與文化融合的營銷新利器數位廣告牌

近年來，不論在捷運站、各大百貨美食街、醫院、便利商店，

甚至書店間行走，

都不難發現數字廣告牌的身影穿梭其中。

數字廣告牌帶給城市人的是活潑生動的畫面、影音同步的樂趣，

以及信息的快速流通。

它不僅美化原本靜態的公共空間，

也同時增強整個城市的活力，

更重要的是，

它開辟一條營銷業中無法取代的紅海商機。

創新技術，最新應用

目前數位廣告牌已逐步在全球發燒，不僅提供營銷業者的商品曝光度，更能減少印刷品或燈箱等消耗性的宣傳資源，同步響應全球環保節能的概念。國內外業者均看中數字廣告牌所帶來的經濟效益，紛紛在近幾年快速地導入數字廣告牌與整體營銷規劃。數字廣告牌正在各營業場所與公共空間，扮演著廣告促銷、訊息布告欄、信息情報站與娛樂服務等角色，并不斷地延伸到各類商家及機構。

在臺灣，我們可以在捷運站接收到政府最新政令、在便利商店的玻璃櫥窗前看見電視新聞臺正播放著最新消息、在百貨美食街中注目于大型直立屏幕中各類的宣傳廣告、在電影院內看見最新上檔與即將上檔的電影預告、在連鎖書店屏幕中瀏覽各類新書介紹與藝文訊息、在快餐店以電子菜單挑選各類菜色，甚至一群人在公園等戶外公共場所觀看王建民的球場英姿。散布各地的數字廣告牌已成為城市人不可或缺的信息消息與娛樂來源，進而為繁忙的都市人建立出心靈的暫時休憩所。

全新平臺，嶄新突破

知名的日本調查公司InfoTrends在2007年初以35%的幅度向上調升全球數字廣告牌市場的規模，預測2009年將高達34億美元；美國市調公司iSuppli公布2006年第四季的連鎖通路數字廣告牌市場，已創造了4.15億美元的佳績，更樂觀地指出在2011年將替連鎖零售市場創造28億美元的銷售價值；尼爾森媒體研究調查(2006/9)亦指出，店內媒體有68%的比例可以影響消費者的商品購買決策、有80%的消費者是在進店消費時才決定想購買的商品、其中更有44%的顧客會因為一則廣告，而改變他原先想購買的商品決定。

除了以上調查數字，在國內外各研究中也呈現出，數字廣告牌能明顯引導消費者在現場購買的決策與專注點，進而引導商家的來客流量與商品的營業額，可稱為提醒消費行為「最后一哩」的關鍵角色。以上在在說明了為何數字廣告牌這樣的新興媒體能如此受到業者重視，并從商業大國延伸至全球各國、從大都市延伸至小鄉鎮的原因。

屏幕背后

一般型數字廣告牌多采32寸以上的工業用LCD面版，2D、3D、Flash動畫、HTML網頁、圖片與文字皆可在其中播放，并支持大部分常用的影音轉碼格式 (codec) 與檔案格式。既可同時支持橫式與直立式的屏幕畫面，又可輕易延伸整合觸控式屏幕、鍵盤、鼠標等外接裝置，提供交互式服務。奠基于上述強大的播放功能，各類型廣告、節目單元，皆能以新穎活潑的創意來包裝營銷商品，并不斷重復曝光來吸引現今講求視覺感官的廣大閱聽眾。

在數字廣告牌領域具豐富經驗的奇菱科技蘇倉民經理表示，數位廣告牌成功的關鍵在于播放內容與后續的經營管理，因此，與專業媒體公司合作，提供媒體內容設計、媒體派送管理、經營頻道發展，才能為客戶創造利潤，帶來可觀的商品銷售量與來客數。

實例探討

在臺灣，數字廣告牌從硬件的平臺安裝技術、系統維護，到軟件的廣告牌內容規劃、單元制播，現已有多家廠商進駐其中，各通路商家也卯足全力爭食這塊新興的大餅。單元內容方面最獨樹一格的莫過于在各大連鎖書店播放的奇寶書訊臺。

奇寶書訊是全臺唯一書店內的數字廣告牌媒體公司，于全省的200家連鎖書局架設數字廣告牌頻道。由于母公司為圖書物流集團，奇寶書訊臺整合了強大的出版知識背景與實際書局通路，單元內容多以藝文信息、書籍介紹、生活知識為主軸，性質與一般純刊廣告的數字廣告牌不同，其中每日新聞采用大愛新聞臺內容，走凈化人心的知性路線而非腥膻色畫面。

數位廣告牌@出版業

長尾理論的來臨，將改變產業營銷模式與商品生產的思維，帶動另一波商業勢力的消長。實體書店透過多媒體平臺，可以讓銷售量低的商品免于被下架的命運，創造出長尾商機。如前段提及的奇寶書訊臺，總經理吳政勛表示，于今年初與知名出版社合辦金石堂書展活動，即創造出近17倍的驚人銷售成長，或于屏幕外框張貼創意外框，曝光方式加入影片播放，也讓同樣是媒體角色的雜志集團同業感受到效果顯著，并持續加大與奇寶書訊臺的配合，編輯調查得知，奇寶書訊臺與其它廣告牌通路最大的差異性，是可以與書店通路配合活動，并創造出三贏的成績。

臺灣藝文產業在網絡、電視等媒體瓜分閱讀人口的情況下，數字廣告牌展現出書店新視覺的經營哲學，顛覆傳統的營銷模式，藉由新穎的高科技技術及精心設計的影音內容，讓每本書、每個藝術表演，呈現出獨特的表現手法和創意。突破書店傳統靜態經營方式，并活化臺灣日漸萎靡之文化出版事業，對大陸書業也是一番新景象，新契機。

未來愿景

在傳播媒體集中度與密度皆極高的臺灣，要在一片戰場中創造出既獨特無法取代，又富宣傳效率的分眾媒體，數字廣告牌可作為最佳首選。隨著技術日新月異，將來硬件的維護及鋪設安裝，必然會更加便捷有效。在不久的將來，數字廣告牌不只可以在大都市里散布訊息，也希望深入至各縣市的鄉鎮地區。透過緊密地與通路合作，配合店面的營銷系統，共同策劃整體企劃活動，進而在制作腳本方面，配合商品特色或當地特色構思營銷內容。以上述方式即可提供出在地化的面板、符合當地人需求的訊息，來創造出統合客制化、多元化、在地性的信息最后一程。