Ｍ型社會中童書暢銷因素：價格、媒體、好題材

目前，臺灣兒童圖書市場呈現出三足鼎立的局面：翻譯作品、本地作品和大陸作品三分天下。其中，僅外國的翻譯作品就占據了一半以上的市場份額，本地作品的出版雖然大有改善，但仍難與之抗衡。因此，臺灣的眾多童書出版社紛紛成套成系地購進外國作品版權，因為從外國挑選作品到本地出版，資金、人力、時間的投資較省，利益的回收也更快。盡管如此，臺灣M型社會所帶來的影響還是影響著臺灣童書市場，家長們在限定的資金下對圖書的選擇更加細致與苛刻。

正當各級教育單位都在推行閱讀運動時，如何選對書、又能引起孩子的興趣成為家長關心的話題。臺灣哈佛人出版社執行長張錦娥就建議家長不妨多逛書店，或是參考網絡書店的暢銷童書排行榜，也許從中就可以找到適合孩子閱讀的童書。

張錦娥根據誠品網絡書店所公布的最近幾期童書暢銷排行榜，歸納出幾個童書暢銷趨勢與因素提供給家長作參考：“現在這個M型社會中，價格是決定購買意愿的第一個因素，而誠品網絡書店暢銷排行榜上的《塔塔蟻后》就以特價99元新臺幣蟬連第一名好幾周，這種現象說明了價格的確有其影響力?！彼舱J為經濟吃緊時，家長會量入為出，“價格優惠”必然是購買的前提。

此外，她認為第二個影響因素是書籍本身的“話題”或是“搭配媒體效應”都會帶動書籍的銷售。例如澳洲知名插畫家陳志勇的作品《抵岸》、挾帶著全球熱潮與電影的《哈利·波特》、搭配迪斯尼頻道熱門電影《歌舞青春》等熱銷，這些書籍本身就話題十足，當然銷售量一路長紅。從這點看來，想要誘導孩子看書的家長，也可以從電視電影入手，投其所好，成功地建立閱讀習慣。另外，家長購書時，也應當在以故事書為主的同時，適量增加其他種類圖書的數量，如科普類、動手操作類、親子類等，并保證充分合理的運用，使孩子獲得全面的閱讀技能。

家長購書應當以孩子的發展為基本的出發點，選擇一些動畫片的書以激起兒童的興趣進行故事閱讀和認知訓練。此外，應當慎重為學前兒童選擇小學用書。

最后，張錦娥提到能夠成為暢銷童書的第三個取決因素，也是最重要的，那就是“好的主題與內容”。她觀察此前誠品的暢銷童書榜，就發現獲得紐伯瑞文學獎的《異想松餅屋》雖然沒有媒體特別的支持，卻以“主題及內容”取勝，這也證明了好的題材永遠不寂寞。

目前，圖書市場提供的圖書基本能夠滿足學校和家長的要求，但也存在一定的不足之處。家長應當在關注選書傾向的同時，更多關注孩子的閱讀能力發展和其閱讀興趣所在；加強與孩子教師的聯系和溝通，盡量提供有效地輔助教育活動的圖書材料。同時，有關部門還應當嚴格圖書市場的管理，從而真正提高兒童圖書的質量，增加可讀性和科學性，保證價格的合理性。這需要兒童文學作者、低幼圖書出版商、相關政府部門，尤其是早期教育工作者共同關注。

為此，她也建議家長或是老師在選書時，除了多逛書店、或是參考網絡書店的排行榜之外，也要觀察孩子的興趣所在，千萬不要心急就買了一大套的書，這樣不僅勾不起孩子的興趣，反而造成逆反心理。倒不如看完一本，再買一本作為獎勵，比較實際。同時多選擇不同題材的童書，也可擴大孩子的閱讀視野。