整合傳媒資源　服務新農村建設

　　
　　科技類媒體如何在新農村建設中發揮作用，找準位置，這是每位科技報人，尤其是面向農村市場的科技報工作者一直在思考的問題。近年來，山西科技報刊總社緊緊圍繞提高農民科學素質和科普惠農計劃，在山西省科協的正確領導和大力支持下，整合資源、創新經營，在服務新農村建設方面進行了許多有益的探索與實踐。總社所屬各媒體通過組織策劃開展多種形式的農村科普活動，為“三農”服務?？糠涨笊?，靠服務謀發展，在服務中再造新媒體，重樹新品牌。
　　2005年以來，山西科技報刊總社圍繞山西科普惠農計劃，整合傳媒資源，主要做了以下幾個方面的工作，以此服務新農村建設，帶動科技傳媒發展：
　　建設“一站、一欄、一員”，創造新型戶外傳媒。2005年，山西省科協結合新時期農村科普實際，提出并實施以建設科普惠農服務站、科普惠農宣傳欄、科普惠農信息員為主要內容的科普惠農行動計劃。截止目前，已在全省約1.6萬個行政村建起了“一站、一欄、一員”體系，成為山西新農村建設的一大亮點。圍繞這一行動，山西科技報刊總社承擔了兩月一期的山西科普惠農宣傳掛圖的編輯出版工作，全年發行掛圖100多萬張，同時我們把站（Station）、欄（Colum）、員（Informant）組合在一起，首創山西農村市場新銳廣告傳媒——CNSCI村村通傳媒，并進行了市場運作。英特爾公司、中國移動、農資企業等先后加盟CNSCI新型傳媒。實踐表明，CNSCI村村通傳媒將成為山西科技傳媒一個新的經濟增長點。
　　開通農科咨詢熱線，重樹媒體服務品牌。圍繞科普惠農“人才、技術、信息、物資”四大工程，2007年3月份，在省科協的大力支持下，在兄弟科技報社的熱情幫助下，我們整合科技傳媒資源，集群社會力量，開通了農科110服務熱線。我們聘請了近100名農業專家，與中國移動、網通、聯通等運營公司合作，在太原建成了農科110呼叫中心，建成了農科110網站，在山西電視臺、山西電臺、省內農業報刊開辦了農科110欄目，全天侯回答農民提出的技術難題。農科110通過電話咨詢、網絡視頻、媒體點題、現場指導等多種方式為農民服務，深受廣大農民歡迎。開通8個月以來，共回答農民咨詢2萬人次，專家現場指導100余場次。農科110在農民與媒體之間架起了一座橋梁，實現了科普惠農人才、技術、信息的有效流動，樹立了媒體形象；農科110是科技傳媒面向“三農”的一個窗口，是媒體掌握最新資訊，開發增值業務的最新通道；農科110將專家、通訊商、農民、企業聯合在一起，將報紙、雜志、電視、電臺、網絡、戶外媒體、流動媒體整合在一起，成為一個服務“三農”的農業傳媒新品牌。
　　開展百萬農民培訓，擴大科技報刊影響。為了進一步引深科普惠農計劃，讓廣大農民掌握最新科技，2007年6月至10月，山西科技報刊總社承擔了由省科協與山西省婦聯、省移動公司聯合主辦的百萬農民電腦科普培訓工程。山西移動公司投資1000萬元，省科協、省婦聯組織萬名科普志愿者利用三個月時間在全省廣大農村培訓100萬農民，使其了解并掌握電腦及網絡的基本操作技能，能夠上網查找信息、學習技術。在此項活動中，山西科技報刊總社承擔了100萬份教材、光盤的編輯、出版、發行和整個活動的組織、宣傳、策劃工作，擴大了山西科技報刊在農村的影響，取得了明顯的社會效益和經濟效益。
　　建設惠農綠色通道，創新報刊發行途徑。建設科普惠農綠色通道，實現信息、物資的快速流動是科普惠農的關鍵。2007年9月份，省科協和省郵政公司聯合實施科普惠農綠色通道工程，立足資源共享與整合，將全省3000多名鄉郵遞員聘請為科普惠農信息員，在全省每個行政村發展13名科普惠農綠色通道工程會員。會員除可獲增一份科技報刊之外，還可享受到農科110VIP服務、優惠供給農資、個人信息發布等服務。將農村急需的物資通過郵政物流向農村流動，既擴大了科技報刊的有效發行，又增加了多種經營收入。2007年，省郵政公司與報刊總社簽定了3萬份科技報刊的包銷合同。
　　成立農業信息中心，實現傳媒數字轉型。擁有了信息、人才、渠道資源，就擁有了財富。通過建設“一站、一欄、一員”，開展百萬農民電腦科普培訓，開通農科110服務熱線，建設惠農綠色通道，山西科技報刊總社成為全省擁有農業科技信息資源最集中的單位之一。在省科協的支持下，總社成立了自收自支的正處級事業單位——山西省農業科技信息中心，專業從事農村科技信息收集、整理、加工、開發。目前，我們已與山西移動公司達成一致，于2008年1月開通山西農業科技手機報和農科百事通短信服務平臺，實現傳統媒體向數字傳媒的轉型。
　　實施傳媒資源整合，構建科普惠農體系。近年來，總社所屬媒體《科學導報》、《山西科技報》、科技直通車電視節目、農科110電臺節目、山西科普網、流動科技館、CNSCI戶外傳媒，都以不同方式，圍繞科普惠農開辟了相應的?？?、專版、專欄、專題，聯合打造一個覆蓋三晉大地，聯通市縣鄉村的科普惠農服務體系。在這個體系內承載起人才、技術、信息、物資四大工程，為山西科技傳媒在農村市場發展提供更大的平臺，為科技傳媒開展多種經營，增強可持續發展能力奠定了基礎。
　　山西科技傳媒服務“三農”的做法受到了中國科協、省委、省政府領導的重視和關注。2007年6月份，中國科協黨組書記鄧楠、副書記齊讓、科技部條財司司長王維中等領導親臨山西科技報刊總社考察農科110服務中心，對山西科技傳媒創造性地服務“三農”工作給予了充分肯定；鄧楠書記還同山西省委書記張寶順共同啟動了百萬農民電腦科普培訓工程；省委常委李政文多次到我社視察指導工作，并對科技傳媒服務“三農”工作提出了許多指導性意見，他還親自出席了科普惠農綠色通道工程啟動儀式；山西省委常委、副省長梁濱、省政協副主席呂日周、省長助理劉維佳等領導也先后到報刊總社視察指導工作。
　　目前，山西科普惠農計劃包括“一站、一欄、一員”建設、科普惠農興村計劃、農科110服務工程、“三站合一”工程、科普惠農綠色通道工程等五大工程，省委辦公廳日前已下發了《關于進一步引深科普惠農計劃的意見》。山西科技傳媒在圍繞科普惠農，服務科協中心工作方面發揮了自身應有的作用。同時，山西科技傳媒也發揮自身優勢，豐富和完善了科普惠農計劃，承擔了其中的許多任務，成為科普惠農計劃不可缺少的一支重要力量。山西科技傳媒在科普惠農計劃中，在服務新農村建設中找到了自己的位置。
　　經過兩年的探索實踐，我們深深地感到：科技傳媒只有圍繞中心創造性地開展工作，采取大聯合大協作的工作方式，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地；農村是一個廣闊的市場，科技傳媒在新農村建設中大有可為。
　　
　　作者郝建新系山西科技報刊總社社長、總編輯；石寶新系《科學導報》總編輯