我國男性時尚期刊競爭環境分析

　　
　　中國的男性時尚期刊市場經歷了長期的孕育，在步入新世紀后迅速成為一個受到關注的期刊市場亮點，不但期刊品種和數量迅速增加，而且各方資本以各種形式的介入及各期刊所進行的跑馬圈地，讓業界對這一市場的競爭環境和發展態勢產生了諸多分析和預測。按照邁克爾·波特的觀點，一個產業內的競爭不是偶然的，其根源在于行業內經濟結構。產業內的競爭存在著五種競爭力量，即產業內競爭者、潛在進入者、替代者、供應者和購買者。這五種基本競爭力量的狀況及綜合強度，決定了產業內競爭的激烈程度和產業最終的獲利能力。
　　
　　供應者“兩緊一松”掣肘期刊發展
　　
　　男性時尚期刊的供應方主要包括政府、人才和出版生產的原料供應商。這三方供應者表現出“兩緊一松”的態勢，影響了我國男性時尚期刊的進一步發展。
　　刊號之“緊”政府成為供應方主要是因為政府決定了刊號的審批，而刊號審批的限制正是各界資本進軍男性時尚期刊市場最有難度的準入門檻。按照我國現行政策規定，國家不允許企業或個人成立期刊社或主辦刊物。國家對刊號、刊名、辦刊方針、辦刊人員、廣告經營、發行渠道和方式等實行嚴格的行政審批制。目前國家已經原則上不再通過新刊號的申請，而2003年報刊整頓，停辦了673種報刊，使得刊號資源進一步減少，更加提高了行業的進入壁壘。國家經貿委發布的外商投資指導目錄中，出版業屬“禁止類”行業。
　　人才之“緊”人才供應不足也是影響當前男性時尚期刊發展的一個重要因素。比如在編輯方面，國內的時尚期刊在時尚資訊方面已基本能與國際上接軌，但編輯人員對于國外信息的處理功力還欠火候，不能很好地加以消化吸收變成屬于自己的東西。另外編輯人員在審美感上，還與國外存在不小差距。一個合格的時尚期刊編輯應該能夠引導人群，面對紛繁蕪雜的時尚潮流有較強的甄別能力和判斷能力。而目前我國時尚類期刊的編輯離這些要求還有不小差距。不僅僅是編輯人員，具有現代經營管理理念的期刊經營人才更是缺乏。
　　原材料供應之“松”從整個出版產業鏈看，出版業的原材料供應商是指處于產業上游的、為出版業提供紙張、印刷器材等初級原材料的廠商。在我國，造紙、印刷機械等行業開放程度較高，屬于完全競爭市場，產業進入壁壘低，市場調劑能力強，國際、國內市場供應充分，一般情況下不會出現大量的短缺，因而對出版業討價還價能力不高，形成的競爭壓力不大。我國加入WTO后，關稅降低，紙張等印刷物資價格下降，對出版業降低成本、提高質量等產生了積極作用。因而他們對期刊的談判力不強，形成的競爭壓力不大。入世加速了這些產業的充分競爭，期刊的印刷成本相對下降，有利于期刊業的發展。
　　
　　購買者需求的成型孕育了男性時尚期刊市場
　　
　　男性時尚期刊的購買者主要包括兩部分：讀者和廣告商。
　　讀者需求的逐步成型孕育了男性時尚期刊市場讀者是男性時尚期刊的最終消費者和主要購買者。過去，由于男性在粗獷個性和快餐式閱讀習慣的制約下，形成了“男人讀報紙，女人看雜志”的格局，男性讀者對于時尚雜志既沒有選擇也缺乏需要。
　　而近幾年隨著我國經濟的發展和社會風潮的變化，男性在對男性時尚期刊的需求方面發生了變化。首先是我國經濟的快速發展，高收入男性群體逐漸增多，他們在可支配收入上具備了消費時尚期刊的能力，而他們自身的素養更使他們急切地渴望擁有自己獨特的文化要求和生活趣味，于是時尚期刊的消費成為了一種可能和需求。其次，是男人從心態上開始關懷自我、注重生活質量，輿論將這種論調反復擴大，最終形成了新的社會風潮，“促使”男性開始了一輪全新的精神覺醒，使越來越多的男性相信自己是需要被關注、被關懷以及自我體現的