發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要一環(huán)

　　我在《中國婦女報(bào)》當(dāng)了多年的編輯，后來又到報(bào)社下屬的市場(chǎng)化報(bào)刊做編輯、主編，見證了報(bào)刊市場(chǎng)化的起伏與動(dòng)蕩，也深深體會(huì)到，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，報(bào)刊要發(fā)展需要有“好點(diǎn)子”，而這些“好點(diǎn)子”不僅來自報(bào)刊的管理人員，還來自編輯人員。
　　報(bào)刊屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是典型的知識(shí)生產(chǎn)加工。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不言而喻，思路或點(diǎn)子是至關(guān)重要的核心要素。在很大程度上，一個(gè)好點(diǎn)子對(duì)報(bào)刊業(yè)來說就意味著良好的經(jīng)濟(jì)效益。可以說，書刊業(yè)的編輯與營銷經(jīng)營人員，最需要強(qiáng)化的就是點(diǎn)子意識(shí)。也就是說，會(huì)策劃才會(huì)出效益。曹鵬博士作為媒介經(jīng)濟(jì)專家與書刊咨詢顧問，為全國多家書刊機(jī)構(gòu)策劃設(shè)計(jì)了一系列項(xiàng)目，是一位點(diǎn)子高手，《媒介資本市場(chǎng)創(chuàng)意策劃實(shí)務(wù)》就是一部收集了他歷年來所做策劃的專著。此書的主題很鮮明，就是向報(bào)刊業(yè)同行公布一個(gè)又一個(gè)點(diǎn)子。對(duì)于國內(nèi)報(bào)刊業(yè)從業(yè)人員來說，這是一本由內(nèi)行人撰寫的報(bào)刊策劃的參考書。
　　全書包含了幾十個(gè)點(diǎn)子，也就是幾十個(gè)真實(shí)案例。作為一本以報(bào)刊創(chuàng)意策劃為內(nèi)容的專業(yè)圖書，此書非常難得。傳媒專業(yè)的圖書，論其作者，不外兩大類：新聞院校或研究所的學(xué)院派，或業(yè)務(wù)單位的實(shí)干派，兩者各有優(yōu)勢(shì)。而曹鵬由于特殊的職業(yè)經(jīng)歷與教育背景，兼?zhèn)淞藢W(xué)院派與實(shí)干派兩者之長，既是常年從事一線采編的老記老編，又擔(dān)任報(bào)刊經(jīng)營管理部門的負(fù)責(zé)人——經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社研究部副主任，同時(shí)還兼任河北多所大學(xué)教授以及河北大學(xué)媒介經(jīng)濟(jì)研究所所長。在新聞出版界推崇的復(fù)合型人才中，曹鵬無疑是一個(gè)典型人物。
　　曹鵬在媒介經(jīng)濟(jì)與經(jīng)營管理領(lǐng)域發(fā)表了大量的論文，出版了多部專著，在新聞傳播學(xué)術(shù)界很有影響。從90年代中后期開始，媒介資本市場(chǎng)、媒介職業(yè)經(jīng)理人、厚報(bào)、媒介核心競(jìng)爭(zhēng)力、媒介人力資源管理、黨報(bào)改革、影響力經(jīng)濟(jì)等業(yè)界最為關(guān)注的熱點(diǎn)概念，他都著文予以提出或研究。有了這一背景，才更容易理解這本實(shí)務(wù)案例的意義與價(jià)值。
　　事實(shí)上，曹鵬的論文專著與這些案例有著緊密的聯(lián)系，是理論探究與現(xiàn)實(shí)嘗試的結(jié)合，兩者相得益彰。書中收集的策劃案例有不少都是近年來引領(lǐng)一時(shí)風(fēng)騷的，如IT、社區(qū)、商務(wù)、藝術(shù)報(bào)刊等等。因此，作者在書中說，此書與自己的論文專著，相當(dāng)于內(nèi)外篇。當(dāng)然，單純從實(shí)用參考的角度出發(fā)，《媒介資本市場(chǎng)創(chuàng)意策劃實(shí)務(wù)》也是一本品種齊全、信息密集，充滿了點(diǎn)子與想法的媒介行業(yè)工作參考書。
　　全書所收幾十個(gè)案例，有不少存在著關(guān)鍵點(diǎn)、操作模式相同的例子，很明顯，這是實(shí)際工作中常有的狀況。可以看出，作為策劃人與設(shè)計(jì)者，曹鵬在報(bào)刊產(chǎn)品的構(gòu)思與定位上，有自己的特殊偏好。如十分重視視覺設(shè)計(jì)，突出文化品位與高端市場(chǎng)等等。所以，這本案例參考書，雖然篇幅龐大，但卻是一部帶有鮮明個(gè)性的、學(xué)者兼業(yè)者的著作。
　　曹鵬認(rèn)為，圖書、報(bào)紙與雜志三者不分家，它們只有裝訂與出版發(fā)行周期的區(qū)別，因此，應(yīng)當(dāng)相互借力、配合。在他的書中，也不止一處體現(xiàn)了這種思路，也就是書報(bào)刊交叉協(xié)同作戰(zhàn)。這是世界通行的做法，其實(shí)也是以往中國書報(bào)刊的傳統(tǒng)。
　　圖書的選題策劃與創(chuàng)意，在《媒介資本市場(chǎng)創(chuàng)意策劃實(shí)務(wù)》中占了近1/4的比例，有20篇實(shí)例，涉及內(nèi)容廣泛。如書中收錄的“媒介資本市場(chǎng)透視”策劃案，就是一個(gè)得到實(shí)施的樣板。2001年光明日?qǐng)?bào)出版社出版了這本書，并很快加印了一次，成為中國較早的以媒介資本市場(chǎng)為主題的專著，滿足了當(dāng)時(shí)全社會(huì)由于博瑞傳播等傳媒公司上市后對(duì)媒介資本市場(chǎng)的興趣。相信這本經(jīng)中國廣播電視出版社編輯點(diǎn)化包裝的專業(yè)資料書，將受到業(yè)內(nèi)讀者的期待。
　　作者單位 中國婦女報(bào)社