報業經濟，是否在農村？

　　 農村是否有報刊市場，農民群眾是否有讀書看報的愿望，都市報進農村是弊還是利，如何發揮農村報刊在新農村建設中的作用，這些都是當前報刊發行和新農村建設的重要課題，本文通過對浙江農村報刊市場的分析對其管窺一二。
　　
　　現狀：有潛力也有制約
　　
　　傳統的傳媒觀中有一個經典的觀點：報紙是城市文明的產物。當今傳媒界也有權威人士認為：農村沒有報業經濟，因而也沒有報業市場。那么農村究竟有沒有報刊市場呢？
　　農村市場四大類報刊近兩年，我們通過實地走訪、讀者問卷等方式，對我省農村訂閱報刊的情況進行了調查，從我們對全省11個市22個縣26個村的抽樣調查看，目前我省農村不僅有報刊市場，而且報刊種類不少，一般一個村有6~20種報刊，最多的一個只有489戶的村，有43種報刊。這26個村所訂報刊大致可分四類：一類是黨報黨刊。以地方各級黨報為主，一般中央和省級黨報14份，市、縣黨報1040份（浙江15個縣保留了縣報并為浙報等三大報業集團吸納），一些經濟條件較好的村，市、縣黨報的訂量就更大了；第二類是各級權力和職能部門的報刊。如法院、檢察、人民武裝等，以刊為主，從種類上占農村報刊的多數；第三類是省、市兩級晚報和都市類報紙；第四類是《農村信息報》等“三農”報紙以及法制、廣電等生產和生活服務類報刊。農村信息報社20062007年連續兩年開展的讀者問卷調查結果與實地調查情況是基本吻合的。從2007年調查回收的916份問卷統計來看，其中第一和第二類報刊比例較大，約占被調查總數的61.9%。
　　
　　農村報刊市場的形成農村有報刊市場，但目前這個市場的形成主要以公費訂閱為主，征訂資金大多來源于村集體，農民自費比例僅占五分之一。我們實地調查的26個村，共有1269份報刊，其中農民自費的261份，占20.5%。有些由鄉鎮、合作社或企業訂后送給農民的，則以第四類報刊為主。第四類報刊多是期報、薄報，報價低，訂報總金額遠低于前三類，在農村報刊總的征訂費中約占5%。
　　農民的報刊消費水平從調查情況看，這26個村總人口為37958人，百人報刊擁有率為3.3%，報刊費支出為149847.4元，平均每村報刊支出為5763.4元，人均報刊支出3.9元，報刊支出占農民人均年收入的0.95%（見表一）。
　　農民訂閱報刊的偏好26個村農民自費訂閱的261份報刊中，以生產和生活服務類居多；從回收的916份問卷中，回答“你最喜歡看的是哪一類報紙”的答案看：喜歡黨報的有170人，占調查總人數的18.6%；喜歡文摘類報紙的有268人，占29.3%；喜歡生活類報紙的有180人，占19.6%；喜歡農村報刊的有613人，占66.9%；喜歡財經類報紙的有57人，占6.2%。我們分析農民之所以喜歡農村報刊，主要是貼近和服務。離開了這兩點，雖冠以農村報刊之名，也是難有市場的。《農村信息報》自費征訂比例占61.7%，補貼訂的占11.6%，鄉鎮、合作社和單位送的占26.7%，這類報紙在農村的自費訂閱率遠高于其他類報刊。這說明，因城鄉差異等原因，農民偏好“三農”類報刊；因地域差異，農民多訂本地“三農”類報刊。
　　農村報刊市場發育的主要制約因素農村有報刊市場，農民愿意訂閱報刊，訂閱報刊支出在農民家庭收入中的比例卻不高。這與現行報刊投遞模式和機制，以及《郵政法》的有關規定有關。現行的投遞模式是郵發和報刊社自辦發行兩種，按《郵政法》規定，農村投遞只投送到村，