運會的接待、商業、酒店、體育賽事、體育場館、交通運輸、金融保險、醫療保健等一條龍服務員工量身打造的英語口語培訓用書，滿足了這類特殊群體的需要，是奧運外語書中的一個亮點。

準確定位，揚長避短

出版社應最大限度地發揮自身的優勢，集中精力出自己最擅長、最專業的奧運圖書，給自己一個準確的定位。如人民體育出版社所出版的奧運圖書主要以知識普及為主，有《奧林匹克運動讀本》和《奧運會賽制基礎》等。外語教學與研究出版社則在外語出版領域獨占鰲頭，出版了大量奧運英語類圖書，并與北京地鐵公司合作推出《實用地鐵英語》。這些出版社都充分發揮了自己的優勢，很好地利用了出版資源。