２００７年度高檔女性類八種雜志零售市場(chǎng)監(jiān)測(cè)分析

　　北京開元策略信息咨詢有限公司于2007年3月、6月、9月、12月對(duì)北京、上海、廣州、深圳報(bào)刊零售終端進(jìn)行抽樣調(diào)查，對(duì)于2007年度高檔女性類八種雜志零售市場(chǎng)檢測(cè)情況結(jié)論如下：
　　
　　一.《VOGUE服飾與美容》市場(chǎng)份額暫時(shí)領(lǐng)先，《時(shí)裝》、《大都市（女士版）》和《虹》市場(chǎng)份額相對(duì)較低
　　
　　2007年高檔女性類八種雜志市場(chǎng)份額分布如上圖所示：
　　?開元認(rèn)為：《VOGUE服飾與美容》在市場(chǎng)份額暫時(shí)處于領(lǐng)先地位，《VOGUE服飾與美容》年度在八種雜志中市場(chǎng)份額為21.29%，高于其他雜志，具有一定的零售市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)；《時(shí)尚伊人（大開本）》、《世界時(shí)裝之苑》和《時(shí)尚芭莎》市場(chǎng)份額與《VOGUE服飾與美容》相差不大，均在18.00%以上。
　　?開元零售終端調(diào)查表明：《嘉人》市場(chǎng)份額為11.70%，《時(shí)裝》、《虹》和《大都市（女士版）》市場(chǎng)份額相對(duì)較低，份額均在5.00%以內(nèi)。
　　
　　二.從開元各季度數(shù)據(jù)對(duì)比上看：《時(shí)尚芭莎》和《嘉人》2007年度零售市場(chǎng)份額呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，零售市場(chǎng)表現(xiàn)突出
　　
　　?從四個(gè)季度開元報(bào)刊零售終端調(diào)查結(jié)果表明：《時(shí)尚芭莎》、《嘉人》市場(chǎng)份額上升趨勢(shì)最為明顯?！稌r(shí)尚芭莎》四個(gè)季度市場(chǎng)份額依次呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)，相對(duì)市場(chǎng)份額增幅達(dá)到47.22%；《嘉人》四個(gè)季度也呈現(xiàn)依次遞增的趨勢(shì)，從一季度的8.70%上漲到四季度的14.25%，相對(duì)零售市場(chǎng)增幅達(dá)63.79%。
　　
　　三.四大中心城市平均實(shí)銷量對(duì)比圖
　　
　　從開元對(duì)四大中心城市平均實(shí)銷量調(diào)研結(jié)果上看：《世界時(shí)裝之苑》、《時(shí)尚伊人（大開本）》在北京和上海零售平均實(shí)銷量相對(duì)廣州和深圳較大；《時(shí)尚芭莎》和《VOGUE服飾與美容》在廣州銷售量也較大。
　　高檔女性類八種雜志中，《時(shí)尚伊人（大開本）》和《VOGUE服飾與美容》地域差異相對(duì)較大。《時(shí)尚伊人（大開本）》在北京攤亭平均實(shí)銷量為3.94本，而在深圳僅為2.55本，《VOGUE服飾與美容》在上海攤亭平均實(shí)銷量為4.36本，而在深圳為2.78本?！稌r(shí)裝》在四個(gè)城市平均攤亭實(shí)銷量差異較小。
　　
　　四.時(shí)尚女性雜志2007年季度變化趨勢(shì)圖
　　
　　如上圖所示，《時(shí)尚芭莎》、《嘉人》四季度平均實(shí)銷量增勢(shì)強(qiáng)勁；其余各雜志各季度表現(xiàn)表現(xiàn)較為平穩(wěn)。
　?。〝?shù)據(jù)來源：北京開元策略信息咨詢有限公司）