色彩在農(nóng)業(yè)廣告中的運(yùn)用

[摘要]色彩對(duì)于農(nóng)業(yè)廣告的傳播具有非常重要的作用。這就要求農(nóng)業(yè)廣告設(shè)計(jì)者具有科學(xué)準(zhǔn)確的色彩運(yùn)用技巧，有豐富的色彩理論知識(shí)和對(duì)色彩細(xì)致敏銳的洞察力，以及農(nóng)業(yè)廣告在發(fā)展過(guò)程中形成的與色彩之間的內(nèi)在關(guān)系和規(guī)律。

[關(guān)鍵詞]色彩；設(shè)計(jì)；農(nóng)業(yè)廣告

[中圖分類(lèi)號(hào)]F713.81 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]B [文章編號(hào)]1005-1074(2008)09-0252-01

色彩是廣告設(shè)計(jì)中很重要的設(shè)計(jì)要素，它對(duì)廣告的成敗起著關(guān)鍵作用。那么，什么是設(shè)計(jì)?廣告設(shè)計(jì)的具體要求是什么?“設(shè)計(jì)”在英語(yǔ)中為“Design”，它的基本含義是“通過(guò)符號(hào)把計(jì)劃表達(dá)出來(lái)”，也就是把預(yù)期的構(gòu)想、意圖表示成可視的內(nèi)容。所謂廣告設(shè)計(jì)，就是指將廣告主題轉(zhuǎn)化成為某種符號(hào)的創(chuàng)作活動(dòng)。農(nóng)業(yè)廣告設(shè)計(jì)是指通過(guò)各種廣告?zhèn)髅綄?duì)農(nóng)業(yè)廣告客戶或農(nóng)產(chǎn)品形象進(jìn)行表現(xiàn)策劃和視覺(jué)信息的傳達(dá)設(shè)計(jì)，從而有效地起到農(nóng)業(yè)廣告促銷(xiāo)宣傳和傳達(dá)農(nóng)業(yè)廣告信息的作用。

1 色彩在農(nóng)業(yè)廣告中的作用

色彩是大自然賦予人類(lèi)最豐富，也是最簡(jiǎn)單的事物。色彩具有豐富的表現(xiàn)力，因?yàn)樗哂邢嚷晩Z人的力量，所以在藝術(shù)設(shè)計(jì)中是一種重要的表現(xiàn)要素。色彩孕育了人類(lèi)的審美文化，人們也對(duì)色彩賦予了人性化的情感特征。馬克思說(shuō)：“色彩的感覺(jué)是一般美感中最大眾化的形式”。農(nóng)業(yè)廣告中的色彩充分運(yùn)用了色彩的這種情感特征來(lái)吸引人打動(dòng)人，這種運(yùn)用有時(shí)近于夸張，也因此使得農(nóng)業(yè)廣告中的色彩遠(yuǎn)比傳統(tǒng)繪畫(huà)中的色彩更加明確和具有目的性，這符合了商業(yè)化社會(huì)發(fā)展對(duì)色彩表現(xiàn)的要求。色彩在農(nóng)業(yè)廣告表現(xiàn)中是一個(gè)重要的表現(xiàn)要素，色彩極具視覺(jué)沖擊力，同時(shí)又極易引起人的情感反應(yīng)與變化。因此對(duì)色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用是農(nóng)業(yè)廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)成功與否的關(guān)鍵因素，這就要求農(nóng)業(yè)廣告設(shè)計(jì)者具有科學(xué)準(zhǔn)確的色彩運(yùn)用技巧，有豐富的色彩理論知識(shí)和對(duì)色彩細(xì)致敏銳的洞察力，以及農(nóng)業(yè)廣告在發(fā)展過(guò)程中形成的與色彩之間的內(nèi)在關(guān)系和規(guī)律。

2 農(nóng)業(yè)廣告中色彩的應(yīng)用原則

2.1 依據(jù)廣告對(duì)象屬性的用色原則農(nóng)業(yè)廣告設(shè)計(jì)的色彩與農(nóng)業(yè)廣告對(duì)象內(nèi)容的屬性之間長(zhǎng)期自然形成了一種內(nèi)在的聯(lián)系，每一類(lèi)別的商品在消費(fèi)者的印象中都有著根深蒂固的“概念色”、“形象色”、“慣用色”，人們有著憑借廣告色彩對(duì)商品性質(zhì)進(jìn)行判斷的視覺(jué)習(xí)慣。象橙色使人聯(lián)想到水果，綠色使人聯(lián)想到蔬菜，深褐色被用于咖啡的廣告設(shè)計(jì)，甚至被人稱為“咖啡色”。這一視覺(jué)特點(diǎn)是由于人們長(zhǎng)期的感性積累，并由感性上升為理性而形成的特定概念，它成為了人們判斷商品性質(zhì)的一個(gè)視覺(jué)信號(hào)，因而它對(duì)廣告的色彩設(shè)計(jì)產(chǎn)生著重要的影響。如光明集團(tuán)為果茶設(shè)計(jì)的平面廣告，蘋(píng)果綠和檸檬黃的色彩運(yùn)用，極好的詮釋了產(chǎn)品的特性，準(zhǔn)確傳達(dá)了果茶廣告的信息。

2.2 依據(jù)廣告宣傳整體策劃的用色原則在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，現(xiàn)在許多大型企業(yè)為了突出企業(yè)形象，提升產(chǎn)品的附加值和識(shí)別度，在廣告設(shè)計(jì)中以企業(yè)形象策劃的形象用色為基本元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，以使不同媒介的廣告具有統(tǒng)一的畫(huà)面色彩，統(tǒng)一的識(shí)別性使消費(fèi)者很容易通過(guò)色彩形象識(shí)別出企業(yè)，企業(yè)的良好形象自然地對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了可信度和品質(zhì)感。如蒙牛集團(tuán)的企業(yè)形象標(biāo)志以綠色為底色，圖形用了白色，字體則用了黑色，整個(gè)標(biāo)志清新、典雅，在不同的產(chǎn)品外包裝上都運(yùn)用了這一標(biāo)志，在廣告宣傳中也以綠色為主要用色，使得消費(fèi)者很容易通過(guò)這個(gè)色彩辨認(rèn)出蒙牛產(chǎn)品。

2.3 依據(jù)市場(chǎng)地域特征的用色原則不同的目標(biāo)市場(chǎng)，由于民族、風(fēng)俗、習(xí)慣、宗教、喜好的原因，對(duì)色彩也有著不同的理解。不同的消費(fèi)群體間有差別，城市與鄉(xiāng)村之間有差別，不同民族間有差別，不同的國(guó)家和地區(qū)之間也有差別。設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)不同的市場(chǎng)屬性特征來(lái)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)。比如在我國(guó)，不同的民族就有著不同的色彩愛(ài)好，要尊重少數(shù)民族對(duì)色彩的禁忌、比如維吾爾族和基督教忌用黃色，認(rèn)為黃色奸詐、卑劣；蒙古族喜愛(ài)鮮艷的色彩，不喜歡黑白；滿族和佤族等少數(shù)民族忌用白色等等。這就要求我們?cè)趶V告設(shè)計(jì)時(shí)不可隨心所欲，而應(yīng)避其所忌，要盡量符合當(dāng)?shù)厝藗兊纳蕦徝懒?xí)慣。

2.4 合理安排“圖色”與“底色”在廣告設(shè)計(jì)中，畫(huà)面上有的顏色是以圖形的狀態(tài)出現(xiàn)，有的則是以底色或背景色的狀態(tài)出現(xiàn)的。一般的色彩性質(zhì)，鮮艷的顏色要比暗色更具有圖形效果，齊整的色彩形狀和小面積的顏色要比大面積的顏色更具有圖形效果，因此在廣告設(shè)計(jì)時(shí)，一般將純度、明度、色度高的色彩用于廣告品牌文字、標(biāo)識(shí)、圖形形象等主體表現(xiàn)要素當(dāng)中，這樣可以有效地突出主題設(shè)計(jì)和良好的廣告品牌形象表現(xiàn)力。如某牛奶的廣告，廣告利用倒入牛奶的杯子和空杯子在黑色背景中“圖色”與“底色”的交換對(duì)比表現(xiàn)，來(lái)表達(dá)廣告主題“牛奶有利于骨骼的健康”，給人留下深刻的印象。

2.5 “整體統(tǒng)一，局部活躍”的用色原則一幅廣告設(shè)計(jì)給消費(fèi)者的最初視覺(jué)感受取決于整體色彩的色調(diào)，在畫(huà)面中占據(jù)最大面積的色彩的性質(zhì)決定了整體色彩的特征，依照調(diào)和的配色方法，就可以得到不同的色調(diào)效果。比如以暖色系調(diào)配的色彩，可以造成溫暖感，如英國(guó)雞蛋的廣告招貼，以紅色為主色調(diào)，字體和雞蛋采用了亮度很高的白色，整幅畫(huà)面非常的溫馨，協(xié)調(diào)，而局部白色的應(yīng)用又使得主題圖形突出，讓人對(duì)廣告的訴求一目了然；以冷色系調(diào)配的色彩，可以造成清新、干凈、自然感，很多農(nóng)產(chǎn)品或農(nóng)業(yè)網(wǎng)站為了強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的健康、自然，無(wú)公害，常常采用這種色調(diào)，如農(nóng)莊網(wǎng)的頁(yè)面設(shè)計(jì)，就是采用了這種冷色調(diào)；以明度高的色系調(diào)配，可以造成輕快明亮的色調(diào)。活躍的色彩往往被安排用于廣告牌和主體形象等重要位置，使它們?cè)谡w色調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上得到更加突出。

總之，在農(nóng)業(yè)廣告設(shè)計(jì)中合理的利用色彩的特性，可以增強(qiáng)廣告的宣傳力度，加快廣告的執(zhí)行效力，從而達(dá)到產(chǎn)品推銷(xiāo)和宣傳的目的。