財(cái)經(jīng)周報(bào)要抓好深度報(bào)道

　　
　　作為浙江省唯一的一張省級(jí)財(cái)經(jīng)類周報(bào)， 在辦報(bào)實(shí)踐中，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》也面臨著多樣化的挑戰(zhàn)。首先，內(nèi)容的專業(yè)性導(dǎo)致讀者群不如都市類報(bào)紙廣泛；其次，跨區(qū)域財(cái)經(jīng)大報(bào)正在不斷蠶食讀者群和市場(chǎng)；最后，網(wǎng)絡(luò)新媒體帶來了強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
　　那么，這份地方性財(cái)經(jīng)周報(bào)該如何突圍呢？我們給出的答案是：走深度報(bào)道之路。這段時(shí)間以來的辦報(bào)實(shí)踐表明，以深度報(bào)道內(nèi)容為主的做法，已經(jīng)初顯成效。
　　
　　“導(dǎo)報(bào)”的“深”字定位
　　
　　關(guān)于“報(bào)紙雜志化”的問題，學(xué)界的爭(zhēng)論一直沒有平息過。贊成者認(rèn)為，在報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的大背景下，把諸多信息進(jìn)行加工、整理、整合，構(gòu)成深度報(bào)道，是報(bào)紙有效突圍的一種方式。反對(duì)者認(rèn)為，報(bào)紙雜志化需要實(shí)效性，報(bào)紙向雜志趨同，是不會(huì)成功的。
　　《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》在基于對(duì)自身定位和讀者群充分論證的基礎(chǔ)上，認(rèn)為走深度報(bào)道之路是符合本報(bào)的辦報(bào)實(shí)際的，“導(dǎo)報(bào)”抓“深”字是其從浙江報(bào)業(yè)中突圍的一條合理路徑。
　　首先，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》不是傳統(tǒng)意義的雜志化厚報(bào)。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，報(bào)紙雜志化的特征是“ 大圖片、圖片多、版面多??而版面多就造成了所謂的厚報(bào)現(xiàn)象。厚報(bào)是雜志化的集中體現(xiàn)?！?事實(shí)上， “ 導(dǎo)報(bào)”反而是一份薄報(bào)，它每期只有24版，一周共48版。正因?yàn)槿绱耍?《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》提出 “厚報(bào)時(shí)代的薄報(bào)精英”口號(hào)，而抓深度報(bào)道的體現(xiàn)，亦是基于這種濃縮精華的指導(dǎo)原則。
　　其次，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》是專業(yè)性極強(qiáng)的窄眾報(bào)紙。報(bào)紙不宜雜志化是由兩者讀者群的不同特點(diǎn)所決定的，雜志通常是窄眾性讀物，有自己的固定讀者群和服務(wù)對(duì)象；而報(bào)紙則反之。不過，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》作為專業(yè)性極強(qiáng)的窄眾報(bào)紙，走深度報(bào)道之路是其優(yōu)勢(shì)所在。這是一張財(cái)經(jīng)類行業(yè)報(bào)紙，無論其出版周期、辦報(bào)內(nèi)容、讀者群細(xì)分等，都明白無疑地表明其窄眾化定向傳播的特殊定位。這一有別于寬眾化泛向傳播的都市類報(bào)紙的特質(zhì)，為報(bào)紙深度報(bào)道提供了基礎(chǔ)。
　　
　　新聞本位絕不動(dòng)搖
　　
　　學(xué)界有觀點(diǎn)指出，報(bào)紙深度報(bào)道的一個(gè)最大危害就是新聞版面和新聞信息所占比例偏低。我們的理解是：追求新聞本位，但不片面追求新聞條數(shù)。
　　《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》是薄報(bào)，不可能憑版數(shù)和條數(shù)取勝，因此提出“相對(duì)條數(shù)”的概念，即在新聞事件上有所取舍，把我們重點(diǎn)關(guān)注的新聞條數(shù)做足做透，從而形成在符合本報(bào)財(cái)經(jīng)定位的新聞事件上“集中優(yōu)勢(shì)兵力”。
　　報(bào)紙的時(shí)效性是其區(qū)別于雜志的最重要特質(zhì)，強(qiáng)調(diào)將新聞性貫穿辦報(bào)始終的原則，如果在求深的道路上丟棄了新聞性，則此路必將不通。因此，“導(dǎo)報(bào)”要強(qiáng)化深度，也要保持報(bào)紙的新聞敏感和時(shí)效性。不僅是新聞版，而且包括各類專題專刊版面，都是以新聞性為指導(dǎo)的。
　　在具體操作上，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》提出“要么搶第一落點(diǎn)，要么搶最后落點(diǎn)”的觀點(diǎn)。由于周報(bào)在出版周期上的限制，在許多時(shí)候，我們對(duì)新聞第一落點(diǎn)的反應(yīng)不可能如日?qǐng)?bào)那么快，但我們致力于最后落點(diǎn)，力爭(zhēng)向讀者呈現(xiàn)完整、準(zhǔn)確的新聞全貌以及新聞背后的新聞。初始的新聞報(bào)道強(qiáng)調(diào)即時(shí)性，但伴有相當(dāng)程度的不確定性。新聞事件（尤其是較社會(huì)新聞等遠(yuǎn)為復(fù)雜的財(cái)經(jīng)新聞）本身經(jīng)過時(shí)間的沉淀，能夠還原出其真實(shí)的脈絡(luò)，而我們要做的，就是記錄這一過程并最終呈現(xiàn)給讀者。
　　對(duì)受眾來說，他們也已經(jīng)從以往只關(guān)注新聞的發(fā)生，轉(zhuǎn)變?yōu)槌掷m(xù)關(guān)注新聞的后續(xù)、新聞背后的新聞。也就是說，周報(bào)的“盤點(diǎn)式報(bào)道”和“深度追蹤”有其現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)需求。對(duì)于關(guān)注財(cái)經(jīng)動(dòng)態(tài)的本報(bào)讀者群來說，他們不僅要知道新聞“發(fā)生”了，而且更要知道它是“如何發(fā)生”的?！皩?dǎo)報(bào)”的深度報(bào)道正在順應(yīng)這種閱讀要求。
　　策劃為王
　　在新聞本位的原則下，“導(dǎo)報(bào)”抓“深”字的一個(gè)突出經(jīng)驗(yàn)是：策劃為王。在同城媒體中，“導(dǎo)報(bào)”每期內(nèi)容中策劃報(bào)道所占比重之高，是罕有其匹的。事實(shí)上，加強(qiáng)策劃一直是深度新聞的立身之道，在這一點(diǎn)上的相似，亦是報(bào)紙辦周報(bào)的一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn)。
　　《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》主要由新聞、新浙商、市場(chǎng)、理財(cái)、維權(quán)、生活等幾大版塊構(gòu)成，其中，重點(diǎn)版面和重點(diǎn)稿件幾乎都是選題策劃先行。如果說日?qǐng)?bào)是“新聞報(bào)道”的話，那我們的周報(bào)實(shí)踐就是“選題策劃，深度報(bào)道”。
　　2006年5月，浙江省委、省政府發(fā)出通知，決定在全省學(xué)習(xí)推廣義烏市推進(jìn)全面建設(shè)小康社會(huì)、走科學(xué)發(fā)展之路的經(jīng)驗(yàn)。在省內(nèi)媒體云集義烏的情況下，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》用整期報(bào)紙篇幅推出《解秘義烏》特刊。這份特刊結(jié)合了新聞性和專業(yè)性的特刊的價(jià)值，及其在報(bào)紙策劃報(bào)道中所能起到的示范作用，很快就顯現(xiàn)出來，不但得到了省領(lǐng)導(dǎo)的肯定批示，而且被《報(bào)刊文摘》摘用，受到國(guó)內(nèi)逾百家網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載，甚至成為義烏市政府有關(guān)部門向來訪嘉賓贈(zèng)送的禮物。
　　在報(bào)紙深度報(bào)道過程中，報(bào)社著力樹立的自上而下一體的策劃理念正深入人心。需要指出的是，這種策劃是基于已發(fā)生的新聞事件的策劃，是對(duì)新聞本體詳察并綜合梳理相關(guān)事件而成，絕不是無中生有，搞“茶水尿”之類的所謂“策劃”。
　　
　　周報(bào)深度的視覺呈現(xiàn)
　　
　　在報(bào)紙版面形式上做足文章，使之具有足夠吸引人的“外表”，是《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》深度報(bào)道的又一經(jīng)驗(yàn)。
　　為了給讀者留下深刻的第一印象，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》嘗試追求一種深度的頭版風(fēng)格，頭版不僅采用大幅或非常規(guī)意義的新聞?wù)掌?，而且?huì)有美編制作的主題圖片。這樣的做法，曾在學(xué)界被評(píng)為“因眾多的圖片不具有新聞價(jià)值而降低報(bào)紙的新聞性”，但在我們的實(shí)踐中，正是這一帶有鮮明傾向的頭版設(shè)計(jì)，恰當(dāng)?shù)叵蜃x者傳遞了當(dāng)期報(bào)紙的重點(diǎn)，也成功地在當(dāng)今這個(gè)“掃讀時(shí)代”吸引著他們的眼球。
　　在頭版運(yùn)用吸引人的大照片來吸引讀者，是被報(bào)紙所通常采用的，這樣的照片必須是新聞?wù)眨匆孕侣劙l(fā)生時(shí)的場(chǎng)景、人物等為構(gòu)圖元素。在有合適的新聞?wù)掌瑫r(shí)，我們也采取這個(gè)做法，而且會(huì)盡量把照片的元素做足。比如，2008年2月1日頭版的“返鄉(xiāng)——行走在暴風(fēng)雪中”照片等。
　　除此之外，《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》打破常規(guī)，引入非新聞?wù)盏淖龇?。目前以自行?chuàng)作的圖片作為頭版是周報(bào)的流行趨勢(shì)，但因害怕削弱新聞性，鮮有報(bào)紙引入這種做法?！妒袌?chǎng)導(dǎo)報(bào)》認(rèn)為，這樣的頭版照片雖然本身是非新聞?wù)掌?，但其隱藏的內(nèi)涵或?qū)唧w報(bào)道的明確指向，則具有強(qiáng)烈的新聞性。因此，這樣的非新聞圖片在報(bào)紙中就扮演著引導(dǎo)讀者找尋新聞本源的重要角色。例如，4月11日頭版的“人民幣破七”，畫面是一個(gè)搭上了火箭騰空的人民幣符號(hào)，一望而知這是關(guān)于人民幣兌美元最新匯率的報(bào)道。
　　路漫漫其修遠(yuǎn)兮，吾將上下而求
　　索?！妒袌?chǎng)導(dǎo)報(bào)》正走在深度報(bào)道之路上，此舉引發(fā)了讀者和業(yè)界的熱議，隨著市場(chǎng)占有率的上升，我們相信：報(bào)紙深度報(bào)道是可行的。
　　
　　作者系《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》編委、新聞中心總監(jiān)