２００８：中國媒體的視力、實力與壓力

　　
　　多年以前，孔子站在高高的河川上，面對著洋洋巨流，無盡感嘆：逝者如斯夫，不舍晝夜！
　　當時光的潮頭站在了2008年的門檻之上時，回望歷史長河，1901年英國記者威廉·斯特德寫過一本書，書名如同一個戲劇性的寓言：《全世界的美國化》。他預測性地宣稱，美國的商標——柯達照相機、奧的斯電梯、高露潔牙粉、亨氏番茄醬正在主導世界。而另一位英國人則在那一年感嘆：一個年輕的大國正在脫穎而出，“這些新移民幾乎在過去十五年內創建的每一個新產業中都獲得了控制權。”幾乎與此同時，在世界的東方，封閉的中國清朝政府批準了一個所謂的《憲法大綱》（1908年），大綱規定，皇權神圣不可侵犯，皇統永遠世襲。
　　100多年后，那個關于美國的預測正在大行其道，那個關于中國皇權的規定卻早已壽終正寢。中國人就是在這樣的起點上開始了走向工業化和現代化的艱辛之路。
　　其實根本沒有路。于是成千成萬的中國人用鮮血浸透泥土，鋪陳著國家與民族的生存與復興之路。
　　三十年前，一個睿智的老者面對著貧窮的中國大聲說道：“你們要沖出一條血路來！”
　　然后，如一家媒體所言——
　　“在一場真理標準的大討論中，兩只貓殺出重圍。”
　　“一只是白的，另一只是黑的，它們吃掉了‘兩個凡是’。”
　　“人民跟著兩只貓，走進了家庭聯產承包的土地，走進了個體戶的攤位，走進了民營企業家的辦公室，走進了股票交易所，走進了互聯網空間。”
　　三十年后的今天，中國作為全球化的一個主動和積極的應對者，已經讓昔日那些傲慢與偏見的眼睛露出了些許驚訝或是思索的神情。就在最近的一個月里，美國的《新聞周刊》發表了關于中國的頭條文章：《一個強悍，然而尚顯脆弱的超級大國的崛起》；英國《獨立報》發表多篇文章指出，2008年將見證中國這個新的“全球大國”的誕生；法國媒體稱，面對日益崛起的中國，看不明白也得看。世界需要中國；俄羅斯外長在接受采訪時說，中國是正在形成的多極世界格局的中心之一；日本權威專家認為，在“成熟大國”、“霸權大國”、“未成熟大國”、“不穩定大國”的4種可能性中，中國最有可能成為“未成熟大國”。這些說法，與上世紀末西方傳媒對中國的報道中負面報道占90%以上的情況相比，中國的形象正在變得越來越正面、友善和通情達理，中國正在成為國際體系中一個負責任的“利益攸關方”。
　　但是，由于迅速崛起，大浪淘沙，中國有許多細節來不及處理，許多問題來不及解決。不久前，具有權威的亞洲開發銀行發表了一份官方調查，結果表明，中國生活在世界銀行劃定的貧困線以下的人口比先前估計的多出兩倍，有3億人口每天的生活費用在1美元或1美元以下。日本《讀賣新聞》和美國蓋洛普公司最近聯合進行的輿論調查結果表明，日本在對華信任感的調查中，表示“信任”的僅有16%，“不信任”的高達74%。美國人“信任中國”的為36%，“不信任中國”的達到60%的歷史最高值。日本人認為“北京奧運會無法成功舉辦”的達到41%。國內一家調查機構2007年底進行的一項調查顯示，55.72%的調查對象認為，中國還不完全是世界性強國。
　　這些簡單而意味深長的數字，這些來自國外的認知和國人的自我認知，也許印證了美國學者的看法，中國的“強大”來自綜合國力的超常規發展，而中國的“脆弱”來自強大的國力缺乏堅實的社會結構支撐。
　　西方學者在研究世界性大國的結構時發現，世界性大國不僅僅是一個軍事、政治或商業機構，它比其他政治結構更需要通過軟實力施加非官方形式的統治，需要通過共同的信仰、價值觀、民族特性和由共同文化黏合在一起的凝聚力。“縱觀歷史，一種文明實力的擴張，通常總是與它的文化鼎盛時期同步發生，幾乎總是與它運用實力向其他社會傳播價值觀、習俗和制度有關。”
　　反觀中國，在內部，解決效率與公平，經濟增長與社會穩定、政治體制改革，保障民眾的自由與權利等問題時遇到的重重困難，充分表現出了文化架構的脆弱性；在外部，在國家形象、文化影響力、信息到達率上的缺失與弱小，表現出了中國軟實力的“自我力量薄弱感”。這一現實對中國的媒體提出了嚴峻而迫切的任務：引導和催生中國文化軟實力的發展與強盛。
　　媒體應該在關鍵時刻成為歷史的代言人。
　　軟實力已經成為全球和地區發展的一個重要指標，崛起的中國正在布局透過傳媒打造軟實力：要在國際社會具體地表達中國立場，需要通過媒介傳遞，通過文化層面的有效溝通和交流；要拉近兩岸三地、全球華人的距離，也需要通過媒介傳遞，用共同的信仰與文化黏合我們的凝聚力。
　　美國人說，美國最能干的駐外大使就是好萊塢。美國電影的魅力讓世界著迷，而中國最能干的親善大使可能還處在自我欣賞的成長之中。成長的方向是獨立人格，進步的標志是自由寬容。中國媒體本身就是中國形象的一部分。
　　結合我做記者、辦媒體20多年的經歷，我認為中國媒體當前需要三種力量：視力、實力與壓力。
　　所謂視力，就是看得遠，看得深，看得透，看得細。
　　首先，媒體應成為思想解放和觀念變革的先導。改革開放三十年來，中國媒體一直擔任著望者和領航者的重要角色，表現可圈可點，但是必須看到，三十年來諸多理論與觀念上的障礙還在遲滯著中國的腳步。中國媒體的一個重要任務，就是抓住歷史賦予的難得機遇，引導人們在認識社會主義和資本主義、公有制和私有制、階級和階層等方面，改變那些簡單、片面、似是而非的觀念，梳理那些對中國社會變遷具有根本性的重要問題。比如，從只重制度模式到更重價值取向，從不同社會制度的絕對對立到包容制度的多樣化，從動輒就問姓“社”姓“資”轉變為“發展才是硬道理”；從狹隘的“公”、“私”二分法轉變為多維視角從而使整個社會形成共同的價值觀，懂得中國必須堅持改革開放，停頓和倒退沒有出路。
　　其次，通過媒體的力量，促進社會平等地保障民眾的自由與權利。這是中國成為世界性大國的關鍵環節。鳳凰衛視有一個新聞理念叫做“以善意揭示真相”，換句話說，我們還原真相的規則，是善意、穩妥、中立、建設性。鳳凰衛視的《冷暖人生》、《社會能見度》、《文濤拍案》等節目，只有一個目的，就是要把所謂的“灰色地帶”變成“透明地帶”，給每個生命以應有的尊嚴。通過維護社會正義、社會道德，促進民生問題的妥善解決，展示中國以人為本的國際形象。需要強調的是，這幾個節目能夠長期存在，是官方更開放、更包容的證明，也說明我們善意的立場得到了官方和民眾兩方面的認可。
　　第三，永恒的責任感和使命感。世界金融巨子老摩根說過一句讓人難忘的話：“財富應該掌握在有社會責任感的人手中！”作為媒體人，我們應該說：“媒體應該掌握在有社會責任感的人手中！” 責任感和使命感能使我們透過紅塵之中那些令人迷亂的種種現象，看到問題的本質，就不會以“裸體加尸體”等嘩眾取寵的短視行為辦媒體。無論我們的愿望是提高中國的文化競爭力，是向世界發出華人的聲音，還是強化國家的軟實力，都需要我們首先具備讓世界尊重的品德、誠信和行業規則，這就是對良知的追求與傳播。
　　第四，具有世界眼光。從以前的了解世界變為熟知世界，從局外人到入行、入流，中國媒體應該敢于叫板世界一流媒體，并瞄準它們設立自己的考核指標。與西方媒體相比，中國媒體的實力和聲音相對弱小，但如果擁有強烈的進取心，照樣能在重大新聞事件中有上佳表現。鳳凰衛視在“9·11”事件、伊拉克戰爭、莫斯科別斯蘭人質事件、西班牙列車、倫敦地鐵遇襲案和印度洋海嘯等事件中，均在第一時間趕到現場，發回獨家新聞。這種文化自信，使我們有了把握未來文化走向的信心。我們知道自己“從哪里來”，更清楚自己“到哪里去”。
　　
　　所謂實力，就是媒體的知名品牌、強大的影響力和很強的盈利能力。
　　現在中國有些報刊的宣傳詞里，稱自己的發行量是世界前茅。這個話也對，也不對。說對，是因為它說出了一個真實存在的數字；說不對，是因為它遠沒有觸及問題的本質。2007年，美國時代華納集團營業收入447億美元，約等于人民幣3200多億，這一數字與2004年中國文化產業3440億人民幣的總收入相差無幾。時代華納旗下有130種期刊，其中《時代周刊》年收入9.21億美元，《人物周刊》年收入7億美元。而這是中國媒體目前遠遠不能達到的。
　　關于知名度與影響力。前不久，中宣部部長劉云山先生提出，要打造有國際影響的名牌欄目，培養世界知名的記者、編輯、主持人。雖然我們曾經為自己的“造星術”和收視率沾沾自喜，但我們不能不承認，中國媒體目前還沒有真正擁有世界知名的品牌，中國媒體還有很長的路要走。一個真實的故事是，2001年鳳凰衛視與央視合作進行“兩極之旅”時，在南美的一些國家，許多人甚至不知道中國的存在。打造媒體知名品牌，使我想起了一位學者為中國媒體開出的藥方：首先要尊重和遵循世界通用的規則，用國際共通性的文化標準來進行傳播，才能夠和世界比較順暢地對話和交流；其次，要滿足中國人在社會發展中不斷增長的對文化傳播信息的需求，要保障老百姓信息安全和豐富文化的要求。如果我們想改變世界對中國的看法的話，我們首先需要改變我們自己的媒介。
　　關于盈利能力。在當前的國際形勢下，文化作為軟實力的主要載體，既是意識形態的一個重要方面，又是經濟領域的一個重要貢獻產業，體現為強大的生產力。據有關資料顯示，當今美國400家實力最強的公司中，有1/4是文化企業，文化產業的年產值在20000億美元以上，占到整個GDP的2l％（很多書籍和網上的資料稱，美國的文化產業占GDP總量的20%以上，按此計算，應該是20000億以上，而不是所謂的2000億。2005年美國GDP為