大事件中的媒體變局

　　本刊訊 (記者徐頡)11月14日。2008影響中國媒體論壇在成都召開，以“大事件中的媒體變局”為主題，就“新媒體與傳統媒體如何在大事件中相互依存成長，未來中國媒體又會形成什么樣的新格局”等話題進行探討。本次論壇由成都市委市政府、綿陽市委市政府和騰訊網主辦，傳媒雜志社協辦，全國近80位知名媒體的總編輯、副總編輯與會。
　　論壇開幕之際，參會嘉賓對2008年中國媒體的發展驚嘆不已。鳳凰衛視資深評論員曹景行說：“2008年，中國新聞媒體在頻頻發生的公共事件中獲得了歷練。”在這個大事件頻發的一年里，中國傳媒在挑戰中成長，以其活躍而積極的表現得到了公眾、政府和國際社會的認可與贊賞。中國媒體人將鮮活、即時、互動的內容傳播到公眾層面，讓公眾第一時間獲得事件的真相與動態。
　　網絡媒體在2008年開始扮演越來越重要的角色。騰訊公司執行副總裁劉勝義甚至說：“在2008年的重大題材報道中，網絡媒體第一次扮演起了主流媒體的角色。”他在演講中表示，中國傳媒正在邁進國際一流傳媒之列，媒體在融合與大事件報道中的創新突圍，將為這一目標的實現起到巨大的推動作用。據他介紹，過去幾年里，騰訊網一直受益于媒體融合，在與其它媒體的合作中實現優勢互補。他說：“媒體用戶的交互、競爭對手的合作、已是媒體的普遍共識。近幾年來，傳媒集團的立體化拓展、電視報道聯盟和報紙報道聯盟的成立、報網聯動的進行、電視與網絡的合作、網絡媒體相互攜手、傳統媒體追蹤網民議題等事件，是媒體走向融合的趨勢。”
　　融合意味著“變局”，與會媒體老總不約而同提到“變局”這一關鍵詞。他們一致認為，網絡媒體與傳統媒體將“共同成長，在變革中一起進步”。首先，隨著媒體業整體的開放度增強，在回顧歷史的同時，媒體在公共事件報道上更有作為，公眾對媒體報道的滿意度正在提升。其次，在全球一體化的進程中，中國媒體將進一步發出自己的“聲音”，在全球傳媒領域建立起中國的話語權，走向世界的舞臺和中心。最后，傳媒形態相互借鑒融合的趨勢不斷凸顯。網絡媒體經過十余年時間的積淀，在一系列重大事件上以其權威、客觀、豐富、快捷的報道滿足了公眾的知情權，并逐漸躋身為主流媒體，促進傳統媒體的整體創新。在新的形勢下，各種媒體之間彼此競合的依存關系將更為重要。
　　
　　能量有多大，責任就有多大。媒體的變局是為了得到更好的發展，發展源泉在于服務社會。作為2008影響中國媒體論壇的重要日程之一，騰訊公益慈善基金會和與會媒體代表一起。向即將過冬的北川災區人民捐贈價值50萬元的棉被。5.12汶川大地震后，全國各大新聞媒體第一時間趕往災區，及時準確地發布災情、傳遞救災訊息，為抗震救災做出了巨大貢獻。在災區人民過冬之際，11月15日，出席2008影響中國媒體論壇的媒體代表來到北川。為災區人民過冬盡綿薄之力。
　　傳媒雜志社、《南方都市報》、騰訊網等單位代表表示，將進一步發揮媒體影響力。在融合發展的同時。以新聞報道為方式，倡議和發起各種形式的公益活動，團結一切可以團結的力量，以幫助災區重