意大利出版業(yè)的特色：叢書隨報(bào)刊發(fā)行

作為擁有雄厚資金實(shí)力與龐大發(fā)行渠道的傳統(tǒng)媒體——報(bào)社，參與經(jīng)營(yíng)圖書的出版與發(fā)行并不是什么新鮮事。但是意大利的幾家主要報(bào)紙，如《共和國(guó)報(bào) La Repubblica》、《晚郵報(bào)Corriere della Sera》、《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào) Il Sole 24 Ore》、《報(bào)紙 Il Giornale》及《快訊 L’Espresso》、《風(fēng)景線Panorama》等雜志社，以傳統(tǒng)媒體為依托，出版發(fā)行大型系列圖書、工具書、百科全書等，已成為其報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的一大特色及圖書出版業(yè)的重要組成部分。

究其起源，隨報(bào)紙或雜志配售或贈(zèng)送活頁(yè)的冊(cè)子、CD或單本圖書（非成系列的、偶然的）在意大利報(bào)業(yè)來說早已有之，但是真正在圖書發(fā)行業(yè)發(fā)生變革，成為一個(gè)里程碑式的圖書系列是在2002年。當(dāng)時(shí)，《共和國(guó)報(bào)》出版了一套20世紀(jì)世界文學(xué)經(jīng)典作品叢書，收錄了20世紀(jì)世界各國(guó)著名作家的代表作品共102部，其中第一本為意大利作家翁貝爾托·埃科(Umberto Eco)的代表作《玫瑰之名》，于2002年1月16日隨報(bào)紙免費(fèi)贈(zèng)送。這在當(dāng)時(shí)還是個(gè)新鮮事物，起到了一定的轟動(dòng)效應(yīng)，以至于在一個(gè)上午發(fā)行量就達(dá)到了百萬以上。

圖書推廣有別于傳統(tǒng)出版社各大報(bào)紙、雜志作為強(qiáng)大的新聞媒體，可以為即將出版的圖書推出強(qiáng)大的廣告宣傳，并利用其在文化、政治、經(jīng)濟(jì)等方面的影響力，組織人力物力編寫出分卷目龐大、質(zhì)量上乘、內(nèi)容新穎、各具特色、圖文并茂、裝幀精美的系列辭書，或者更簡(jiǎn)便的做法是再版已經(jīng)出版過的大型經(jīng)典辭書，但將其開本改小，分更多的卷本，降低發(fā)行價(jià)格出售。

如果說把各大報(bào)社看作出版社的話，在圖書編寫、制作方面與傳統(tǒng)出版社大同小異，而其不同之處在于幾乎從不只發(fā)行單卷本的圖書，而是發(fā)行大型、多卷本的系列圖書或百科全書。報(bào)社或雜志社每年按照其預(yù)期市場(chǎng)戰(zhàn)略編寫或再版各個(gè)題材、內(nèi)容不同的系列，而每一個(gè)系列在一段時(shí)間內(nèi)分多卷本陸續(xù)推出（如報(bào)紙可能每周推出一卷，雜志可能每期推出一卷等），而不是一下子把一個(gè)系列所有的圖書全部推向市場(chǎng)。

而且在一個(gè)大型系列推向市場(chǎng)之前，除了在自己的報(bào)紙上之外，還在電視等媒體上大面積地打廣告，用第一本書免費(fèi)贈(zèng)送的方式獲得大量受眾的關(guān)注和興趣。從消費(fèi)心理學(xué)的角度講，當(dāng)擁有了第一本裝禎精致、印刷精美的圖書之后，會(huì)自然而然地想要花錢購(gòu)買同一系列中自己特別感興趣的單本，甚至于將全部一個(gè)系列購(gòu)齊。因?yàn)檫@樣的系列并不像傳統(tǒng)渠道經(jīng)書店發(fā)行的圖書那樣長(zhǎng)期發(fā)行，相對(duì)來說是按照題材內(nèi)容，采取短期發(fā)行戰(zhàn)略。所以對(duì)讀者來說，一旦錯(cuò)過了某一本感興趣的單本的發(fā)行，以后在報(bào)亭里可能再也找不到，所以就有必要向報(bào)社指定的發(fā)行機(jī)構(gòu)按需訂購(gòu)。

發(fā)行與題材各具特色在發(fā)行方式上一個(gè)很大的特色是，同一個(gè)系列中，第一本圖書大多是隨報(bào)紙或雜志免費(fèi)贈(zèng)送，其余的卷本分期、分批推出，隨報(bào)紙?jiān)诒椴即蠼中∠锏膱?bào)亭及超市發(fā)售（幾乎從不在書店銷售），標(biāo)價(jià)因圖書開本、裝幀等各有不同，但平均價(jià)格基本在每卷12.9歐元（藝術(shù)類圖書大致為14.9歐元），大大低于同種裝幀水平在書店出售的圖書。比如，2005～2006年意大利著名出版集團(tuán)Mondadori，從其已在傳統(tǒng)書店發(fā)行的一套大型多卷本小32開精裝世界文學(xué)經(jīng)典叢書《經(jīng)線I Meridiani》中，精選部分單本作為一個(gè)系列，與其旗下的Panaroma等眾多雜志捆綁在報(bào)亭銷售（在內(nèi)容、開本或裝潢等方面不做任何改動(dòng)），售價(jià)為每本12.9歐元，大大低于其在書店的售價(jià)（大概在45歐元至55歐元左右）。

而在題材和內(nèi)容方面，涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文學(xué)、哲學(xué)、藝術(shù)、音樂、科學(xué)、建筑、地理、法律、廚藝、漫畫、計(jì)算機(jī)、外語(yǔ)教材、旅行指南、甚至葡萄酒等各個(gè)方面。除了面向普通受眾的辭書外， 還有不少系列是面向特定受眾及研究人員的專業(yè)叢書。比如2005年P(guān)anorama雜志推出的一套16卷本“但丁百科全書”（其中3卷為但丁的作品《神曲》，1卷為書目），是將一套已出版過的對(duì)于研究但丁的作品有重要價(jià)值的大型（大開本豪華精裝）百科全書改為小字體、分12卷大32開紙質(zhì)硬皮精裝在報(bào)亭銷售，在用紙印刷方面都降低了成本。一套原書價(jià)格昂貴，售價(jià)至少為1000歐元以上，而改版后隨報(bào)紙銷售的系列叢書售價(jià)為每本12.9歐元，所以全套“但丁百科全書”的售價(jià)為154.8歐元，加上另外的4卷也僅為206.4歐元，為讀者大大節(jié)省了資金。