淺析奧運標志的設計

[提 要] 2008北京奧運剛剛落幕，“舞動的北京”這一紅色的印章也隨著北京奧運會的圓滿結束而傳遍全球#65377;因此，借奧運標志，就“文”與“質”#65380;“巧與拙”#65380;“傳統與現代”在標志設計中的體現，談談個人觀點#65377;

[關鍵詞]奧運標志;奧運會徽;北京奧運會;標志設計

[作者簡介]陸珊珊(1972—)，女，江西科技師范學院專科部藝術系講師#65377;(江西南昌 330013)

一#65380;奧運標志設計中的文與質

子曰:“質勝文則野，文勝質則史，文質彬彬，然后君子”——《論語#8226;雍也》#65377;由此可以看出“質”與“文”的相互關系，好的作品，必然是“質盛而文茂”#65377;從藝術設計的角度來理解，“文”可以理解為紋，形式#65377;“質”則是本質#65380;內涵#65377;一件好的設計作品，必然是“文質彬彬”的作品#65377;

倍受世界矚目的北京2002申奧標志可以說是現代標志設計中的一個經典之作#65377;也可以說是一件“文質彬彬”的作品#65377;從“文”的角度來看，該標志整體結構取自傳統吉祥圖案“盤長”結，但可貴的是它沒有對這一傳統造型直接借用，而是運用了中國書法中所特有的“筆不到而意到”的寫意手法，從“質”的角度來看又恰到好處的傳遞出“中國結”和“運動員”兩個動勢與意象，并籍以表達標志主題，真正達到了“質盛而文茂”#65377;

無論是申奧標志還是北京2008奧運會徽，一動一靜都是借助中國傳統圖形的形式和氣韻，表達同樣的主題#65377;篆書，具有古代象形文字的古樸感，其圖形的抽象趣味在現代設計中常被應用#65377;北京2008奧運會徽則借用中國傳統印章形式，中間的篆刻陰文“京”字演化成舞動的人體，表現出舞動的北京的這一內涵#65377;從形式上來看，中國的傳統印章具有封閉的#65380;局限的#65380;靜態的外形#65377;而在我看來”舞動的北京”這一內涵卻很難被這一小小的印章所承載#65377;因此，在某些場合，這一標志稍稍放大就會顯得松散了#65377;這應該就是“質勝文”的結果吧#65377;當然，這只是我個人的一點小小看法，“舞動的北京”這一具有鮮明中國特色的奧運標志正在大面積迅速傳播和被全世界接受和喜愛#65377;

以上兩個標志都是借助傳統形式來表達奧運主題，“文質彬彬”也同樣可以在現代的#65380;西方的設計中得到體現#65377;我們可以回頭看2004雅典奧運會標志，一塊深淺不一的藍色背景上一枝隨意的橄欖枝，很容易讓人感受到藍色愛琴文明傳遞出來的浪漫#65380;和平#65380;典雅#65377;曾經看過介紹這一標志的設計背景，女設計師在看似隨意畫出來的橄欖枝背后刻意添了一塊外形不規則，顏色也深淺不一的藍色色塊，再配上極規則的字體，舉世矚目的奧運標志大功告成#65377;在這一設計中，文與質都沒有刻意被強調，卻非常和諧#65377;

2004年奧運會回到奧林匹克運動發源地希臘雅典#65377;會徽的主體是一個橄欖枝纏繞而成的桂冠，形狀為古雅典城形狀#65377;在古代奧運會中，桂冠代表冠軍的榮耀#65377;此外，橄欖樹在雅典還被視為圣樹#65377;橄欖枝象征和平，組成的圖案同時也象征生命圈#65380;天空和大海#65377;

因此，文與質在標志設計中往往體現在不刻意強調#65377;由此，又可以引出下一個話題:巧與拙#65377;

二#65380;巧與拙

“巧”很好理解，精巧#65380;靈巧#65380;精致#65377;“拙”是藝術的特殊表現，“大巧乃拙”#65377;在我看來，“拙”的追求有兩種方式#65377;

一是對巧的孜孜不倦的追求，追到一定境界，必然就是拙了，即大巧乃拙，那時已經成為大師了#65377;我們可以看到畢加索晚期的版畫，充滿了拙趣#65377;馬蒂斯晚年的剪紙藝術#65380;中國的書法藝術里，很多也是由精致到稚拙的回歸，是感悟的回歸#65380;心靈的回歸#65377;正如畢加索所說;“我花費了很多年來學習如何象一個孩子那樣畫畫#65377;”

但是，大師不是人人可以追求到的，“拙”的追求方式之二則是:無心為之#65380;妙手偶得#65377;并不是說拙是撿來的#65380;碰來的，而是指在藝術追求過程中的不刻意強調，松弛面對#65377;因此“拙”的理解，某種程度上也可以理解為“松”#65377;這里也包含了兩個方面的“松”，一方面是想法上#65380;創意上的，天馬行空，充滿激情和想象;另一方面是表現方法#65380;技法上的自由和從容#65377;再延伸下去“松”也可以理解為一種平和的心態，即無論是在繪畫還是設計都以平常心來對待，而不是急功近利#65377;這一點，在繪畫和創作中表現的更為突出#65377;

結合奧運標志，我們也可以看到:2002年申奧標志在最大程度上體現出“巧”來，這種“巧”是建立在中國傳統文化和中國人的智慧的巧思，與此相對應的“2008舞動的北京”奧運標志則是在某種程度上追求“拙”味#65380;“拙”趣#65377;中國的傳統印章篆刻是追求“拙”#65380;Beijing2008的拉丁文的書寫也是追求“拙”，兩種“拙”的疊加反而沖淡了拙趣#65377;

三#65380;傳統與創新

以上都是由奧運標志的設計引出的話題，由此，還可以談一下傳統圖形在現代設計中的創新#65377;

我國傳統圖形藝術源遠流長，發展到今天已有幾千年的歷史#65377;早在文字誕生之前，先民就開始使用圖形來傳達思想與溝通感情，新石器時代的彩陶紋與刻繪在崖壁上的巖石刻等等這一些不僅記載下了先民對自然的理解與期盼，同時也成為了人類最早的圖形藝術#65377;中國的圖形藝術不僅起源早，而且不斷得到發展，雖然時快時慢，但從未中斷，如商代青銅器上的饕餮圖形;春秋戰國時期的蝌蚪文#65380;梅花篆;漢代漆器上的鳳形#65380;唐代的寶相花紋以及后來出現的金文形態等#65377;中國傳統圖形資源是極為豐富的，它們在自己的發展和演變中，既有一以貫之的脈絡，又有多姿多彩的風貌，它們以其多樣而又統一的格調，顯示出獨特#65380;深厚并富有魅力的民族傳統和民族精神#65377;這些圖形隨著時間的推移#65380;歷史的發展而不斷的沉淀#65380;延伸#65380;衍變，從而形成中國特有的傳統藝術體系#65377;

在以上的奧運標志設計中，我們可以看到，一個取自于中國的“盤長結”，一個來源于中國傳統的印章形式，這兩個中國奧運標志，其實也正是傳統與創新的最好體現#65377;由此可見，傳統與現代的結合，并不是指對傳統圖形進行純粹的拷貝或者簡單的挪用，而是應該認識和了解傳統圖形，并在此基礎上逐步挖掘#65380;變化和改造傳統圖形，讓傳統圖形成為進行設計的一個新的創意點和啟示點，從而設計出富有生命力的#65380;中國符號的現代設計#65377;

[責任編輯:盧林仁]