明天，我們怎樣看電視？

　　
　　未來電視是什么樣子？對于這樣一個話題，美國國家電視藝術科學院國際委員會（該委員會是一個來自世界各地的電視制作人和電視界領袖聚會之地）主席喬治 勒克樂給出的答案是：“電視和計算機最終將合為一體。”這似乎與筆者2001年在廣州一次演講中做出的預測不謀而合。筆者認為，在數字技術、網絡技術的推動下，全球媒體將進入“超媒體時代”，“這是一個將人際傳播、組織傳播和大眾傳播相互重疊、有機結合而成的新型傳播階段”，是建立在諸多媒體相互疊加并且高度融合上的多維傳播時代。筆者還預言:“在我國，將以2010年作為超媒體時代到來的起點。”隨著北京奧運的到來，國家對數字電視、高清電視研發和應用投入的加大，超媒體時代的腳步正在日益臨近。超媒體不是新媒體的簡單疊加超媒體不是一種簡單的新媒體，而是指建立在傳統媒體和新興媒體基礎之上的能量聚合與自由轉換。其前提是必須有多媒體存在，而且必須以數字化、網絡化的方式將它們進行邏輯鏈接。多媒體只是幾種媒體的簡單疊加，是多種媒體的混合使用。但是超媒體中蘊含著多種媒體疊加的邏輯，它以多媒體為基礎，是用多媒體來呈現由超文本方式組織起來的信息。簡單地講，超媒體=超文本+多媒體。
　　多媒體可以使信息的呈現中包括聲音、圖像、圖形、文本等多種形式。但是，如何描述不同媒體之間的信息關系，如何對各種多媒體信息進行有效的組織和管理，使各種信息達到有機整合和廣泛利用，是多媒體技術力所不及的，只有在超媒體中找到答案。正如尼葛洛龐帝所說：“不要只把多媒體視為個人世界的博覽會，或是結合了影像、聲2bJrbuBf6i21IJMiOYNZ4Q==音和數據的‘聲光饗宴’。多媒體領域真正的前進方向，是能隨心所欲地從一種媒介轉換到另一種媒介。”而達到這一目標時，正是超媒體的誕生日。
　　今天，越來越多的傳媒集團正在推崇多媒體復合型報道方式，他們利用網絡技術將不同種類、不同形式、不同連線的信息用超文本結構組織起來，在各條當日新聞之間，最新新聞與舊聞之間，動態新聞與背景資訊之間，文字新聞與圖表、圖片和音像素材之間建立鏈接關系，讓用戶根據興趣和需要自由閱覽。從而實現信息加工生產的集約化、多元化和立體化，拓展了新聞的深度、廣度和獲取的便捷度。
　　細究起來，多媒體并不是網絡時代的專利，傳統媒體中也具備多媒體的功能。譬如電視，它的多媒體功能也在被逐漸開發。和電視誕生之初相比，電視對文字、畫面、聲音等媒體的運用能力在逐漸增強，它本身就是多媒體的集合體。只不過，電視對多媒體的理解并沒有把握到多媒體的精髓：多媒體并不是多種媒體的簡單疊加，而是囊括了一種“數字化的”、“超文本的”、“互動的”、“開放的”信息呈現方式。進入21世紀以來， 網絡、手機等新媒體的興起給傳統媒體造成了巨大沖擊，迫使傳統媒體紛紛調整經營策略，以應對新技術革命的挑戰。現實中，傳統媒體在這一階段表現出兩個特點：一是加快數字化步伐，表現在數字化的信息處理方式已經滲透到報紙、廣播、電視的每一個生產流程中，即廣播在向數字廣播發展，電視在向數字電視邁進。二是建立跨媒體平臺，以報刊、廣播、電視為代表的傳統媒體主動“觸網”，實現傳統媒體向數字媒體的延伸，跨媒體經營漸成潮流。
　　未來電視不是僅有一種變身那么，對于傳統電視而言，它所要應對的新媒體或者說具備兼容（變身）前景的新媒體有哪幾種呢？
　　數字電視 數字電視(DTV)因為全過程均采用數字技術處理，信號損失小，接收效果好，包括有線數字電視（Cable DTV）、衛星數字電視（Statellite DTV）、地面數字電視（Terrestrial DTV）和IPTV四大傳輸平臺。四大數字電視平臺在高清楚度、交互式操作、增值服務、移動接收等方面各有所長。
　　網絡電視 網絡電視（Web TV）是傳統電視內容與網絡技術形式相結合的產物，是基于Web站點的電視傳播。在整合電視與網絡兩大媒體的過程中，網絡電視既保留了電視直觀生動的特點，又具有了互聯網按需獲取的交互特征，是綜合兩種媒體優勢而產生的一種新的傳播形式。網絡電視除了可以進行視音頻點播、發表言論之外，還觸及人們生活的方方面面，可以提供網上購物、網上炒股、網上辦公、網上銀行、網上會診、網上教學、網上博彩等個性化增值服務。一個人一旦走上網絡電視的傳播平臺，便成為信息的生產者、傳播者、接受者和消費者，四者兼于一身。
　　IP電視 IP電視又叫IPTV，即交互式網絡電視，是利用寬帶有線電視網的基礎設施，以家用電視機或電腦作為主要收視終端，通過互聯網協議（IP協議）來傳送電視信號，提供包括電視節目在內的多種數字媒體服務。IP電視能“變大家的電視為我的電視”。其主要特點是，清晰的畫面和真正意義上的媒體提供者和消費者之間的互動。它既可以采用直播形式，也可以采用點播形式。如此，用戶便可不受時間限制地收看自己喜歡的節目。IP電視不僅是傳播工具，它還具備網絡固有的互動性和反饋性。由于開設了BBS留言板等溝通渠道，觀眾收看IP電視的同時就可以發表或反饋意見。此外，IP電視還能提供可視電話、網上沖浪、電子郵件，以及多種在線信息咨詢、娛樂（游戲）、教育及商務功能（視頻會議）等多種服務功能。
　　手機電視 手機電視（MobileTV），就是利用具有操作系統和流媒體視頻功能的智能手機或掌上電腦觀看電視節目的業務。從技術角度看，它具有三種實現途徑：一是基于移動通信網絡實現流媒體多點傳送；二是通過數字音訊廣播頻譜上的數字多媒體廣播實現多點傳送；三是手機中安裝數字電視的接收模塊，直接接收數字電視信號。與傳統電視相比，手機電視的最大優點是可以隨身攜帶，能夠實時接收信息，開辟了一種全新的不受時間、空間制約的信息傳輸通道，讓受眾能夠以最快速度了解動態信息。它的出現，既是對信息傳播方式的有益補充，又是對傳統電視的挑戰。手機電視業務對終端的要求較高，必須具有操作系統和視頻功能，手機用戶如果想使用此項業務就必須更換終端。但目前市場上支持手機電視業務的機種還不夠多，能夠支持視頻、音頻文件在線播放的手機的平均價格都在五千元左右，超出了普通手機用戶可接受的價位。同時，終端還面臨著待機時間短和屏幕小等問題。現在的手機待機時間一般是三天到一周，如果收看電視節目，估計用戶還沒過足癮手機就沒電了。
　　移動電視 移動電視就是可以在移動狀態中收看的數字電視，屬于地面數字電視的范疇，是全新概念的信息型移動戶外數字電視傳媒，是傳統電視媒體的延伸。它采用當今世界最先進的數字電視技術，通過無線發射、地面接收的方式進行電視節目傳播，可以在任何安裝了接收裝置的公交車、出租車、軌道交通等移動載體中收看。移動電視針對的對象是移動人群，這部分人群的移動行程恰好處于傳統電視覆蓋的盲區。移動電視的誕生，不僅僅是電視覆蓋面的擴大，更是電視產業鏈的延伸。移動電視覆蓋公交車輛，將大大延伸電視媒體的覆蓋范圍，拓展傳統電視媒體的競爭空間。其獨特的優勢將為電視產業注入新的活力，創造新的利潤增長點。
　　樓宇電視 樓宇電視是指采用數字電視機為接收終端，把樓、場、堂、館、所、電梯等公共場所作為傳播區域，播放各種信息的新興電視傳播形態。按其功能可分為樓宇廣告電視和樓宇數字電視兩種。樓宇廣告電視被譽為創造了“等候經濟”，但由于單一播發商業廣告，又招致“侵害了人們的公共空間”的詬病。樓宇數字電視又稱城市電視，它依托傳統電視資源，通過無線數字信號發射，在樓宇接收屏幕上實時播發新聞資訊、時尚娛樂、經濟金融、體育人文等欄目以及城市預警、政府公告、交通信息、天氣預報、股市動態等公共信息，具有實時性、同一性、安全性等特點。與樓宇廣告電視要付給合作樓宇租金的方式相比，樓宇數字電視以自身提供的服務取代了租金，它奉行的是“內容開道，廣告跟進”的經營模式。那么，經過雜交、融合產生的新媒體與傳統媒體是什么關系呢？以電視為例，文中列舉的數字電視、網絡電視、IP電視、手機電視、移動電視、樓宇電視等形態均可視為傳統電視在新技術條件下的種種變身，它們的誕生，既是對傳統電視的挑戰，又擴充了傳統電視的覆蓋范圍和服務領域。變異后的各種新型電視媒體不論以何種通道、何種方式呈現，仍是以電信技術支持的能夠同步呈現圖像和聲音的大眾傳媒，同屬于“電視”這一族群。不同的是，根據不同媒體的傳播特點，其目標受眾、內容取向和節目形式有所不同罷了。
　　
　　新型電視形態的崛起，并不意味著傳統電視的消亡。因為，在幾十年的成長歷程中，傳統電視已經在新聞采集和節目制作方面建立起強大優勢和品牌效應，通過與新媒體融合，可以優勢互補，實現共贏，進一步確立傳統優勢。這樣說來，未來人們將至少以七種方式接觸電視，即傳統電視、數字電視、網絡電視、IP電視、手機電視、移動電視、樓宇電視。或許，還會更多。
　　未來電視不是超媒體的理想形式目前，我們還不能陶醉于超媒體時代的種種構想。雖然在理論上超媒體優勢頗多，與傳統媒體相比，代表了新興媒體的前進方向。但是，任何信息傳播方式的正常運行，不僅僅是個技術問題，還必須跟整個傳媒生態相匹配。而實際上，超媒體的發展遠未到成熟階段，當下只是初露端倪而已。任何技術在運行過程中，都會面臨社會系統各個環節的損耗。因此，信息天堂離我們的距離，是不能用光速和比特去跨越的。
　　超媒體可以使人悠游于不同的感官世界。以尼葛洛龐蒂所舉的接收一場足球比賽的不同方式為例，接收者可以把比特轉換成比賽實況的動態畫面（錄像），也可以讓電腦把比特轉化成足球評論員的解說；如果接收者是愛看比賽門道的內行，還可以轉換成演示比賽技戰術狀況的圖解。即使是這樣，一臺網絡化的多媒體電腦實際上只能表現為三種媒體。悠游于不同的感官世界實際上只意味著“在三種媒體轉換方式之間來回游蕩”。所以，無論超媒體多么神奇，實現起來也只是一種將已有的各種媒體在技術上綜合在一起的媒體。如果以此作為新媒體的全部，那么新型電視在與傳統電視競爭的過程中，不僅顯示不出優勢，而且還存在著不少劣勢。仍以轉播足球賽為例，電視臺完全可以在三個頻道里以三種形式轉播同一場比賽，觀眾可以通過任何一個頻道來獲取自己需要的信息。而通過網絡電視來接收這場足球賽三種媒體形式的信息，反而要無謂地占用帶寬。
　　網絡鏈接的畢竟是一個大規模的社會實驗場，就像任何值得嘗試的實驗一樣，它可能會失敗。但是，媒體對社會的影響，不可能只停留在簡單的層面。新媒體給以往的信息傳播方式帶來很多變革，比如媒體融合。“繼續討論諸如印刷、收音機、電視、電影、電話和計算機等各種媒介，好像它們是完全不同的實體已不再具有任何意義。計算機和電信網絡方面的進步已使得它們與傳統大眾傳播媒介融合了。”再比如，信息集成方式的改變，“在新技術的影響下，網絡不僅僅是一個數字圖書館的概念，還是一種信息的實時集成模式。在這樣的信息傳播模式下，每個人都可以發送、和別人分享信息。”無可否認，新媒體創造了一種新的信息傳播方式。“傳統媒介成為網絡媒介的一種背景、一種補充，整個媒介環境中的諸多因素發生了變化”。新媒體為我們搭建的信息傳播平臺使得“任何人、任何時候、在任何地方，向任何一個人提供和獲取信息正在成為現實。”在超媒體時代初期，“最早認識到當今媒體變革屬性的人，是在信息時代上最早收獲的人。”在這種背景下，盡早跨入新媒體領域，對于傳統電視來說，不僅僅是一種時尚，更是面對新媒體所帶來生存壓力的必然選擇。
　　作者系中國廣播電視協會秘書長助理