主流色彩當仁不讓非主流色彩日漸盛行

如今，汽車顏色已經成為消費者購車時考慮的重要因素之一，特別是追求時尚的女性，對汽車的顏色更是百般挑剔。

人們越來越看重汽車色彩所體現的產品個性。有些人為了買一輛藍色的高爾夫寧愿等上一個月的時間，還有些人因為中意的車型恰好沒有自己想要的顏色而選擇其他品牌。

這表明，在外觀、性能、配置日趨同質化的情況下。顏色無疑已成為選擇一款車的重要理由之一。

灰色、黑色仍為主流色彩

目前，我國汽車市場仍以灰色、黑色為主流色彩。通過全國汽車保有量數據分析，灰色汽車占全部車輛的38.9％，黑色汽車占30.6％。

在汽車顏色越來越豐富多彩的情況下，灰色和黑色汽車比例繼續上升，一些靚麗的汽車色彩也在緩慢上升，相反，最為安全的白色汽車比例卻稍有下降。

女性和“80后”更偏愛靚麗色彩

據新華信調查表明，男性購買灰色、黑色車的比例高于女性；女性購買白色，紅色，黃色車的比例略高于男性。

不同年齡段的汽車消費者對汽車顏色的偏好有著不同的特點，“80后”購買灰色和黑色顏色車輛的比例低于“70后”與“60后”，而購買紅色、白色、藍色，黃色車輛的比例卻明顯高于“70后”與“60后”。

如今越來越多的女性開始獨自駕駛汽車，“80后”大軍也逐漸成為購車主力。汽車顏色的豐富正可謂是市場需求推動的結果。

最近上市的雅力士很受女性青睞，不少人都被它那絢麗的色彩吸引，可見顏色對于沖擊視覺，吸引眼球的重要性。

汽車用途決定顏色需求

近日，記者在走訪車市時，北京鑫冀衡汽車貿易有限公司銷售顧問李維勇表示：“本田黑、灰、白三個顏色賣得都不錯。不過有些消費者比較追求個性，導致非主流色賣得也不錯，很多女性都比較青睞紅色的思域。還有一些消費者比較喜歡藍色。所以綜合來看，除市場主流顏色外，汽車顏色的選擇還與消費者的需求、性別以及年齡有關系。”

由于汽車用途的差異化，不同級別車型的車主對汽車顏色的需求也明顯不同。B、C級車型多集家用、商用于一身，顏色比較沉穩，看起來氣派十足，以黑、灰為主：A級及以下級別車型多為家用，顏色要求更加絢麗。

隨著消費者的需求越來越個性化、汽車銷售競爭的日益激烈，色彩將在汽車市場中發揮出更大的作用，汽車生產商無疑將會在色彩方面下更多功夫。汽車色彩將成為品牌文化的重要組成部分之一。