如何讓數字更具感染力

　　1973年美國北卡羅萊納大學新聞系教授梅耶出版了《精確性報道》一書。首次闡釋了有別于傳統新聞報道的另一種新聞報道方法——精確性報道。書中指出：“過去傳統的采寫手法只一味報道那些瞬息即逝的、聳人聽聞的事件，不會在歷史、政法和經濟社會的廣角鏡下分析材料，看出潛在的具有重大意義的社會現象。”他提倡將社會調查研究方法應用到新聞實踐中，以問題為對象，用數據來說話，從歷史、政治、經濟的角度來分析新聞事實，提示事件真相，提高新聞報道的準確性和客觀性。因此，可以說精確性報道具有一些特別的社會功能，能在一定程度上主動客觀地反映社會現實。反映普遍的民意，起到社會預警器的作用，還能改變人們的錯誤觀念等。
　　進入上世紀90年代后，由于民意調查機構為我國傳媒進行精確性報道提供了可靠的統計數字，所以我國的精確性報道在這個時期出現并發展起來。1996年1月3日《北京青年報》在《公眾調查》專版上辟出《精確新聞》欄目，刊登《1995年，北京人你過得好嗎?》一文，開中國精確新聞報道先河。之后，《南方周末》、《中國青年報》、中央電視臺等媒體都開始了這種形式的報道，如《社會觀察》、《每周調查》、《青年調查》、《社會讀數》等。
　　勿庸置疑，數據是精確性報道的根本所在。因為人們不再簡單相信記者的陳述，大家更愿意看到真實的事件與客觀的數據，通過數據自己來分析新聞事件的本質。也正是有了大量的真實數據，精確性報道的客觀性、真實性、科學性才尤為突出。可以說，離開數據，就無所謂精確性報道。但精確性報道僅簡單以調查報告的形式呈現，僅強調數據，就同時失去了新聞報道的其他條件。如何使“用數據說話”的精確性報道深入人心，更具有感染力，使新聞報道客觀、準確、有深度，筆者認為可以從以下幾個方面做文章。
　　
　　及時跟進背景材料
　　“用數據說話”是精確性報道的基本條件，因此很多人認為精確新聞有了數字就萬事大吉了。但事實上，僅有數據的報道是蒼白的，如果報道中及時跟進一些相關新聞事件的背景材料，如與之相關的政府法律法規、事件的歷史淵源、在發展過程中已經形成的為社會大眾普遍認可的規則等，將使報道更具說服力。
　　2008年9月18日《中國青年報》刊發的《奧運城市養成一個快樂的習慣》一文中，背景材料就應用得簡潔而得體：
　　“今年是中國改革開放30周年，也是共青團在全國發起志愿服務行動15周年。在很多人看來，因為志愿者在抗擊冰雪災害、抗震救災和北京奧運會上的突出表現，2008年應被稱為‘中國志愿者元年’”。
　　記者在敘述了奧運給青島志愿者服務會帶來的有益變化及成為志愿者后對自己的生活與工作產生的影響等方面的調查數據后，及時加入了以上這段背景材料。這樣，讀者能夠更多地了解我國志愿者服務發展的歷史與突出成就，提高對志愿者服務的認識；讓更多讀者感受到，越來越多的人愿意成為一名志愿者，堅持不懈地做一些對社會、對他人有意義的事，是社會文明發展到一定程度的必然，是這個時代的和諧之聲，是當下這個時代人們追求快樂生活、提高幸福指數的內心訴求。
　　
　　適當加入評析內容
　　如同其他形式的深度報道一樣，精確報道中允許加入適當的評析，這種評析可以來自讀者，也可以來自專家。專家點評的意義和公布政府相關的法規有相似之處，并且更加理性化、人性化，更具有說服力。此外，記者在調查結果出來之后可以發表自己的“一家之言”，這樣，記者和讀者更像是面對面地交談，也可以達到幫助讀者釋疑解惑的效果。
　　《北京青年報》題為《京滬穗爭奪戰：本報調查人事經理——什么樣的人才最遭搶》的報道。結尾加入了記者的話。
　　“在三地進行的同一問題的調查，得到的結果相同之處不少，但各有側重的也很多，由此我們提醒關注本版數據的人士，不要忽視這三個城市風格迥異這一大背景。
　　北京，是中國的政治、經濟、文化中心。在這里，既匯集了中央各大機關、部委，又駐扎了許多國際大公司，同時還是各大高等學府云集的地方。
　　上海，已經成為中國最大的商業中心，憑借著中國最大港口的地理優勢，具有無窮的發展潛力。
　　廣州，作為中國改革開放的先頭城市之一，無論在經濟建設上、觀念意識上，還是市場環境上，都已經達到了比較成熟的階段。”
　　記者分析的加入可謂意味深長。這樣的報道處理給讀者留下了思考的空間：北京、上海、廣州三地的調查結果不盡相同，其原因是什么呢?記者不是直白地指出三地存在的差異直接導致了選擇人才的不同取向，而是饒有興趣地分析了三個城市迥異的風格。看到這兒，誰能不認真想一想這其中的緣由呢?
　　
　　靈活運用細節
　　“細節決定成敗”是當下適用于各行各業的一句響亮口號和成功策略。“細節化”也已經成為今天新聞報道的一種時尚，在任何形式的報道中不失時機地加入記者精心采集的小細節，可以使文章頃刻之間“活”起來。在精確性報道中這種做法也可以借鑒，往往真實而動情的細節比客觀的數字更能打動人。
　　2008年9月25日《中國青年報》上《77.2％災區群眾最關心何時住進永久性住房》一文中，文字之外配一幅記者拍攝到的《四川汶川地震災區，龍溪鄉村民安置點一角》圖片及簡短的文字說明，圖片中幾位村民蹲坐于兩排簡陋的安置房過道里。調查數據只是讓讀者知道一個量的概念，但一張圖片和看似平淡的說明文字，卻讓讀者直觀地看到了災區人民的生活現狀，更能激發讀者情感的共鳴，更易激起社會各界對災區人民的責任心。這就是細節的魅力。
　　
　　補充圖表漫畫
　　數字是枯燥的，但是其他方式表現出來的數字就不一定了。如圖表、漫畫。精確性報道中的漫畫、圖表都是專門針對某項調查設計的，有的幽默風趣，博人一笑；有的尖銳深刻，發人深省。2008年9月4日《中國青年報》中《這個時代所有人都是VIP?》一文所配漫畫：長長的候醫隊伍吐字“都辦理VIP卡了，VIP也得排隊!”，極具諷刺幽默效果，是對這個時代所謂的“VIP”的深沉反詰。
　　“用數字解讀新聞事實在一定程度上還是表面的解讀，對于業者而言，更重要的是要讓受眾學會讀解數字背后的深涵。”我們探討的一切都是為了達到這個共同的目標。在如今這個數字化的時代。數字化生存已經成為世界各國各行各業最為關注的大事。數字、數據對人們的生活顯得日益重要。數據是精確性報道的手段，但切不可僅滿足于碼放數字。惟有以真實事件為源，既有數據又能提出深刻問題，解析數字背后更深的東西。精確性新聞報道才有深度，才更具感染力。惟其如此，我們才能真正在數字坐標上定位我們關注的新聞和話題，精確性報道才能在新聞報道領域綻放永久的光彩。
　　
　　作者單位　山西師大語文