試論大眾傳媒科普功能的問題及應對

【摘要】 大眾傳媒是科學普及的一個主要途徑，鑒于市場經濟的沖擊，提升大眾傳媒的科普功能肯定需要切實有力的政策保障，才能實現傳媒與受眾的充分和諧，經濟效益與社會效益的有機統一。

【關鍵詞】 大眾傳媒;科普功能;問題;應對

【中圖分類號】 G206.3

【文獻標識碼】 B

【文章編號】 1005-1074(2008)08-0294-01

1 大眾傳媒科普功能的問題概述

大眾傳媒是科學普及的一個主要途徑。為了提高全體公民的科學文化素質，《中華人民共和國科學技術普及法》規定，大眾傳媒要承擔科學技術普及的任務。但在市場經濟的沖擊下，大眾傳媒正發生著巨大的變化。按市場經濟規律運營已成傳媒業的共識。在按市場經濟規律運營的過程中，面對業界激烈的競爭，大眾傳媒在迅速發展的同時也出現了一些問題，比如過分的通俗化導致低俗化，不擇手段去爭取受眾導致對傳媒自身公信力的傷害等等。

2 提升大眾傳媒科普功能的政策性建議

2.1 貫徹執行《科普法》的保障性政策 作為一項公益事業，在發展市場經濟的社會背景下，如果連法律法規都無法貫徹執行，很難指望有誰會為科普這種公益事業出資出力。因此，建立完善的可執行的法規，保證《科普法》的有效執行，是提升大眾傳媒科普功能的第一個條件。因為是公益事業，需要全社會承擔責任。既然《科普法》以立法的形式要求大眾傳媒進行科普，就應該在貫徹實施《科普法》的相關法律規定中制定可操作的保障性政策和處罰性政策。以保障性規定保證大眾傳媒在財力、人力等方面的投入，以處罰性政策處罰違法的大眾傳媒，以保證科普的進行。至今，很多綜合類報紙沒有科普專版。因此，在貫徹《科普法》的相關規定里，增加對大眾傳媒進行科普的保障性規定，增加對大眾傳媒放棄科普的處罰性規定，這應該是各省、市級政府制定貫徹《科普法》相關政策時應該考慮的內容。

2.2 設立大眾傳媒科普專項資金和獎金 省、市級財政每年在科普事業上的有限投資主要投到了專項科普活動和科技場館的建設上，極少投在大眾傳媒上。鑒于大眾傳媒在提高公眾科學素質上的重要性，由政府設立專項資金支持大眾傳媒進行科普。除了政府專項資金以外，還應鼓勵企業設科普基金。

國家制定出合理可行的政策，鼓勵企業為大眾傳媒設立科普基金或資助金，既會受到企業的歡迎，也有助于大眾傳媒科普能力的構建，可以真正體現科普作為公益事業大家都出力的特點。科普的公益性決定了科普是大眾傳媒應當承擔的一項社會責任，因為大眾傳媒雖然是企業，同時也是社會公器。優秀的科普不僅會為傳媒贏來受眾，也有助于提高傳媒本身的社會價值和自身品位。當然，科普節目和版面特點決定其內容很難像社會新聞那樣容易得到大多數人的關注，不易成為吸引受眾的熱點，不能為傳媒業直接帶來利益，很難有較高的廣告收益和閱讀率、收視率、點擊率。這就要求傳媒自身以規章制度的方式確定科普類內容在報紙、電視、廣播、網絡中的地位。如果沒有制度政策性的規定，在科普初期，科普類節目、專欄、專版很容易被滅在搖籃里。

2.3 設立大眾傳媒科普新聞獎 從實踐上看，發達國家對大眾傳媒的科普功能非常重視，例如：美國公眾對科技新聞非常重視，其位于華盛頓的新聞博物館2001年公布一項由美國公眾評出來的加世紀世界100條重大新聞。其中科技新聞所占比例最高，高達37%，體育娛樂兩類新聞的比例總和才占了3%。在俄羅斯，所有的科學家、專業人員、新聞工作者、電視、廣播、電影和其他大眾媒體的創作人員均可參加“優秀科普著作獎”的評選。《俄羅斯優秀科普著作獎獎勵條例》第一條規定：設立俄羅斯科學院“優秀科普著作獎”的目的，是為了獎勵電影、電視、廣播和展覽業工作的優秀科學家、專家和記者以及具有創造性的工作人員。澳大利亞的最高科普獎全名為澳大利亞博物館尤里卡獎。2001年，13枚獎章及獎金由13家單位捐助；2002年，18枚獎章所獎的四大類中，科學傳播(科學促進、科學新聞、環保新聞)占了一大類。由科學技術部和中華全國新聞工作者協會共同主辦、經中宣部批準的“中國科技新聞獎”是中國科技類新聞作品的最高獎，但是，此獎項的吸引力和知名度均不夠高，大多數記者編輯不知有此獎項。而在傳媒從業人員非常重視的國家、省、市級新聞獎中，科技類新聞很難掙得幾個名額。例如：第十四屆中國新聞獎的評選中，科普稿件基本上是“稀有品種”，科技類稿件也是鳳毛麟角。在各省、市的新聞評獎中，科技類稿件的獲獎狀況基本如此。第十四屆中國新聞獎共244篇，其中科技類獎項只有14篇，占獲獎總數的5.7%；在14篇科技類作品中，報道楊利偉飛天的4篇，報道“非典”的3篇。余下的7篇科技類稿件中，《非典型肺炎病原體是衣原體?》、《筷子向人們發出的環保警示》、《我國遼西早白堊紀恐龍長四個翅膀》三篇是科普性文章，其他如《科技進村、巫師下崗》、《“神醫”哪兒去了》、《搶救白鮮行動》、《世界生物領域的又一座里程碑——渝京攜手完成中國家蠶基因組“框架圖”》等四篇稿件，是更側重于科技領域的工作報道。第十五屆中國新聞獎在2005年評選，共評選出獲獎作品258篇(包括論文、攝影、漫畫)，其中，一等獎作品沒有科技類內容；二等獎作品有4篇科技類報道；三等獎作品中有科技類作品5篇。9篇科技類報道占258篇獲獎作品的3.4%。第十六屆中國新聞獎在2006年評選，270件獲獎作品中，科技類作品共18篇，其中“神舟六號”占了6篇。在第十五屆和第十六屆中國新聞獎評委會評出的“新聞名專欄”中(每屆各10個)，無一個科普或者科技類專欄。不論是國家級還是市級、省級新聞獎，都是新聞從業人員職業追求的一個目標。國家級新聞獎是一些新聞從業人員最高追求，具有價值導向作用。新聞獎評選中長期缺少科普類作品，很難吸引年輕的從業人員熱衷于科普工作。因此，在組織國家、省、市級新聞評獎時，重視科技和科普類稿件、專欄，對改善大眾科普傳播功能意義重大。

3 參考文獻

1 姚 林.大眾媒體傳播力分析[J].傳媒，2006，9(89)

2 侯 強，劉 兵.科學傳播的媒體轉向[J].科學對社會的影響，2003，(4)