網(wǎng)絡(luò)閱讀走向成熟

　　
　　網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展所形成的新的讀者群和內(nèi)容生態(tài)環(huán)境，給傳統(tǒng)期刊帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。近日，由中國(guó)出版科學(xué)研究所和龍?jiān)雌诳W(wǎng)共同發(fā)布的《2008年度期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)分析報(bào)告白皮書(shū)》再次印證了這一點(diǎn)。本刊特刊發(fā)中國(guó)出版科學(xué)研究所所長(zhǎng)郝振省對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播排行發(fā)布的解讀，并摘發(fā)白皮書(shū)部分內(nèi)容，以饗讀者。
　　——編者
　　
　　根據(jù)2008年龍?jiān)雌诳W(wǎng)所發(fā)布的在線(xiàn)合作期刊的網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)來(lái)看，數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑ト〉煤艽筮M(jìn)展。2008年，TOP100名期刊的網(wǎng)絡(luò)閱讀量比2005年TOP100的總閱讀量增長(zhǎng)472.3％，比2006年提高了337％，比2007年增長(zhǎng)241.03％。說(shuō)明電子期刊和期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀已為廣大讀者所接受。相對(duì)來(lái)說(shuō)，海外訪(fǎng)問(wèn)量近年來(lái)一直保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。
　　從表1可以看出，2008年TOP100個(gè)關(guān)鍵詞的檢索次數(shù)是2007年的2.3倍，而其中刊名的檢索次數(shù)是2007年的10.62倍，人名檢索次數(shù)2008年只是2007年的十二分之一。這兩個(gè)數(shù)字說(shuō)明了一個(gè)非常重要的問(wèn)題：2008年的網(wǎng)絡(luò)讀者不再像2007年那樣目光散漫、隨意拿個(gè)詞搜索，而是直接檢索期刊名稱(chēng)，直奔內(nèi)容閱讀而去。這是一個(gè)多么深刻的變化!直接檢索刊名占TOP1OO個(gè)關(guān)鍵詞的79.8％，說(shuō)明我們已經(jīng)培養(yǎng)出一批忠誠(chéng)的網(wǎng)絡(luò)讀者，他們不再心思游移不定、無(wú)心閱讀，而是心無(wú)旁騖地為他們所喜歡的期刊內(nèi)容而來(lái)。
　　
　　2008年是個(gè)極具媒體話(huà)題意義的年份，雪災(zāi)、地震、奧運(yùn)會(huì)、毒奶粉，新聞事件之影響一浪高過(guò)一浪，這從2008年龍?jiān)雌诳W(wǎng)“期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)排行榜”便可以找到很好的佐證：在期刊網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)國(guó)內(nèi)閱讀TOP100中，時(shí)政新聞?lì)惼诳加泻艽蟊壤吨袊?guó)新聞周刊》、《新民周刊》、《南風(fēng)窗》等均在榜上，而且《中國(guó)新聞周刊》占據(jù)第5位，創(chuàng)下近年來(lái)的最高記錄。多事之年成就了新聞時(shí)政類(lèi)期刊紙版零售的高潮，同樣也創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)傳播的新紀(jì)錄。
　　2008年期刊網(wǎng)絡(luò)傳播國(guó)內(nèi)閱讀TOP100中，財(cái)經(jīng)管理類(lèi)期刊占據(jù)了16種，比例高達(dá)16％，充分彰顯網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)對(duì)財(cái)經(jīng)話(huà)題的高度關(guān)注。如《商場(chǎng)現(xiàn)代化》高居榜單第3位，說(shuō)明了網(wǎng)絡(luò)的深度閱讀時(shí)代已經(jīng)在走向成熟?！渡虡I(yè)時(shí)代》、《理財(cái)周刊》、《中國(guó)市場(chǎng)》、《商界》、《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》、《環(huán)球企業(yè)家》等雜志均有上榜。
　　
　　數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)
　　內(nèi)容好才真正受歡迎
　　發(fā)布項(xiàng)之間存在內(nèi)在的有機(jī)聯(lián)系，并非孤立存在。研讀各個(gè)發(fā)布項(xiàng)可以發(fā)現(xiàn)，TOP100期刊、TOP100欄目、TOP100文章、期刊分類(lèi)TOP10之間的關(guān)系并不是孤立存在、截然不同的關(guān)系，而是互相滲透、彼此關(guān)聯(lián)遞進(jìn)的。以《青年文摘》為例，該刊共有8個(gè)欄目入圍TOP100欄目，是TOP100欄目中被選人欄目數(shù)量最多的期刊之一，其在TOP100期刊的排名也是第1名?！肚嗄晡恼啡脒xTOP100文章的數(shù)量高達(dá)19篇。這個(gè)例子印證了篇篇精華催生好欄目、欄目個(gè)個(gè)都好成就好期刊的道理。2008年TOP100文章、TOP100欄目與TOP100期刊、分類(lèi)TOP10之間的關(guān)系就是如此，即一個(gè)刊物的TOP100文章越多，欄目出現(xiàn)在TOP100欄目中就會(huì)越多，這個(gè)刊物就越有可能入圍TOP100期刊，也有可能在分類(lèi)TOP中出現(xiàn)。
　　限于篇幅有限，這里羅列排行國(guó)內(nèi)外TOP100期刊和國(guó)內(nèi)外TOP100欄目的前5名，以便比較直觀地驗(yàn)證上述結(jié)論。
　　
　　少數(shù)期刊在TOP發(fā)布中的高占有率彰顯品牌實(shí)力。國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章共涉及到32個(gè)刊物，其中12個(gè)刊物共擁有TOP100文章80％的占有率。2007年，6種刊物占據(jù)了國(guó)內(nèi)TOP100文章的60％，這6種刊物是《當(dāng)代》、《小說(shuō)月報(bào)》、《長(zhǎng)篇小說(shuō)選刊》、《收獲》、《意林》和《十月》。文學(xué)類(lèi)刊物占據(jù)了這其中的53％。也就是說(shuō)2007年度的TOP文章，文學(xué)作品占據(jù)了半壁江山。
　　2008年的變化之一是文學(xué)類(lèi)期刊在國(guó)內(nèi)TOP100文章中一統(tǒng)江山的局面不再，變化之二是文摘類(lèi)期刊后來(lái)居上，成為國(guó)內(nèi)TOP100文章中的最大占有者。2007年的TOP100文章，《青年文摘》僅有2篇文章進(jìn)入，而在2008年TOP100文章中文摘類(lèi)期刊有33篇文章進(jìn)入；除了《青年文摘》以19篇文章的占有率成為國(guó)內(nèi)閱讀TOP100文章中數(shù)量最多的期刊外，《意林》也以11篇文章入圍TOP100。成為僅次于《青年文摘》在TOP100文章中斬獲最多的期刊。除此之外，《中國(guó)國(guó)家地理》、《炎黃春秋》和《商界》在TOP100文章中的入選篇目也開(kāi)始增多。由此可見(jiàn)。國(guó)內(nèi)期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀的范圍在不斷擴(kuò)展，網(wǎng)民的閱讀已經(jīng)不僅僅是消費(fèi)長(zhǎng)篇文學(xué)作品，文摘類(lèi)期刊成為2008年度網(wǎng)絡(luò)閱讀期刊文章的最佳選擇。
　　讀者的閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化趨向。涉及的類(lèi)別也比2007年更加豐富。除文學(xué)、文摘之外，藝術(shù)、科普、自然科學(xué)、時(shí)政新聞等在TOP100文章中都有入圍。由此可見(jiàn)，文學(xué)作品并非期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀的首選，讀者的閱讀除了注重傳統(tǒng)的休閑性閱讀也開(kāi)始注重知識(shí)性閱讀。例如?！吨袊?guó)國(guó)家地理》在本年度有6篇文章入圍TOP100文章，這6篇文章的主題涉及地理、宗教、人文、奧運(yùn)等多種主題。
　　作為公眾閱讀平臺(tái)，高品質(zhì)的內(nèi)容經(jīng)受得起時(shí)間的考驗(yàn)，2007年度TOP100文章的入圍佳作《初夜》和《陳大毛偷了一支筆》在2008年度的網(wǎng)絡(luò)傳播中依然進(jìn)入了TOP100。這也再一次證明了2007年我們?cè)?jīng)做出的論斷，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播周期會(huì)更長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中高品質(zhì)的內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)間的發(fā)展而不斷增值。
　　
　　國(guó)內(nèi)外讀者閱讀取向存在差異
　　在連續(xù)4年的排行發(fā)布中，無(wú)論是核心發(fā)布項(xiàng)TOP100期刊，還是TOP100欄目或TOP100文章以及類(lèi)別TOP，國(guó)內(nèi)讀者的閱讀往往會(huì)根據(jù)國(guó)內(nèi)外的政治經(jīng)濟(jì)以及個(gè)人生活工作的特別需要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)閱讀，折射出社會(huì)的現(xiàn)實(shí)狀況，表現(xiàn)出多元的發(fā)展生態(tài)，而海外榜單一直存在聚焦的閱讀取向，即文學(xué)、養(yǎng)生保健、家庭育兒三大類(lèi)。在2008年期刊海外網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)據(jù)TOP100中，依然表現(xiàn)如此?！吨型馕恼?、《青年文摘》、《當(dāng)代》、《十月》、《故事林》等雜志排行前10，反映出海外讀者相對(duì)專(zhuān)注的閱讀取向；醫(yī)藥保健類(lèi)期刊多達(dá)13種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)期刊網(wǎng)絡(luò)傳播TOP100中此類(lèi)期刊的數(shù)字，中華傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)養(yǎng)生保健知識(shí)一直是海外華人和一些西方人士最關(guān)注的中國(guó)傳統(tǒng)文化之一，也一直是中國(guó)期刊海外閱讀的主流；2008年海外閱讀TOP100中有6種嬰幼兒期刊上榜，其中包括《幼兒時(shí)代》、《孩子》、《父母必讀》、《娃娃畫(huà)報(bào)》、《為了孩子》、《啟蒙》，而國(guó)內(nèi)閱讀TOP100中只有《為了孩子》上榜。以文學(xué)文摘為主的純休閑閱讀和以保健養(yǎng)生育兒為主的偏實(shí)用閱讀構(gòu)成了海外讀者兩大主要期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀訴