奧運(yùn)給出版業(yè)帶來商機(jī)沉思啟示錄

據(jù)不完全統(tǒng)計，到目前為止大陸的奧運(yùn)出版物已經(jīng)突破1000多種，其中北京圖書市場銷售品種就接近700種，內(nèi)容也涵蓋方方面面，如奧運(yùn)百科、競賽規(guī)則、語言學(xué)習(xí)、中國文化、奧運(yùn)場地風(fēng)土人情及旅游等。不過，奧運(yùn)出版市場雖看似一片繁榮，不少業(yè)內(nèi)人士卻表示擔(dān)憂。

自2001年北京奧運(yùn)會申辦成功，各行各業(yè)就摩拳擦掌，誓要從奧運(yùn)大市場中搶出一杯羹來。許多出版人也躍躍欲試，要加入到這場奧運(yùn)大餐中。毋庸置疑，奧運(yùn)對于出版業(yè)而言，絕對是一次難得的商機(jī)。然而，事物的發(fā)展常常是一把雙刃劍，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，商機(jī)總是伴隨著危機(jī)，奧運(yùn)圖書市場也是如此。出版業(yè)百萬大軍混戰(zhàn)奧運(yùn)，這塊蛋糕夠不夠分呢？

據(jù)不完全統(tǒng)計，到目前為止大陸的奧運(yùn)出版物已經(jīng)突破1，000多種，其中北京圖書市場銷售品種就接近700種，內(nèi)容也涵蓋方方面面，如奧運(yùn)百科、競賽規(guī)則、語言學(xué)習(xí)、中國文化、奧運(yùn)場地風(fēng)土人情及旅游等。不過，奧運(yùn)出版市場雖看似一片繁榮，不少業(yè)內(nèi)人士卻表示擔(dān)憂。某新華書店經(jīng)理表示，奧運(yùn)圖書雖然新書不斷而且品種多樣，但銷售情況卻遠(yuǎn)不如想象中的火爆，真正熱銷的品種寥寥無幾。業(yè)內(nèi)人士分析，奧運(yùn)圖書市場雖然蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)，但是市場同類圖書過多使競爭趨于激烈，而且圖書質(zhì)量參差不齊，含金量很高的奧運(yùn)圖書并不多。

一方面奧運(yùn)圖書同類化嚴(yán)重、質(zhì)量不盡如人意，另一方面，奧運(yùn)圖書市場這塊蛋糕并不如想象中的大。曾有出版單位專門進(jìn)行奧運(yùn)圖書市場調(diào)研，結(jié)果預(yù)測，雖然奧運(yùn)圖書市場會隨著奧運(yùn)會的到來有所升溫，并在2007年至2008年達(dá)到高峰，但歸根結(jié)底，奧運(yùn)圖書屬于小眾類圖書，往往是特定的人群關(guān)注某些特定的項(xiàng)目而去購買某類圖書。在科技時代里傳媒網(wǎng)絡(luò)特別發(fā)達(dá)，人們接觸奧運(yùn)知識的途徑五花八門，并不局限于圖書。另外，奧運(yùn)圖書具有較強(qiáng)的時效性和實(shí)用性，臨近奧運(yùn)銷量會增加，奧運(yùn)一過則很有可能陷入無人問津的尷尬境地。以上種種因素，使得不乏商機(jī)的奧運(yùn)圖書市場也充滿了難以預(yù)知的風(fēng)險。

在奧運(yùn)圖書市場容量有限，出版業(yè)千軍萬馬不斷涌入，僧多粥少的情況下，難免滋生出版商們哄搶的投機(jī)心理，功利性地?fù)屨际袌觥＿@種投機(jī)心理表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.缺乏對奧運(yùn)圖書市場的長期或分期規(guī)劃。奧運(yùn)圖書市場是分階段發(fā)展的，不同階段的圖書熱銷品種會有不同，例如臨近奧運(yùn)會，觀戰(zhàn)指南類的圖書會比較受歡迎。某些出版社往往無視這種階段性特征，只求盡快出書營銷，結(jié)果將圖書投放到了不適當(dāng)?shù)氖袌鲭A段。

2.推出與其他出版社品種類似、選題重復(fù)的圖書，并對這種狀況不曾預(yù)料或故意忽視，單純認(rèn)為奧運(yùn)圖書市場容量廣大，可以完全消化。

3.不曾認(rèn)真策劃、選題，模仿甚至抄襲同類圖書，只求盡快將新書推向市場，求得一杯羹。

4.未擴(kuò)及其它語種將版權(quán)推廣出去，延續(xù)奧運(yùn)圖書品種在海外及民族影響力。

在上述幾種投機(jī)心理之下，新書雖然層出不窮，品種也不斷增多，但同類化的現(xiàn)象很嚴(yán)重，選題重復(fù)、內(nèi)容相仿的情況常常出現(xiàn)，質(zhì)量也是良莠不齊。新瓶裝陳酒、裝劣酒的情況屢見不鮮，一定程度上導(dǎo)致奧運(yùn)圖書市場一直不溫不火。

從某些角度來說，目前的奧運(yùn)圖書市場已經(jīng)接近飽和。一方面圖書門類齊全，品種眾多，新書扎堆；另一方面，奧運(yùn)圖書市場時效性很強(qiáng)，奧運(yùn)一過市場迅速縮小。不過，如果出版商能夠在策劃或選題時獨(dú)辟蹊徑，突破時效性的限制，就可以避免在市場上“泯然眾人矣”似的無奈，并有可能成為常銷或者暢銷書。

綜觀目前的奧運(yùn)圖書市場，體育、文化類的圖書最多，旅游、風(fēng)情類的圖書也有一部分，而將二者結(jié)合的圖書并不多見。奧運(yùn)不僅是一項(xiàng)體育產(chǎn)業(yè)，更能直接拉動旅游業(yè)的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2008年北京奧運(yùn)會期間北京接待海內(nèi)外人士超過300萬人。其中單純是奧運(yùn)人士很少，很多是奧運(yùn)與旅游的雙重愛好者，更有不少借奧運(yùn)之名行旅游之實(shí)的人。所以，合體育、旅游于一體的圖書具有廣闊的市場前景，首先其內(nèi)容比單純的體育或旅游類圖書豐富，其次并沒有喪失觀戰(zhàn)奧運(yùn)的時效性，再者又以長存性的旅游資源為依托，突破了時效性的限制而具備常銷書的潛質(zhì)。有鑒于此，出版社結(jié)合體育與旅游選題、策劃，不失為一個明智的選擇。如鷺江出版社的《2008北京看奧運(yùn)》一書，定位為觀奧運(yùn)、游北京的便利手冊，首印即有15，000本，數(shù)月之內(nèi)印刷3次，銷路暢通，也有繁體版在港臺銷售，該書英文版稿完成后，怕市場局限在旅游的外國人，因無此銷售經(jīng)驗(yàn)，故不敢出版。

2008年8月奧運(yùn)圓滿落幕，奧運(yùn)圖書市場商機(jī)與風(fēng)險并存。要想在其中“乘風(fēng)破浪”，就應(yīng)避免以投機(jī)心態(tài)加入混戰(zhàn)，同時在選題、策劃時應(yīng)該獨(dú)辟蹊徑，抓尋市場空白點(diǎn)，避免與其他圖書同質(zhì)同類化，盼此次機(jī)運(yùn)能給出版圖書業(yè)內(nèi)沉思和啟示，也賜智慧給所有讀者告白，一本好書是永不寂寞的。