實況歌劇飛進電影院

通過高保真數字傳輸技術，向美國本土和世界各地的電影院現場轉播歌劇，是美國紐約大都會歌劇院在2007年底推出的全新歌劇營銷策略。如今，這項以高科技數字傳輸技術為載體的歌劇營銷戰略，以同步性、高水準、低成本等絕對優勢，成功覆蓋北美和歐洲的各大影院。

數字化技術帶動的票房佳績

《紐約時報》和《華盛頓郵報》今年發布的數據表明，自2007年底大都會歌劇院首次向北美和歐洲部分地區的影院實況直播歌劇，直至今春，觀看人數一直呈現大幅上升的趨勢。

如今，已經包括北美、歐洲、澳大利亞、日本等國的１２２２家電影院，都實現了歌劇實況轉播。平均每家電影院的售票率達到了６７％。北美的許多電影院的大都會歌劇院實況轉播門票，早在海報還未張貼之前，就已售罄。所有歌劇都被要求加演，售出的門票超過５０萬張。今年5月份，全球各地電影院觀看大都會歌劇院現場直播歌劇《波希米亞人》的觀眾人數，達到了500萬人次。

大都會歌劇院的成功實例，激起了各界的熱烈反響。歐美許多院團看到了未來樂團發展的多元化趨勢。今春，美國舊金山歌劇院、意大利米蘭斯卡拉歌劇院、英國皇家歌劇院演出的歌劇，也開始在北美電影院實施實況轉播。僅舊金山歌劇院演出的實況轉播的觀眾人數，就以每場20%的比率遞增。該策略的成功實施，不但讓世界各國的歌劇愛好者，不必花費昂貴的費用就能欣賞到世界一流的實況演出，更重要的是，實況歌劇演出走進電影院，讓歌劇這一高雅的陽春白雪，開始真正走進平民大眾。

美國媒體就該事件為讀者算了這樣一筆帳：每部歌劇直播的費用約為８５萬美元，排演一部歌劇則要耗資數百萬美元；大都會歌劇院的歌劇平均票價約為100－200美元，但是到電影院觀看實況轉播歌劇，僅為20美元左右。相比200美元的現場演出，20美元左右就可以座在舒適的座位里觀看５０英尺的實況歌劇轉播，自然是便宜和劃算的多。

新技術環境下的觀念轉變

其實，該舉措的最重要的意義恐怕還不僅僅是在于票房，更重要的是在于新技術環境下的觀念轉變：面對數字化、網絡媒體的飛速發展，從事古典音樂這一傳統藝術行業的院團和組織，如何應對新技術環境的變化而接受全新的挑戰；如何讓傳統古典藝術形式，借助高科技的翅膀，重新煥發新的魅力。

二十一世紀的今天，觀眾與現場歌劇、舞劇、音樂會演出的密切關系日趨淡化，現代人已經習慣了蜷縮在沙發上觀看等離子電視，花費數小時游覽互聯網，享受數字化帶來的娛樂享受。數字時代的發展，讓人們在深切體會到了“便利”的同時，也在領略數字化為娛樂和藝術表演帶來的深刻變化。現代人不再熱心走進劇院或音樂廳，而更愿意坐在家里收看ＤＶＤ和聽ＣＤ。以往那種觀眾與藝術家之間通過現場演出所建立起來的基本關系，越來越多地被“電子視屏”所取代。可見，建立起一套全新的高精尖的聽覺和視覺語言的新古典音樂的現場傳媒方式，已經是大勢所趨。

交響樂團加盟實況轉播

有趣的是，美國的交響樂團也開始將實況轉播納入演出管理日程。美國費城交響樂團，成為了把音樂會演出現場直播至電影院的第一個交響樂團。芝加哥交響樂團也已表示將采用直播新形式進行音樂教育和培養新人。

現代化科技給文化藝術的傳播帶來了前所未有的光明前景。400年前，當第一部歌劇首演意大利佛羅倫薩時，人們一定沒有料想到，借助數字化轉播的技術，歌劇演出居然可以實況“飛”進電影院。數字網絡技術的發展，讓古典音樂有了更大的發展空間。沒準，今后人們還可以足不出戶，在網上享受大歌劇院的實況轉播和頂極交響樂團的精彩演出。