兩岸出版創(chuàng)意的經營

兩岸出版交流歷經二十年后，中國大陸出版行業(yè)由亦步亦趨緊跟著臺灣發(fā)展的勢態(tài)，轉為并駕齊驅朝向歐美市場目標的發(fā)展。其中關鍵因素是來自于中國大陸出版管理單位對大陸出版產業(yè)在硬件競爭環(huán)境的投入，提供了內地業(yè)者一個極佳的黃金冑甲。如究出版要經營的長長久久，仍要回歸到出版屬于文化產業(yè)的創(chuàng)意特質，從人文創(chuàng)意面與市場創(chuàng)作點著手下工夫，這正是臺灣出版業(yè)者與大陸民營文化公司，在出版競爭可較出長短的角力點。

在前一期有關臺灣出版業(yè)者進入大陸的策略文章中提到：臺灣出版商進入中國大陸市場，所面對的競爭對象是那些靈活取得對外版權、并掌握與出版社合作發(fā)行的民營文化公司。因為硬件因素與國有出版社皆由國家機器所掌握，臺灣出版社與民營文化公司都屬于選題企劃與制作的軟件創(chuàng)意單位，因此彼此之間的競爭也著重于創(chuàng)造性的競爭。

內地出版現象：民營為選題企劃的槍手

根據內地相關研究顯示，現今中國大陸出版由國有、民營與外資三足鼎立，國有出版單位雖為主體，但有為數不少的出版單位以合作書號維生；部分出版社則與外部合作創(chuàng)立合資文化公司或社外編輯室，期借民營創(chuàng)意的加入增加單位市場活力；國有出版單位也不斷向外拋出接受民營創(chuàng)意單位的投稿與合作，以便對于更好更多的稿件進行篩選。

從內地圖書市場吞吐量來看，據一位業(yè)者表示，剔除一半的教科書市場，所剩的大眾讀物市場中有三分之一的圖書來自于民營文化公司，另外有三分之一來自國外引進，這些國外引進的書籍卻也有不少是由民營公司所代理與推薦合作。其實目前國有出版單位幾乎有成立對外合作室，也就是兼管版權與合作編輯的單位，編輯室主任與各線主編也都有開發(fā)創(chuàng)意的職責，但再多種效益評估下，與民營文化公司合作，似乎更符合時間效益與績效表現，在此情況下，有能力的民營文化公司成為炙手可熱的選題槍手。

出版創(chuàng)意活動在于對人文與市場的纖敏度

選題須顧及人文創(chuàng)意點與市場創(chuàng)意面，出版人綜合自己對出版的知識和市場經驗，在出版活動中相關的任一環(huán)節(jié)進行創(chuàng)新，包含創(chuàng)意的出版物與主題、創(chuàng)意的傳播活動與創(chuàng)意性的銷售行為。這種以創(chuàng)意為核心的出版活動表明了出版產業(yè)在文化產業(yè)中的特性。文化創(chuàng)意產業(yè)的要求屏除資本與技術層面，強化創(chuàng)意的價值。從傳播的演發(fā)點來說，出版的創(chuàng)意起源來自對生活周遭的敏感度，所感知、所感性，他人所想之亦同。出版是讀者與市場、讀者與作者、作者與出版單位的互為主體觀察溝通所產生的作用，此作用又依傍社會大環(huán)境的轉變與世紀文化背景有不同的累積與變化。

進行選題創(chuàng)作固然兩岸出版人皆會，但眼光與出發(fā)的方式卻不同。內地雖有龐大市場，出版人對于讀者的區(qū)塊便以片狀式、大風吹的概念出發(fā)，因此引至跟風出版，跟風也是出版創(chuàng)意一種，但是創(chuàng)意拙劣。臺灣長期以來緊盯著國外暢銷書排行，與國外版權公司、出版社往來密切，通常國外出版社會將臺灣市場視為對華文地區(qū)出版的一個標的，臺灣對于版權書的市場敏銳度也高于內地出版單位。內地引進版權圖書在市場敏銳度未及臺灣，因此，在引進版權工作上，常以臺灣作為灘頭堡的選書參考。

臺灣出版市場版圖小，對于讀者市場的分析十分注重，將讀者的喜好層層分切，僅一個選題就能變化出多個讀者對象的創(chuàng)意編輯與角度。臺灣出版具有低資金、低成本、低技術的特性，但卻充滿高度創(chuàng)意，充分發(fā)揮文化創(chuàng)意產業(yè)的本質。從作家創(chuàng)意、企編的編輯創(chuàng)意、營銷物流與消費市場的習慣和讀者心理狀態(tài)切實掌握，即使是國外引進版權，都可突顯編輯的思心。國外出版社對于臺灣出版單位制作引進書籍總是滿滿的信任，并及樂意為出版社提供宣傳數據。就同許多臺灣新高科技產業(yè)一樣，臺灣產業(yè)雖將生產制作的觸角伸展到全球各地，精品創(chuàng)意的慨念確是唯一留給大眾最佳的印象，所以臺灣出版產業(yè)足以堪稱為華文出版創(chuàng)意中心，與世界出版管理的精致模擬場域。

對于出版產業(yè)來說，出版單位能夠將自己塑造成為出版有機體，相關單位所提供的只是一個寄宿外殼，若只空有虛華的外殼，沒有強有力的心臟與發(fā)展的實體，是不足以支撐未來的成就空間。兩岸的出版最大的差異就在于軟硬道理的掌握，出版創(chuàng)意僅是一小環(huán)，但也是最重要的環(huán)節(jié)。將作者與讀者放在心中，從切實的溝通來出發(fā)，引用依據商品的宣傳口號“科技來自人性”，“出版發(fā)自人心”。