媒介批評：影響報業變革的第四種力量體

　　
　　中國報業變革曾先后受到政策監管、市場機制、傳媒技術三種力量體的影響，當前媒介批評正成為促進中國報業變革的第四種力量體。這表明學術力量和知識力量在中國報業發展中開始扮演一個引人注目的角色。
　　媒介批評，即“以解讀新聞作為范疇支點，對媒體和新聞作品展開一系列評價活動。”世紀之交，傳播于報刊、廣播、電視、網絡等媒體的形式各異的媒介批評成為傳媒領域的熱點并開始彰顯它的威力。就拿2007年的媒介事件來看，某些媒體充當了不光彩的角色，如“楊麗娟追星”事件中悲劇的惡意策劃者、“蕉癌”事件中謠言的始作俑者，還有“紙餡包子”事件中恐慌信息的制造者等等。然而，在報道這些事件的同時，媒體上還出現了更多的對相關報道的質疑和探討，并且這股澎湃洶涌的批評浪潮不斷沖擊和修正著媒體行為。
　　作為影響中國報業變革的力量體，媒介批評在整個力量體體系中只是小荷初露，雖然其威力有限，且這種批評規則還未完善，還缺乏相應的制衡機制，但不容忽視的是，媒介批評作為一種監督媒體的外在力量，將在政策監管和市場競爭中起到一定程度的制衡作用。
　　
　　第四種力量形成的根源
　　
　　經濟根源：傳媒業經濟體制決定了媒介批評成為媒體之間的監督機制。自中國報業導入市場機制之后，報社之間成為爭奪受眾和廣告份額的競爭者，這種競爭影響到報紙采編業務、人員素質、媒體誠信度、品牌經營等等很多方面。尤其是在新聞報道層面上的競爭，在信息爆炸的時代，新聞報道的同質化傾向越來越突出，報紙必須強化獨家新聞、新視角新聞和深度新聞等來吸引受眾的眼球。這種激烈的競爭也促使報紙間相互關注、相互學習借鑒和相互監督，其最具代表性的表現就是用新聞報道和新聞評論等方式來進行的媒介批評。比如楊麗娟追星事件，《揚子晚報》（2007年4月5日A5版）刊發了該報編輯李軍的評論《惡意策劃是社會之痛》：“在這樣的心態下，出現了某些媒體‘接力’爭掏腰包把拋尸香港的楊家母女接到深圳，從深圳接到蘭州，再從蘭州接到北京接受‘捐贈’的亂象，才出現了某網站‘我出過錢了，你們采訪她要跟我們打招呼’這樣赤裸裸的話。.. ”文章發表之后立即引起其他媒體的關注，尤其是網絡開始對該評論進行轉載，如“西祠胡同”、“博通財經網 ?實時評論 ”等，某些博主們也將這篇評論引入自己的博客來發表對該事件的個人意見。
　　媒體之間通過新聞報道或評論的方式展開的媒介批評實為媒體競爭的結果，它主觀上是媒體針對某一新聞事件或現象進行自我視角的解讀，以此來表現自身的新聞價值觀和職業追求。但是，從客觀上來說，卻以媒介批評的方式在媒體之間形成一種行業內部的監督機制，制約著媒體的行為和理念，并時刻提醒媒體要客觀地、全面地報道新聞，對社會和媒體受眾承擔相應的責任。因此，從根本上來說，市場機制的導入促使媒體之間形成行業內部監督機制，即成為這類媒介批評的經濟根源。
　　民主政治根源：公民民主意識增強促使其將意見表達作為個體需要。隨著我國民主建設不斷推進，越來越多的人在思考如何在政治制度上充分實現人民當家作主。人們在參政議政、發表個體意見方面越來越主動，尤其是文化水平較高的知識分子，他們將參與熱點事件的討論作為體現自身社會價值的一部分。
　　在這個參與過程中，一方面，大眾傳媒這些意見的載體，尤其是信息時代網絡技術的日新月異和新媒體的變革，在很大程度上增強了公民參與的機會，降低了公民表達意見的成本和介質阻礙，為公民開辟了更自由、便捷的意見傳播和交流的空間；另一方面，大眾傳媒也是這些意見指向的目標體。信息時代的大眾傳媒扮演著舉足輕重的角色，甚至人們通過媒體視角看到的只是李普曼所說的“擬態環境”，而并非世界本身。這是信息時代傳媒的巨大作用力，它是人們觀察社會的鏡子。以前人們只知道透過“鏡子”來了解世界，而現在人們開始審視.. “鏡子.. ”本身。對傳媒這面“鏡子”的審視——即公民個體發表的媒介批評——是社會民主進步的重要表現，也是民主建設推動下人們表達個人意見的重要方式。
　　理論根源：傳媒學術研究對專業實踐起到反思與警示的作用。理論總是對實踐的總結，同時正確的理論會對實踐起到指導的作用。某學科的學術研究是對本學科相關問題進行的獨創性的理性闡釋，通常以論文的形式表達。傳媒學術研究是對廣義傳播實踐的總結和分析，通過分析從宏觀和微觀層面來界定傳媒業實際發展狀況、媒體業務水平、傳播理念和傳媒人的職業道德等等。“以學術研究的方式進行媒介批評，針對的是重要的、較為宏觀的問題，需要論證嚴密的觀點。”這類媒介批評遍布新聞類學術期刊，它們從不同的角度分析和評判了媒體行為和相關現象，站在理性的高度警示著媒體，為中國媒體朝著理性的方向發展提供了諸多坐標性意見。因此，部分傳媒學術研究本身就是媒介批評的一部分，同時也是促使媒介批評成為影響中國傳媒變革第四種力量的主要根源之一。
　　
　　第四種力量的制衡效應
　　
　　對于中國的傳媒業來說，政策監管力量、市場推動力量、技術革新力量、媒介批評力量構成了一個四位一體的相互制衡的力量體系。稱媒介批評為第四種力量，僅僅因為它是繼前三種力量之后出現的又一種影響傳媒變革的力量。從報業變革的角度來分析，隨著媒介批評力量的增強，必然會將中國報業推至一個四力制衡作用的狀態之中。
　　
　　監督力的制衡：在報業內部建立“報紙審讀”和“新聞閱評”制度。媒介批評在報業內部大體分為兩種監督形式：報紙行業內部各報紙之間通過報道或評論客觀上形成的監督機制和專門進行.. “報紙審讀.. ”或“新聞評閱.. ”的報刊監督。比如《人民日報》成立了報紙閱評小組并于2000年將評報案例匯編成《人民日報評報選萃》、《新聞出版導刊》等等，這些審讀媒體將與報刊有關的報道、評論、人員等因素作為“審讀”的對象，用批判的視角來分析報刊行為及其社會影響，豐富和擴大了我國媒介批評的實踐。
　　毋庸置疑，這種媒介批評形式對于整個社會的意見傳播系統在保持信息對稱和權力制衡方面是大有裨益的。媒介批評作為一種監督力的制衡，使報紙行業內部和報紙本身都受到這種力量的制約，使之時刻處于相互監督和自我監督的狀態中，這為報紙能夠更為客觀、全面地反映實踐提供了很大程度的保障。
　　判斷力的制衡：對報道文本進行知識評判。網絡時代人們面對的是信息的海洋，傳者對信息進行策劃、包裝、開發，強化海量傳播和深度傳播，這無疑提高了受者對信息獲取的費力程度，施拉姆的或然率公式表明，受者的信息消費難度會隨之加大，受眾在信息接受過程中會產生分化。其中一部分受眾會迷信某一兩家媒體，他們隱入沉默的螺旋，放棄了對事件的思考而按單照收；另一部分受眾因為具有相應的判斷能力，常會產生質疑心態，在瀏覽了大量的信息后仍未能獲知具有說服力的“真相”后，會對媒體信息產生迷惑和困擾；還有一部分受眾，相較于前兩類具有很大的主動性，他們一般在某一領域具有專業理論認識或者具有科學技術能力，能夠對某一事件進行足夠的專業判斷，他們選擇將自己獲知的信息和持有的觀點通過媒體（大多數情況是網絡）表達出來。因此，他們對媒體報道文本進行的評判就具有很強的辨識力，這類評判也是媒介批評的方式之一。
　　這種由專業人士針對報道文本內容進行的知識評判能夠有效地起到信息說服的作用，它能幫助受眾在如何判斷報道內容是否符合科學規律方面提供指導。比如某些媒體2005年“高露潔部分牙膏被疑致癌.. ”的報道、2006年“廣州市面出現注水西瓜”的報道和2007年的“蕉癌”報道，這些報道之所以造成新聞失實很大原因在于報道者對事件判斷缺少科學的認識。可以看到，相伴而來的是一些專家對該類報道事件的科學解釋，這種專業解釋從知識傳播的角度幫助人們來辨識新聞，在缺少判斷的信息傳播中增添了強有力的理性識別，保證了新聞傳播的知識性和有效性。
　　對媒體商業利潤的制衡：新聞專業主義與傳媒消費主義的對弈。相較于西方報業市場化運營的成熟模式，我國報業的經營還處于幼年時期，雖然就整體而言，報業最關鍵的問題還在于如何實現報業的產業化運作，如何進行品牌經營。但是，商業因素對報紙的影響已經日漸顯露，尤其是對報紙新聞理念的顛覆作用更為突出。報業產業化過程中某些報紙已經出現了一些極端的做法：版式改革中大幅照片加大標題新聞、軟性報道主題、刺激性標題等等。如果報業的低俗化傾向沒有得到及時的糾正，那么等到報業市場運營模式日漸成熟了，這種潛在的危機就會出現，它會直接影響到報業的誠信度和公信力。
　　這種傾向正從晚報、都市報等生活類報紙向黨報蔓延，商業因素對整個報業新聞觀念的侵蝕將是未來很長一段時間內我國報業需要面對的新課題。媒介批評的發展為有效地糾正這種傾向，提供了一個好的思路。也許，當前出現的媒介批評熱，將在中國報業發展進程中起到“觀念引導”的思想燈塔作用。縱觀當前的新聞實踐，我們清楚地看到，在媒介批評的語境下，媚俗報道正受到問責，“有償新聞”與“有償不聞”現象正受到鞭笞..
　　媒介批評以一種獨立的方式影響著傳媒業的變革，這是傳媒業進入知識經濟時代（或知識權力時代）的最大特征，也是傳媒業發展走向理性的必然階段。
　　
　　作者單位河北大學新聞傳播學院