“吉利”設(shè)計(jì)師的神話：親情助我擊敗全球數(shù)千精英

　　2008年2月初，中國(guó)吉利汽車集團(tuán)向全球征集新車標(biāo)活動(dòng)全部結(jié)束，在歷時(shí)302天的評(píng)選活動(dòng)中，一個(gè)名為《雀起東方、雄視寰宇》的參選車標(biāo)一騎絕塵，征服了網(wǎng)絡(luò)投票公眾和吉利評(píng)審團(tuán)，最終獲得了200萬(wàn)元的設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，而它的設(shè)計(jì)者，竟是一位安徽大學(xué)平面設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生，年僅22歲的岳賢德！
　　鮮為人知的是，這位巨獎(jiǎng)獲得者在獲獎(jiǎng)前一個(gè)月還在為生活費(fèi)發(fā)愁，而他設(shè)計(jì)車標(biāo)的初衷竟然是為了父親，正是由于父親的絕癥，他才能不斷地增強(qiáng)信心，頑強(qiáng)地克服各種困難，也正是由于急切營(yíng)救老父的愿望，他才有了源源不竭的設(shè)計(jì)動(dòng)力……
　　
　　艱辛迭至，
　　寒門學(xué)子不做“可憐人”
　　
　　岳賢德于1986年出生于安徽省肥西縣桃花鎮(zhèn)，父母都是普通的農(nóng)民，家里還有一個(gè)姐姐和一個(gè)弟弟，一家五口人靠父母種莊稼為生。2003年，岳賢德的姐姐考入皖南醫(yī)學(xué)院，兩年后，岳賢德也考入安徽大學(xué)平面設(shè)計(jì)專業(yè)，一戶農(nóng)家供養(yǎng)兩個(gè)大學(xué)生，家中經(jīng)濟(jì)非常拮據(jù)。
　　生活的壓力雖然很重，全家人卻很樂觀，岳賢德的父親更是如此，他經(jīng)常把孩子們的成績(jī)單拿給別人看，在別人羨慕的目光中這樣憧憬：“只要堅(jiān)持個(gè)五六年，幾個(gè)娃娃都參加了工作，我的好日子就來了！”2006年9月，為了孩子的學(xué)費(fèi)，岳賢德的父親決心出外打工。
　　然而，艱辛勞作沒有換來生活的平靜。2007年1月的一天，正在學(xué)校勤工儉學(xué)的岳賢德接到了家里傳來的不幸消息：父親患上了食道癌，目前正在當(dāng)?shù)氐尼t(yī)院里住院！
　　岳賢德顧不上擦干臉上的淚水，星夜趕到了醫(yī)院，推開房門的一剎那，他驚訝地看到父親疲憊地躺在床上，曾經(jīng)紅潤(rùn)的臉龐變得蠟黃，炯炯有神的眼睛深陷下去，幾個(gè)月不見，他明顯蒼老了許多。
　　2007年2月，全家人東挪西借，終于湊足了手術(shù)的費(fèi)用。這次手術(shù)進(jìn)行得較為成功，父親的病情相對(duì)穩(wěn)定下來，可是，龐大的債務(wù)讓他的心情很是沉重，這一次，輪到岳賢德反過來寬慰他：“爸爸，我已經(jīng)打聽過了，大學(xué)里可以申請(qǐng)助學(xué)貸款，我還可以打工賺生活費(fèi)，雖然我掙錢的能力不行，但是我可以最大限度地省錢?！笨吹絻鹤尤绱俗孕?，父親只好無奈地嘆了口氣。
　　新學(xué)期開始后，岳賢德的身上只剩下三百元錢了，這些錢根本就不夠一學(xué)期的生活費(fèi)。他想找份家教，然而，做家教的大學(xué)生排成隊(duì)，根本就輪不上他這個(gè)大二的學(xué)生。沒有任何經(jīng)濟(jì)來源，岳賢德就只好“摳”自己，在“節(jié)省”二字上做文章。逛商場(chǎng)，買些時(shí)髦衣服，這自然是他想都沒想過的事，而且從小就沒買過或做過多少新衣服，他早已經(jīng)習(xí)慣了。在食堂進(jìn)餐時(shí)，他只買塊把錢的便宜菜，五元錢往往能吃好幾天，買廉價(jià)方便面，他是成箱成箱到商店去批發(fā)，這樣一來，每個(gè)月一百元生活費(fèi)就夠了。
　　有一回上晚自習(xí)，當(dāng)岳賢德收拾好書本，正準(zhǔn)備回宿舍的時(shí)候，忽然發(fā)現(xiàn)階梯教室的桌子上有很多空的礦泉水瓶子，一個(gè)瓶子就是一毛錢呢！他像發(fā)現(xiàn)了一大筆財(cái)富一樣，把這些瓶子全都收了起來。既然這個(gè)教室有這么多瓶子，那別的教室應(yīng)該也有，就這樣，他一個(gè)教室一個(gè)教室地搜了起來。那天，趕在教學(xué)樓熄燈的最后一刻，他帶著一大袋“戰(zhàn)利品”走出了教學(xué)樓。他想，這些瓶子少說也能賣幾塊錢，以后要是天天都撿，生活費(fèi)就不用愁了。
　　從那以后，發(fā)現(xiàn)了“商機(jī)”的岳賢德每天都外出撿瓶子，可是，隨著撿來的瓶子越來越多，這些廢品該放在哪里呢?大量的廢品放在宿舍里，會(huì)有一股難聞的味道，即使室友不說岳賢德自己也不好意思。
　　一次，他在跟宿舍樓管理員聊天時(shí)，偶然得知還有閑置的地下室，于是，他立馬向管理員申請(qǐng)一間地下室用，管理員早就知道岳賢德的家境，當(dāng)即答應(yīng)留一間給他放廢品。
　　既要兼顧學(xué)業(yè)，又要撿廢品，岳賢德患上了嚴(yán)重的營(yíng)養(yǎng)不良，有一次晚自習(xí)后，他在校園外的一個(gè)樓角撿東西，因?yàn)轶w力太差昏昏沉沉睡著了。一位阿姨看到這一情形時(shí)，憐憫之心頓起，她將灰頭土臉的岳賢德喚醒后，非要塞給他10元錢，要他去買一些東西吃。岳賢德謝絕了阿姨的一番好意：“我不是可憐人，人要靠自己的能力吃飯，我要花自己賺的錢……”
　　2007年4月，岳賢德回家看望父親，把一小沓皺皺巴巴的鈔票放到父親的手里。看到又黑又瘦的兒子，父親明白了一切，他內(nèi)疚地對(duì)岳賢德說：“孩子，你受苦了，是我的病拖累了你！”岳賢德一臉成熟地說：“爸爸，你別這樣想，你只要好好地活著，我就有了掙錢的動(dòng)力！”
　　
　　傾情“車標(biāo)”：
　　垂危老父是我無悔的動(dòng)力
　　
　　生活的壓力讓岳賢德養(yǎng)成了做事麻利的習(xí)慣，他還給自己安排了一個(gè)時(shí)間表，這張時(shí)間表密密麻麻地安排著各種事項(xiàng)，細(xì)到可以按分鐘來計(jì)算。
　　不過，岳賢德十分清楚：光靠節(jié)省，光靠撿廢品，雖然可以緩解一時(shí)的生活之需，卻無法緩解整個(gè)家庭的經(jīng)濟(jì)壓力，父親術(shù)后的花銷仍然很大，債務(wù)更是如同大山一樣，自己無論怎樣節(jié)省，也解決不了這一根本的問題。
　　2007年4月底的一天，岳賢德在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一條消息：中國(guó)吉利集團(tuán)在北京召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布斥資360萬(wàn)元設(shè)立專項(xiàng)基金，在全球范圍內(nèi)征集新車標(biāo)，其中大師獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金200萬(wàn)元。
　　吉利集團(tuán)的消息讓岳賢德眼前一亮。平時(shí)，他就非常喜歡各類車標(biāo)，對(duì)有關(guān)車標(biāo)的設(shè)計(jì)更是十分敏感，走在大街上時(shí)，他常常盯著各式各樣的車標(biāo)仔細(xì)觀看，岳賢德覺得，車標(biāo)就像人的發(fā)型和衣著一樣，可以反映出其獨(dú)有的內(nèi)涵與個(gè)性。曾經(jīng)有一段時(shí)間，他還專門研究過國(guó)內(nèi)外的各種車標(biāo)，翻閱了大量系統(tǒng)翔實(shí)的設(shè)計(jì)資料。查閱讓人眼花繚亂的車標(biāo)，岳賢德既像試穿一件新衣服，又像吃了一頓飽飯那樣充滿了愉悅。
　　更重要的是，這次設(shè)計(jì)新車標(biāo)的巨額獎(jiǎng)項(xiàng)，讓岳賢德看到了改變生活的希望。岳賢德想：自己就是學(xué)設(shè)計(jì)的，平時(shí)又喜愛研究車標(biāo)，因此，構(gòu)思一件恰當(dāng)?shù)淖髌窇?yīng)該不是特別困難的事情。不過，岳賢德也明白，自己不能對(duì)此抱太大的希望，他想：一定要擺正心態(tài)，如果獲獎(jiǎng)了，父親高額的醫(yī)療費(fèi)和債務(wù)就可以解決；不能獲獎(jiǎng)，就權(quán)當(dāng)是鍛煉自己，看看自己的作品與那些大設(shè)計(jì)師、大公司的作品差距何在！
　　但是創(chuàng)作的困難遠(yuǎn)非常人可以想象，在實(shí)際設(shè)計(jì)中，作為大二學(xué)生的岳賢德因?yàn)槿狈?shí)踐，動(dòng)手能力十分欠缺，初期勾勒出來的草樣連自己都不滿意。不過岳賢德并不灰心，只要是進(jìn)入了設(shè)計(jì)的狀態(tài)，他常常吃飯想，睡覺想，腦子里整天惦記的就是這個(gè)標(biāo)志。有一段時(shí)間，岳賢德把一切業(yè)余時(shí)間都泡在了電腦屏幕上，室友們看他這樣專注，擔(dān)心他搞壞了身體，只好輪番為他買飯買菜。
　　在設(shè)計(jì)的過程中，岳賢德發(fā)覺一個(gè)人的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。于是，他經(jīng)常拿著自己的草樣給別人看，虛心地征求他們的意見，對(duì)于大家提出的建議，岳賢德一點(diǎn)點(diǎn)地匯集起來，力求在下一個(gè)草樣作品中得到體現(xiàn)。由于吉利集團(tuán)是在1月初開始征集車標(biāo)，而岳賢德晚了近三個(gè)月才知道這件事情，因此，他加快了設(shè)計(jì)的進(jìn)程，力求趕超前面的參賽選手，岳賢德內(nèi)心里暗暗發(fā)誓：“我一定要設(shè)計(jì)出對(duì)得起所有人的作品！”
　　大二暑假期間，岳賢德的設(shè)計(jì)進(jìn)入了白熱化的狀態(tài)，他沒有回家，足不出戶地在電腦上畫了改，改了畫。設(shè)計(jì)的過程中，岳賢德想到吉利是中國(guó)品牌，因此車標(biāo)絕對(duì)不能太西化，一定要體現(xiàn)出中國(guó)特色。因此，他不斷向自己的語(yǔ)文老師請(qǐng)教中國(guó)傳統(tǒng)文化方面的知識(shí)，總想在民族特色和現(xiàn)代感之間找到一個(gè)完美的平衡點(diǎn)。
　　有一次，他步行到老師家請(qǐng)教問題時(shí)，半路上突然來了設(shè)計(jì)“靈感”，由于害怕過一會(huì)兒忘記，他馬上從兜里掏出紙筆，立即坐在馬路邊畫了起來。幾個(gè)路邊等客的“摩的”師傅見狀后，一個(gè)個(gè)好奇地湊了過來，一位師傅仔細(xì)端詳后，竟然哂笑起來：“你畫的這是什么呀？簡(jiǎn)直活脫脫一張大面餅，根本就不好看！”面對(duì)這番取笑，岳賢德一點(diǎn)兒也沒有生氣，反而拉住這位師傅，非要他給“面餅”提出修改意見。
　　
　　還有一次，學(xué)校的三個(gè)舍工打掃樓道，當(dāng)看到他的房間貼滿圖標(biāo)，一位有著名車嗜好的舍工不客氣地指出：“別看你創(chuàng)作的十幾個(gè)圖標(biāo)花花綠綠，實(shí)際上都有名車圖標(biāo)的影子，既然是國(guó)產(chǎn)車，就應(yīng)該完全是自己的東西，多用‘麒麟’、‘鳳凰’之類的傳統(tǒng)物件?！币环掚m有切膚之痛，但岳賢德并沒感到丟面子，反而覺得受益匪淺。
　　就這樣，岳賢德每天都在做設(shè)計(jì)車標(biāo)的事情，原本復(fù)雜的圖畫越來越簡(jiǎn)潔，含義越來越鮮明。通過對(duì)主題的不斷磨礪，岳賢德想：吉利作為民族自主品牌，車標(biāo)一定要讓人一眼就能看出是“中國(guó)制造”。另外，“吉利”這個(gè)詞本身就很中國(guó)化，有吉祥的意思，應(yīng)該選用中國(guó)傳統(tǒng)且具有“吉利”寓意的象征物。
　　2007年8月7日截稿前，岳賢德精心完成了《雀起東方、雄視寰宇》的設(shè)計(jì)。這是一幅采用立體構(gòu)圖的金屬標(biāo)志，主體圖案是一只昂首傲立的東方神鳥——“朱雀”，朱雀的外形既像英文“Ｇ”，又像數(shù)字“6”和中文“吉”。這幅作品中，岳賢德傾注了自己的全部熱情：“朱雀”的形象被幻化，以傲起之姿雄視全世界，設(shè)計(jì)主體是剛勁有力的曲線構(gòu)圖，象征吉利事業(yè)根基牢固、穩(wěn)如磐石；多層的曲線設(shè)計(jì)則如疊疊巨浪，一浪高過一浪，象征吉利事業(yè)蒸蒸日上、蓬勃發(fā)展，也切合了一貫以低端轎車形象示人的吉利“脫胎換骨”的夢(mèng)想。
　　
　　石破天驚：
　　我擊敗全球數(shù)千精英設(shè)計(jì)師
　　
　　2007年9月，吉利集團(tuán)將所有作品在網(wǎng)上公示并接受公眾投票，岳賢德也一下見識(shí)到了這次車標(biāo)大賽的熱度：全球超過9000家各類媒體連續(xù)報(bào)道了新車標(biāo)征集活動(dòng)，吉利組委會(huì)共收到海內(nèi)外稿件、郵件27336份，最終有效稿件12205份，這些稿件來自全球100多個(gè)國(guó)家，并由此創(chuàng)下了企業(yè)征標(biāo)的世界紀(jì)錄。
　　網(wǎng)絡(luò)投票開始后，岳賢德的作品受到了很多網(wǎng)友的青睞，一些網(wǎng)友評(píng)價(jià)《雀起東方、雄視寰宇》近乎完美，作品中深含著中國(guó)傳統(tǒng)文化的意蘊(yùn)，還有的網(wǎng)友贊譽(yù)岳賢德的作品主題最明顯，也最具活力。面對(duì)這些溢美之詞，岳賢德很是欣喜了一陣子，但是面對(duì)眾多的設(shè)計(jì)精英，他還是不敢對(duì)獲獎(jiǎng)抱以奢望。
　　2007年10月，岳賢德接到了家里的電話，原來，父親的病情又出現(xiàn)了反復(fù)，于是岳賢德再次請(qǐng)假回到家中。病床前，他細(xì)心地端茶送水，穿衣喂藥，就在岳賢德漸漸淡忘了參賽的事情時(shí)，一個(gè)巨大的喜訊不期傳來，2007年10月底，在父親病榻前的岳賢德接到了吉利集團(tuán)的邀請(qǐng)電話：“岳賢德先生，恭喜您已經(jīng)成為征標(biāo)金獎(jiǎng)兩名候選人之一，請(qǐng)馬上來北京參加車標(biāo)評(píng)審揭曉大會(huì)?！痹蕾t德這才得知，自己的《雀起東方、雄視寰宇》一路過關(guān)斬將，已經(jīng)戰(zhàn)勝了眾多的入圍對(duì)手，沖進(jìn)了最終的決賽！
　　一切來得太突然了，岳賢德驚訝得久久說不出話來，父親得知這一消息后也很高興：“你放心去北京吧，爸爸的病你不用擔(dān)心，我還等著聽你的好消息呢！”辭別父親的岳賢德先急急忙忙趕到了學(xué)校，收拾行囊時(shí)，他這才想起自己還沒有一套像樣的衣服，室友們看到這一情形后，馬上進(jìn)行“增援”，臨時(shí)給他換上一套嶄新的衣服。就這樣，岳賢德背負(fù)著數(shù)不盡的殷殷期望，匆匆踏上了進(jìn)京的列車。
　　2007年11月6日，“穿戴整齊”的岳賢德出現(xiàn)在了北京車標(biāo)揭曉現(xiàn)場(chǎng)，此次揭曉過程，主辦方首次引進(jìn)ＰＫ機(jī)制，兩名金獎(jiǎng)候選人將通過現(xiàn)場(chǎng)陳述ＰＫ，接受由專家、媒體、設(shè)計(jì)師、吉利用戶組成的66名評(píng)審團(tuán)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審。岳賢德從來沒有見過這樣的大場(chǎng)面，緊張的他甚至沒能詮釋完自己的設(shè)計(jì)理念，事先準(zhǔn)備好的東西只結(jié)結(jié)巴巴地講出了一多半兒。岳賢德的ＰＫ對(duì)手則是一位來自上海的精英設(shè)計(jì)師，由于從業(yè)多年經(jīng)驗(yàn)豐富，這位設(shè)計(jì)精英在ＰＫ現(xiàn)場(chǎng)侃侃而談，對(duì)作品的詮釋絲絲入扣且滴水不漏。聽完對(duì)方精彩的發(fā)言，岳賢德情不自禁地擦了一把汗，他想：自己的表現(xiàn)實(shí)在是太差，這下算是徹底不行了。
　　但是，作品的表現(xiàn)力說明一切。在首輪網(wǎng)絡(luò)投票這一環(huán)節(jié)中，岳賢德得到18．3分，對(duì)手得11．7分，雖然網(wǎng)絡(luò)投票只占總分?jǐn)?shù)的30％，現(xiàn)場(chǎng)的ＰＫ分?jǐn)?shù)高達(dá)70％，岳賢德的心中卻出現(xiàn)了隱隱的預(yù)感。四個(gè)多小時(shí)的評(píng)判開始了！在難挨的等待中，岳賢德的《雀起東方、雄視寰宇》果然打動(dòng)大多評(píng)委，大家無不為新車標(biāo)的設(shè)計(jì)理念所折服：橢圓形為基本圖形構(gòu)架，在動(dòng)態(tài)中是最穩(wěn)定的圖形，預(yù)示并祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風(fēng)雨中屹立不倒；吉利神鳥以傲起之勢(shì)雄視全球，預(yù)示吉利汽車的美好愿景。最終評(píng)審結(jié)果：岳賢德以66．8∶33．2的成績(jī)明顯壓倒對(duì)方，充滿靈感和東方神秘的朱雀神鳥終于贏得了冠軍！手捧著200萬(wàn)元獎(jiǎng)金的那一刻，岳賢德抑制不住眼眶中的淚水：“爸爸，我沒有辜負(fù)您的希望，我終于成功了……”
　　對(duì)于如何使用這200萬(wàn)元獎(jiǎng)金，岳賢德談道：“首先一定要讓爸爸的身體趕快好起來，給撫育自己的長(zhǎng)輩一些實(shí)實(shí)在在的回報(bào)。另外，這筆錢能讓我安心學(xué)習(xí)，現(xiàn)在有了一個(gè)比較高的起點(diǎn)，所以目光也應(yīng)該放得遠(yuǎn)點(diǎn)，將來無論做什么，都需要用大量的知識(shí)去支撐，所以我還要去學(xué)更多的東西。其實(shí)，作為我們學(xué)習(xí)平面設(shè)計(jì)的學(xué)生來說，每個(gè)人都想成為一個(gè)知名的設(shè)計(jì)師，我現(xiàn)在雖然得了獎(jiǎng)，但我不認(rèn)為這就是成功了，僅僅是成功的開始。以后的路還很長(zhǎng)，畢竟我現(xiàn)在還很年輕……”
　　
　　編輯 / 孫魯寧