標志進化論

幾乎所有大企業都不止一次地改變過自己的標志，最新案例來自沃爾瑪，它用品牌末尾的黃色花狀符號取代了原來“WAL”與“MART”間的五角星。這種自然、親和的風格正在成為最近幾年企業標志的變化趨勢之一，意在拉近與消費者之間的距離；另一個明顯的變化則是越來越多的企業標志摒棄了曾經非常流行的端莊大寫字母，采用活潑的小寫字母。這種標識上的變化反應了時代的變化：冷峻的傳統工業時代已經落幕，當下最受關注的是個人和家庭市場。

思科

中國公司也經常更換標識，聯想是其中的代表之一。舊的聯想標志使用的是英文單詞“Leqend”，而2003年推出的新標志則是用拉丁詞根創造的，意為“創新的聯想”。國際化是聯想換標志的主要原因之一，因為“Legend”在國外已經被很多公司注冊。人們一度擔心新標志如何與原有品牌聯系起來，但經過幾年的推廣磨合，現在“Lenovo”已經深入人心

肯德基

肯德基的標志在變化過程中保持了連續性，創始人山德士上校的頭像始終是標志的核心組成部分。2006年，肯德基啟用新標志，將山德士上校的白西裝換成了紅圍裙，并在內華達州的沙漠地區建造了一個能從太空看到的巨型標志。這個回復家鄉傳統的新標志受到大部分消費者的好評

沃爾瑪

今年6月30日起，沃爾瑪網站和美國賣場開始采用向清新自然靠攏的新標志。人們對此褒貶不一，喜歡的人認為這能拉近與消費者的距離，懷舊的人則認為去掉中間的五角星很不明智，還有人認為從實際行動上改善公司比更換標志更重要

百事可樂

擁有100多年歷史的百事可樂雖然名稱在注冊后即從未變過，但標識變化很大。最初的百事標志是由發明人CalebBradham的藝術家鄰居設計，采用了書寫形式，并在此基礎上不斷變化，中間一度采用瓶蓋做襯底。現在，百事的紅藍白的配色已經是它的標識顏色

聯合利華

聯合利華的舊標志傳達的內涵主要在于力量和穩健，2004年推出由25個各具有含義的小圖案拼接成的“U”字標志。盡管聯合利華認為這一標識強調了清新自然、健康平和與活力，但消費者并不認可，認為其過于復雜。中國消費者尤其懷念其在2001年在華推出的為“有家就有聯合利華”的理念