香水

　　F ragrances
　　
　　女性香水在整個香水市場中占據了主導地位，在過去的半年中，超過70%的產品為女士香水。歐洲是香水市場活動最頻繁的地區(qū)，超過一半的女士香水和男性香水都來自該區(qū)域。
　　
　　
　　由于香水是奢侈商品，所以通過高端的定位和包裝來加強其獨特性是非常重要的。在女性香水市場中，我們也看到了許多名人香水，他們特意為某種香水冠名，此類型香水特別受少女的青睞。我們還看到為了各種活動和季節(jié)而推出的限量版產品，從而能夠使產品更加稀有、價值更高。市場上還出現了一些明星男性香水，但其普及程度并沒有女性香水那樣廣泛。
　　
　　
　　許多女性香水都未經過動物測試，這一趨勢在護膚品和彩妝中都有所發(fā)展。市場上出現了幾種環(huán)保產品以及一些天然、有機產品，當然這些領域依舊為小眾領域。植物/草本配方也非常重要，人們不僅從草本和植物中提取香精，同時還使用精油，從而能夠帶來香薰治療的功效，如放松、注入活力等。在男性香水中，市場上針對青少年推出了幾種產品，當然比起為少女推出的香水數量而言，為青少年推出的香水數量還是非常少的。一些產品的目標消費者鎖定了運動型男性消費者，例如一些運動品牌和“活力”品牌。
　　
　　競爭環(huán)境
　　
　　在香水市場中，女性香水占據了主導地位，從2007年10月到2008年3月，超過70%的上市產品為女士香水。如果進行年份與年份之間的比較，從2006年4月到2008年3月，兩年間新產品的推出數量趨于穩(wěn)定，但是從2007年10月到2008年3月的半年間，新產品推出的數量減少了15%。1/5的香水新產品為男性香水，而男女通用香水數量占到了新產品總數量的5%。
　　
　　產品類型間的比較
　　
　　最有趣的產品
　　Oriflame
　　淡香水
　　
　　在英國，Oriflame在其Oriflame Visions V* Casual Cutie的品牌下推出了一款淡香水（Eau de Toilette）。該香水的產品系列中共有三款香水，可以單獨使用，也可以與其它兩款混用，從而能夠根據使用者不同時候的不同心情獲得個性化的體驗。這三款淡香適合混合使用，據說將三種混合在一起可以帶來難以抵擋的感受。
　　
　　寶潔Procter & Gamble
　　
　　香草身體噴霧
　　
　　在美國，寶潔（Procter & Gamble）在其Secret Scent Expressions的品牌下推出了香草身體噴霧（Vanilla Chai Body Mist），該產品屬于旗下世界范圍內的香水系列產品，據說可以全天候散發(fā)芳香。
　　Editions des Sens
　　
　　男性香水
　　
　　在美國，Editions des Sens在其Tom of Finland by Etat Libre d'Orange的品牌下推出了男性香水（Fragrance for Men），這款香水專門為Tom of Finland基金會而設計，Tom of Finland基金會是一個專門支持情欲藝術的非營利組織。在美國，21歲以上的消費者才可以購買該產品，顧客在購買時必須出示身份證。該產品不能向各年齡段的消費者出售的原因是，打開其外包裝可以看到Tom of Finland藝術家設計的原汁原味的人物素描，他們是男性同性戀肖像的先驅。
　　
　　
　　Fred Segal
　　
　　香水集錦
　　
　　
　　在澳大利亞，Fred Segal在其Sula的品牌下推出了香水集錦，瓶子中盛放不同味道的香水從而能夠滿足不同心情時的需要。該產品包括六種香型：香檳糖（Champagne Sugar）、麝香（Stiletto Musk）、香草（Vanilla Blossom）、陽光之吻柑橘（Sun-Kissed Citrus）、百合花（Lily Lotus）、以及蝴蝶之吻（Butterfly Kiss），它們可以混合使用也可以單獨使用。香檳糖（Champagne Sugar）與麝香（Stiletto Musk）相結合的香型有一個非常煽動性的名字：雌狐；而陽光之吻柑橘（Sun-Kissed Citrus）與香草（Vanilla Blossom）相結合則成就了沙灘美女。
　　
　　最新潮流
　　
　　高端產品
　　
　　由于頂尖設計師和化妝品品牌對香水行業(yè)都有著濃厚的興趣，而一線明星也越來越鐘情于香水產品，所以在市場上出現大量的高端產品線也不足為奇。產品包裝和品牌宣傳確實給這個行業(yè)蒙上了高貴的面紗，而一些品牌也宣稱采用了重要設計師/藝術家的包裝設計。男性香水和女性香水一樣，“高端”成為了主導趨勢，在過去的半年里，30%的新產品都定位為高端產品。
　　
　　Gianfranco Ferré
　　
　　限量珠寶版香水
　　
　　在法國，Gianfranco Ferré在其Ferré Rose的品牌下推出了限量珠寶版香水（Limited Diamond Edition Fragrance），這款新產品在2008年的情人節(jié)推出。這是一款融匯了果香和花香的產品，由Takasago香料制作公司的Alexandra Jouet和Francis Kurkdjian研制，中調為被稱作“Kuchinashi flower”的日本梔子花、橙花、玫瑰、洋水仙以及小蒼蘭，前調為西瓜、石榴、柑橘以及香桃，而基調則為檀香、雪松木、香草、琥珀。該產品盛放在30毫升和50毫升的包裝中出售，并附送粉色繩索和鉆石形的墜子，可以當項鏈帶。
　　
　　裝飾性包裝
　　
　　Parfums Salvador Dali
　　
　　香水
　　
　　
　　在法國，Parfums Salvador Dali在其Little Kiss的品牌下推出了一款香水，這是Parfums Salvador Dali新的香水線的第一款產品，該產品線每年都會使用不同的年輕設計師。這款新產品由Guillaume Flavigny設計，其包裝則由Mikael Carriau設計。
　　
　　明星香水
　　
　　明星香水依舊很受歡迎，來自音樂界和時裝界的達人都在不斷地推出新的產品。最近，推出新款香水的名人有：Kate Moss、Gwen Stefani、Celine Dion、Kylie Minogue、Naomi Campbell以及Mariah Carey。
　　
　　
　　
　　伊麗莎白 雅頓
　　Elizabeth Arden
　　
　　女性香水
　　
　　在印度，伊麗莎白?雅頓在其M by Mariah Carey的品牌下推出了女性香水（Women's Fragrance），該產品的前調有棉花糖和海風的味道，中調為大溪地的tiare花、梔子花，基調為琥珀、廣藿香、以及摩洛哥熏香。
　　
　　季節(jié)性產品
　　
　　Sisley
　　
　　EDP香水
　　
　　在法國，Sisley在其Sisley Eau de Soir的品牌下推出了一款EDP香水（Eau de Parfum），Sisley為Eau de Soir Eau de Parfum推出了第六年的限量版產品，全球只有6500瓶。該產品采用了銀色和綠色的包裝。
　　
　　慶祝情人節(jié)或圣誕節(jié)的產品
　　Pupa
　　
　　
　　EDT淡香
　　
　　在意大利，Pupa在其Pupa Plumes的品牌下推出了一款淡香（Eau de Toilette），現在這款產品有專門為圣誕節(jié)推出了限量版，盛放在天使狀的粉色瓶子中出售，上面還裝飾有星形的掛墜。該產品有15毫升裝出售。
　　
　　
　　為年輕、活力的男性消費者設計的產品
　　
　　市場上還出現了一些針對年輕、活力男性消費者而設計的產品，它們都采用了廣受歡迎的運動品牌。
　　
　　AFB Licensing
　　
　　EDT淡香噴霧
　　
　　在挪威，AFB Licensing在其F1方程式動力Formula 1 Power的品牌下推出了EDT淡香噴霧（Eau de Toilette Spray），F1方程式動力Formula 1 Power是一系列噴霧形式的男性淡香，盛放在50毫升的瓶子中出售。另外，該系列還包括了一下產品：活力沐浴啫喱、香體噴霧以及香體棒。
　　
　　
　　符合道德良知的產品—動物
　　
　　
　　在護膚品和彩妝市場中，女性香水中的許多產品都沒有經過動物測試，這也是本季最常見的訴求之一，尤其是在北美市場。許多這樣的產品再次保證了配方的安全性和柔和性，它們經過了皮膚科醫(yī)生的鑒定，非常適合更加敏感的肌膚使用。
　　
　　
　　Martina Berto
　　
　　派對寶貝清新Spa古龍水噴霧
　　
　　在印度尼西亞，Martina Berto在其Belia的品牌下推出了派對寶貝清新Spa古龍水噴霧（Party Babe Refreshing Spa Mist Cologne），能夠給人帶來清新的感覺。該產品經過肌膚科醫(yī)生的鑒定，沒有做過動物測試。
　　
　　
　　環(huán)保產品
　　
　　
　　在女香產品中，最近有幾款環(huán)保產品上市，數量比前一個階段多。當然，這樣的產品還屬于niche市場。一些產品使用了生物可降解包裝，其包裝材料為可循環(huán)再利用材質，其中有一款產品聲稱不會破壞臭氧層。
　　
　　Lush
　　
　　身體噴霧
　　
　　
　　在美國，Lush在其Lush Go Green的品牌下推出了身體噴霧（Body Spray），該產品的芳香環(huán)保、利于心理環(huán)境治療、打通整個循環(huán)系統(tǒng)，給人帶來活力。它的香味中含有柚子、香檸檬以及橙花油，給人清新的感覺。該產品為嚴格的素食產品，盛放在6盎司的瓶子中出售。
　　
　　天然與有機產品
　　
　　在女香中，有機、天然香水依舊很少見到，而在其它的個人護理市場中，這樣的產品很多，比如護膚品。隨著護膚品和彩妝產品中有機、天然原材料被越來越廣泛的應用，這樣的風尚在香水行業(yè)中也在緩慢的增長。在食品行業(yè)中，人們經常將有機、天然原材料與健康的主題聯系在一起，而這些原材料在食品行業(yè)的出現也注定了他們在其它行業(yè)的流行。消費者經常會擔心使用刺激性的化學品，所以有機、天然的原材料配方會更受歡迎。然而，香水是一種奢侈品，所以高端定位、包裝形式、以及香味本身都會是更為重要的賣點。
　　
　　
　　
　　預測
　　
　　
　　
　　對于女性香水而言，Mintel一直相信，芳香治療可以通過不同的香水制造方式來改變消費者的情緒，而這些方式有很值得探究。女性消費者根據一天種不同的時間和著自己不同的感受來選擇不同的香水，以達到不同的功效。而對于男性香水而言，我們鼓勵使用更為便利和更方便于攜帶的包裝，從而使男性消費者更多的使用香水，并可以在工作一天后要約會的時候，快速醒神。所以，能夠放在錢包中輕松攜帶的獨立包裝或小包裝的固體、啫喱狀香水會更受歡迎。英國Mintel提供 編輯/胡迎春