出版集團上市要立足于打造出版產業鏈

白冰是著名的選題策劃人，也是一位優秀的出版管理者。白冰對出版集團上市的看法或許有一定的代表性。

文心：出版集團上市是目前熱門的話題，中國出版業必須走上市這條路嗎？

白冰：中國出版業發展必然要經過三個階段，產品經營階段、品牌運營階段和資本運作階段。資本運作應該說是一個產業發展的最高階段，上市是資本運作的主要手段，中國出版業如果真正地想有大的發展，必須走這條路。

文心：即使出版集團上市是一種必然，是否說誰想上市就可以上呢？

白冰：我國其他行業早已進入資本運作階段了，中國出版業確實比其他行業落后，這是大家公認的。按理說大的出版集團早就應該上市了，但鑒于出版業的現狀，如果出版集團要想上市搞資本運營，必須要解決幾個問題。第一，專業人才問題。資本運營不是說出版集團想做就能做的，必須有專業化的資本運營團隊來做。第二，資本運營不光要對企業發展負責，還要對股民負責。這種壓力是很大的，它要求信息披露透明化、公開化，管理規范化，要用現代化的企業管理制度來管理。第三，最大的問題是，上市融資之后，你用資金來做什么，怎么去促進主業新的可持續的發展，這是非常重要的。

現在也有一些出版集團懼怕上市，主要擔心的問題是上市圈錢后，做什么。因為你只有把融來的資，不斷地投入產出，才能使企業進入良性運轉，良性循環。

總之，出版集團要考慮的主要問題不是要不要上市，而是如果要上市，你準備好了沒有。這種準備包括人才的儲備、項目的儲備、選題的儲備、未來發展的戰略規劃，還包括為整個戰略發展奠定一個良好的基礎。只有這些工作做完了，你才可以上市。

文心：中國出版業應該走上市的道路，能否說每一個出版集團都應該上市？

白冰：各個出版集團應根據不同的情況做出自己的選擇。有的出版集團已經形成了強勢的品牌產品群，已成為了強勢的品牌企業，這個強勢的品牌企業它需要裂變，若要裂變發展就會受到資金等各方面的制約，這時就得有更大的投入，就需要融資。還有的出版集團做的是特色出版，這種特色出版規模不需要大，也不需要去融資把盤子做多大。因為規模大未必產生效益，特色出版未必沒有效益。像這樣就不急于上市融資。第三類出版集團可能經營比較差，主業還沒搞好，上市圈了錢也沒有用。

文心：出版集團上市的主要目的應該是什么？

白冰：我覺得最關鍵的是把上市的目標定在確實促進主業的發展上。黨讓你做的是新聞出版，我們把這個錢從股市拿來之后，還要投資到主業，發展主業。

文心：出版集團上市有哪些有利的地方呢？

白冰：出版集團上市有三大好處。首先是出版集團上市可融來大量資金，有錢就可以做許多事。其次是上市后會解決出版集團原有體制當中的一些弊端，體制變了，機制變了，那規范管理就比較容易做到。第三就是上市會解決一個跨地區跨行業經營的問題，會解決一個產業鏈的問題。比如說現在我們的很多集團都是區域性的集團，但出版集團的發展應該是跨區域、跨行業的，甚至是跨國界的。他應該走出國門，走向世界，和世界接軌。出版集團上市以后以資本為紐帶運作會解決這個問題。

文心：出版集團上市后該如何發展主業呢？

白冰：出版集團上市后最關鍵的就是要打造出版產業鏈，就要以資本為紐帶，把產業鏈咬合起來。

目前的出版集團基本上把編印發整個產業鏈統起來了，但這個產業鏈還可以延伸。我可以去介入造紙業，如果我自己有紙廠的話，不但能保證供應而且成本價格會降低。我還可以介入網絡發行，介入網絡出版，介入報紙影視、卡通動漫及動漫作品派生出來的衍生品，包括兒童服裝、鞋帽、文具、玩具等，還可以做網絡游戲、手機出版等。

文心：那出版集團要想去做網絡游戲，能競爭過盛大、網易、征途等網絡游戲商嗎？

白冰：可以從股份介入的方式，強強聯合。我可以出版許多適合改編成網絡游戲的書，聯合網絡游戲商一同開發游戲產品，這樣既可以宣傳我的圖書，還可以和網絡游戲商分成。

文心：接力出版社已經轉制為企業，你們有上市的打算嗎？

白冰：這要看發展的條件速度、目標和機遇。