２００８中國電視：在挑戰(zhàn)中前行

　　2008年，年初的雪災、“5·12”汶川大地震、北京奧運會的舉辦……諸多不平凡事件對本年度中國電視市場格局產(chǎn)生了很大影響。與往年相比，2008年的中國電視出現(xiàn)了許多不同的特點：電視新聞一反自2003年起不溫不火的局面，在汶川大地震和奧運會賽事的直播報道中凸現(xiàn)出新的活力和強大的影響力；體育節(jié)目因為奧運會的成功舉辦而大行其道；電視劇市場總體表現(xiàn)不溫不火，亮點不足；綜藝娛樂節(jié)目播出和收視比重顯著下降，進入盤整期；手機電視、車載電視以及網(wǎng)絡視頻等新媒體則借著奧運會的東風，好好地紅火了一把。
　　由美國次貸危機引發(fā)的金融危機，已經(jīng)波及世界大部分國家。在全球經(jīng)濟惡化的大背景之下，仍然以廣告收入為主要經(jīng)濟來源的中國電視業(yè)，最終也難以獨善其身。金融危機對中國電視業(yè)的影響將在未來的一兩年中逐漸顯現(xiàn)出來。下面筆者主要從電視產(chǎn)業(yè)、傳播內(nèi)容、職業(yè)道德等方面對2008年中國電視的狀況加以盤點。
　　
　　
　　危機報道
　　展現(xiàn)電視媒體品格和公信力
　　2008年是很不尋常的一年。年初多年罕見的雪災、拉薩騷亂、奧運火炬在國外傳遞遭到破壞、全國多個省區(qū)出現(xiàn)手足口病疫情、膠濟鐵路火車相撞事件、四川汶川特大地震災害、問題奶粉等諸多突發(fā)事件的發(fā)生，使中國的傳媒尤其是電視媒體，面臨自SARS以來最嚴峻的考驗。
　　在危機面前，眾多國內(nèi)電視媒體打破了以往突發(fā)事件報道模式，不僅報道信息及時、準確，還積極為災區(qū)捐贈善款，展現(xiàn)出中國電視媒體應有的品格、公信力和社會責任感，也反映出我國政務公開和信息發(fā)布制度正在走向健全。
　　“5·12”汶川地震發(fā)生的32分鐘后，中央電視臺新聞頻道就首發(fā)新聞，52分鐘后即推出直播特別節(jié)目《關注汶川地震》，將汶川地震的相關消息傳遞給每一個觀眾和聽眾。地震發(fā)生后兩個半小時，中央電視臺第一批記者奔赴災區(qū)，上海文廣新聞傳媒集團電視新聞中心也派出多路記者進入災區(qū)，發(fā)回大量珍貴報道。
　　電視媒體全程直播救援行動。把災區(qū)現(xiàn)場的情況和救援隊伍的行動直接告知國內(nèi)群眾和全世界人民。最大限度地滿足了國民的知情權。使人們能夠在第一時間獲知正確資訊。讓世界各國看到了當代中國的堅定與自信，激發(fā)了全國民眾的凝聚力和愛國心；也讓一些有偏見的國外組織、媒體和政要無隙可乘。難以妖魔化中國。中國在世界上的形象有了很大提升。
　　根據(jù)CSM全國測量儀數(shù)據(jù)顯示，在地震后一個月，央視和省級衛(wèi)視的新聞類節(jié)目播出比重從4月份的8.12％上升到24.75％，收視比重也從4月份的8.05％達到了30.21％，觀眾對新聞類節(jié)目的關注程度遠遠超過了地震之前。而且在地震之后的一個月里。央視綜合頻道以10.72％的市場份額居第1位，比第2位的央視八套電視劇頻道高出6.42％，比同年4月份高2.21％。就收視市場份額上升的幅度而言，央視新聞頻道、四川衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等表現(xiàn)最為突出，央視新聞頻道從4月份的第19名上升到震后的第5名，份額上升幅度為162％，四川衛(wèi)視從第10名上升到第4名，份額上升幅度為93.3％。
　　
　　奧運報道打造電視媒體華麗盛宴
　　2008年8月舉辦的北京奧運會為中國電視媒體帶來了一場華麗的盛宴。中央電視臺以奧運頻道為核心，調(diào)動了7個開路頻道和2個付費頻道全面報道奧運賽事。央視的奧運報道重點突出現(xiàn)場和中國元素，在播出賽事的同時，利用大量的ENG和綜合單邊制作系統(tǒng)密切跟蹤重點運動員和現(xiàn)場發(fā)生的焦點事件，并通過增強時效、新聞故事化等手段，最大限度地滿足了觀眾的需求。有數(shù)據(jù)顯示，央視在奧運會比賽期間，累計播出比賽及與比賽相關內(nèi)容時間超過2796小時。全臺平均收視份額達到52.19％，國內(nèi)收視率比雅典奧運會提升10個百分點。
　　8月8日晚的奧運會開幕式，除了央視多個頻道之外，全國30余個省級衛(wèi)視和一些地面頻道也同步轉播了這.一盛況，開幕式播出的電視信號幾乎覆蓋了整個中國。4個多小時的開幕式直播共吸引了全國8.42億觀眾。創(chuàng)下國內(nèi)有收視調(diào)查以來的最高收視紀錄。CTR提供的數(shù)據(jù)顯示，在7月和8月，互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量并沒有出現(xiàn)跳升，但電視受眾的數(shù)量卻出現(xiàn)了一個跳升，這說明在以體育和奧運為主題的社會歷史文化大背景之下，電視媒體目前還是最強勢的媒介。
　　中國電視媒體在轉播奧運賽事時，不僅關注中國運動健兒，對其他國家的運動員和代表也充分重視，為他國獲勝的運動員喝彩，展示公平、公正的運動精神，體現(xiàn)出了中國媒體的國際視野和大國風度，得到了一致的好評。
　　
　　綜藝娛樂節(jié)目進入盤整期
　　針對一些群眾參與的選拔類活動和節(jié)目在環(huán)節(jié)設計、評委選擇、選手表現(xiàn)、表演內(nèi)容等方面存在的低俗問題，2007年9月20日，國家廣電總局發(fā)出《廣電總局進一步加強群眾參與的選拔類廣播電視活動和節(jié)目的管理通知》，不僅規(guī)定了各省級、副省級電視臺上星頻道舉辦、播出群眾參與的選拔類活動的申報批準制度，規(guī)定“原則上每年不超過一項”，對于每項活動播出的時間跨度、播出場次及播出時間也有嚴格限制。其中最有殺傷力的是“自2007年10月1日起，各省級、副省級電視臺上星頻道所有群眾參與的選拔類活動不得在19:30至22:30時段播出”。
　　
　　根據(jù)廣電總局要求，2008年各大電視臺紛紛調(diào)整節(jié)目播出和編排策略，改變娛樂節(jié)目形態(tài)和減少比重。推出各具特色、與奧運相關的體育競技娛樂節(jié)目或者奧運綜藝節(jié)目。如《奧運向前沖》、《加油2008》、《喝彩!北京奧運》、《龍的傳人》、《步步為贏》等都是這一時期出現(xiàn)在電視屏幕上的奧運綜藝類電視節(jié)目。這些新的電視節(jié)目形態(tài)的推出，有利于中國電視節(jié)目形態(tài)的多元化發(fā)展。
　　2008年上半年雪災和地震災害相繼發(fā)生，各大電視臺紛紛暫停娛樂節(jié)目緊急制作賑災晚會，為災區(qū)人民送去溫暖和支持。如湖南衛(wèi)視將《快樂大本營》、《舞動奇跡》、《越策越開心》、《我最達人》四檔綜藝節(jié)目全部撤播；安徽衛(wèi)視將四檔王牌綜藝節(jié)目《颶風行動》、《超級大贏家》、《周日我最大》、《相約花戲樓》全部取消，體現(xiàn)出了電視傳媒強烈的社會責任感。
　　據(jù)CSM媒介研究的調(diào)查顯示，2008年上半年電視綜藝類節(jié)目在各級電視頻道的播出和收視都有不同程度的下降，整體播出量從2006～2007年的6％下降至4％；觀眾收看比重下降幅度略小，從2007年的8.4％下降至7.7％。奧運之后，諸多綜藝類電視節(jié)目重新返潮。但是聲勢遠沒有去年同期浩大。
　　2008年，中國電視娛樂節(jié)目進入盤整期，娛樂節(jié)目工作者也正好趁此機會重新思考綜藝節(jié)目的路該怎么走。原創(chuàng)、更加人性化。或許會成為此類節(jié)目接下來的關鍵詞。未來的電視屏幕上，我們期待看到的不再是“天下綜藝一大抄”、節(jié)目創(chuàng)新后繼乏力的窘態(tài)，而是各具特色、百花齊放的新局面。
　　
　　電視劇市場不溫不火
　　2008年初，多個省級衛(wèi)視提出了電視劇“大劇年”、“獨播年”等口號，但從收視來看，2008年中國電視劇市場沒有延續(xù)前幾年電視劇大熱的場面，總體表現(xiàn)不溫不火，亮點不足。從市場表現(xiàn)上來看，2008年電視劇市場大致可分為三個階段。
　　1.電視劇播出開年紅火。在2008年開始的前3個月，《闖關東》和《金婚》引發(fā)電視劇收視一股短暫的熱潮，并在各地省級衛(wèi)視全天候反復播放。雖然取得了很好的收視表現(xiàn)，但是這種“高消耗”的播出方式也折射出電視劇產(chǎn)業(yè)資源競爭激烈的現(xiàn)實。電視劇產(chǎn)業(yè)化之后，各省市電視臺在電視劇播出方面的辦法層出不窮，首播劇、獨播劇、自制劇、引進劇、定制劇等不同劇種充斥熒屏。面對如此復雜的電視劇收視市場。如何能夠再出奇制勝?于是，有的電視臺就使出了上文提及的“高消耗”的電視劇播出方式，以量取勝，通過連續(xù)播出的多集電視劇來滿足受眾的收視欲望。但這樣的播出方式也使中國的電視劇產(chǎn)業(yè)面臨艱巨的考驗，消耗速度快就必然要求有更多的電視劇資源后備，如何能在保證質(zhì)量的前提下以最快的速度制作出更多更新的電視劇，是一個亟待解決的命題。
　　2.地震報道和奧運報道期間電視劇播出被調(diào)整。在全世界普遍關注的地震面前，電視臺普遍把重點都放到了播報地震新聞、制作抗震救災節(jié)目上。如東方衛(wèi)視推出“聚焦汶川大地震特別報道”，衛(wèi)視所有節(jié)目都為該特別報道節(jié)目讓道；重慶衛(wèi)視停播所有娛樂節(jié)目，將頻道暫改為重慶市抗震救災專業(yè)頻道，只播出抗震救災消息。
　　在北京奧運會比賽期間，央視及各省級衛(wèi)視又紛紛調(diào)整自身的節(jié)目布局，把大部分的精力都放在直播或者轉播奧運會賽事上，電視劇的播放多被放到非黃金時段如凌晨等，電視劇的收視明顯下降。
　　3.奧運之后，期待有所作為。奧運會之后，央視八套晚間電視劇場引進劇《可愛的你》表現(xiàn)可圈可點，該時段收視相對于奧運期間有大幅上升。但是接檔奧運的央視綜合頻道的愛國大片《夜幕下的哈爾濱》收視卻未達到預期。自此之后，沒有再出現(xiàn)如《奮斗》、《新結婚時代》等引起全國強烈反響和熱評的電視劇，與2007年優(yōu)秀電視劇一部接一部不斷涌現(xiàn)的局面形成反差。
　　
　　奧運會助力互聯(lián)網(wǎng)與新媒體發(fā)展
　　網(wǎng)絡電視、手機電視、戶外新媒體(如車載電視、樓宇電視等)借著奧運會的東風，得以迅速發(fā)展起來。CSM媒介研究對北京、上海、廣州三個城市新媒體受眾所做的調(diào)查顯示。互聯(lián)網(wǎng)和車載電視作為奧運史上首次授權直播的新媒體，在奧運賽事的轉播上，分別得到了28.8％和16.9％的受眾市場份額，并且超過了廣播在奧運賽事轉播上的到達率。另外，網(wǎng)絡視頻在本次奧運會的轉播中可謂大顯身手，21％的受眾通過以央視網(wǎng)為核心的九大網(wǎng)絡視頻轉播平臺收看了奧運會，且人均每天收視時間長達140分鐘，對傳統(tǒng)電視起到了很好的補充作用，也帶動了網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。手機電視在奧運期間也發(fā)揮了能夠隨時隨地方便收看體育賽事的優(yōu)勢，雖然用戶數(shù)量較電視、網(wǎng)絡、廣播等傳播方式還相差很多，但是手機電視用戶的使用時長并不短，平均每天的收看時間為82分鐘。
　　以上這些數(shù)字充分證明。網(wǎng)絡電視以及其他新媒體的應用也越來越被人們所接受及選擇。多元化收視方式的出現(xiàn)，將會打開中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的一頁。
　　
　　金融危機開始影響中國
　　電視廣告經(jīng)營承受壓力
　　由美國次貸危機引發(fā)的金融危機，已經(jīng)波及了全球大多數(shù)國家，也影響到了中國的實體經(jīng)濟。中國作為一個外貿(mào)依存度高達60％的開放大國，這場金融危機的影響直接表現(xiàn)為出口增長放緩。這一點目前已在中國經(jīng)濟運行中有所體現(xiàn)。2008年前3個季度，我國出口總額同比增長22.3％，增幅比去年同期回落4.8個百分點。我國對第二大貿(mào)易伙伴美國出口1891億美元，同比增長11.2％，比去年同期回落4.6個百分點。受外部需求減弱、人民幣升值等因素影響，2008年以來我國紡織、服裝等勞動密集型行業(yè)出口增速明顯放緩，長三角、珠三角地區(qū)不少外向型中小企業(yè)面臨困境。中國企業(yè)的整體經(jīng)濟效益處于不斷下滑的態(tài)勢，廣告主和廣告商的投入將更加謹慎。
　　同時。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的迅猛發(fā)展，廣告商也把目光更多地投向了網(wǎng)絡和新興媒體。相較于高昂的電視廣告費用，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體目前的收費要便宜得多。傳媒中國網(wǎng)通過對網(wǎng)絡發(fā)布的數(shù)據(jù)整合表明，近幾年網(wǎng)絡媒體一直保持著正增長態(tài)勢，基本速度都在40％以上，已經(jīng)遠遠超過電視媒體，電視媒體的增長速度則出現(xiàn)了下滑趨勢。
　　在目前的形勢下，業(yè)界人士普遍認為，2009年中國的電視廣告市場將保持平穩(wěn)的狀態(tài)，不會出現(xiàn)較大增幅，也不會出現(xiàn)交易額的大幅下滑。但是，金融危機對我國電視廣告收入的影響，在未來幾年內(nèi)將逐漸顯現(xiàn)出來。
　　
　　電視購物大行其道
　　電視購物被稱為繼零售、超市之后的“第三次銷售革命”。由上海電視節(jié)組委會與CSM媒介研究共同發(fā)布的《中國電視購物發(fā)展報告(2008-2009)》顯示，2007年中國電視購物產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)突破了100億人民幣，相關的電視購物節(jié)目年播出量也已經(jīng)達到近10萬小時。由物流、信息流和資金流三部分組成的電視購物產(chǎn)業(yè)鏈條已初具規(guī)模。并將在日后的發(fā)展中不斷完善。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2001年以來中國社會消費品零售市場每年以超過10％的速度增長，2005年中國社會消費品零售總額67177億元。有關專家測算，如果中國社會消費品零售市場繼續(xù)以年均10％的速度增長，到2010年中國社會消費品總額將達92655億元，中國電視購物銷售按照歐美國家目前占其社會商品銷售額5％的平均水平測算，銷售額將超過463.3億元，發(fā)展空間巨大。電視購物必將成為未來幾年我國各電視媒體激烈爭奪的陣地之一。
　　中國電視購物目前存在的最大問題是信譽度不高。CSM媒介研究的調(diào)查顯示，在被調(diào)查的觀眾中，有43.26％的觀眾認為電視購物的可信度為中等，此外對電視購物持“不怎么可信”態(tài)度的觀眾比重達到了39％。只有17.65％的被調(diào)查者認為電視購物的可信度較高。觀眾反映最為強烈的前20類問題主要集中在產(chǎn)品、節(jié)目和市場三個方面，其中關于產(chǎn)品本身的問題最多，主要涉及產(chǎn)品的可信度、質(zhì)量、價格、售后、實用性及配送等方面；關于電視購物節(jié)目的問題則主要集中在節(jié)目描述方法、時間安排、節(jié)目豐富性及宣傳力度等幾個方面；關于電視購物市場的問題主要涵蓋產(chǎn)品分類、市場成熟度、政府監(jiān)管、媒體管理等環(huán)節(jié)。從上述調(diào)查結果我們可以看出，中國的電視購物現(xiàn)在首先要做的就是樹立好自身良好的品牌信譽和售后服務，不夸大事實，使消費者的信賴度提升，才能走上更好的發(fā)展之路。
　　
　　中國電視媒體出現(xiàn)“馬太效應”
　　城市臺處境艱難
　　改革開放以來，中國各地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展不平衡的現(xiàn)象有所加劇，以廣告為主要收入來源的電視媒體的發(fā)展也呈現(xiàn)出不平衡狀態(tài)。據(jù)廣電總局2004年數(shù)據(jù)顯示，從電視臺廣告收入總量上看，東、中、西部呈明顯的階梯狀分布。東部地區(qū)占全國省級電視臺廣告收入的58％，中部地區(qū)占27％，西部地區(qū)占15％。同樣一部電視劇在上海影視頻道的廣告收入可達幾千萬元，而在內(nèi)地一家電視頻道播出時廣告收入僅有幾十萬或百余萬元。地域經(jīng)濟發(fā)展狀況對電視媒體影響巨大，各省級電視臺的廣告收入與各省的GDP一般成正比關系。如2007年央視廣告總收入突破了百億大關，上海文廣新聞傳媒集團電視廣告收入達33.33億元，湖南電視臺廣告收入17.6億元，而有的省級電視臺全年廣告收入只有幾千萬元。
　　和其他國家一樣，城市是中國電視臺誕生的搖籃之地。中國目前有666個城市，有2000余個城市頻道。城市頻道是我國電視業(yè)不可或缺的有生力量，在宣傳國家政策、傳播科學知識、引導社會輿論、豐富百姓生活等方面發(fā)揮著重要作用。但隨著數(shù)字衛(wèi)星電視和有線數(shù)字電視的快速發(fā)展。受眾可選擇的節(jié)目數(shù)量成倍增加。如南京的觀眾通過數(shù)字電視一共可以收看到127套電視節(jié)目，杭州的數(shù)字電視付費之后可收看到119個電視頻道，深圳的數(shù)字付費電視頻道也多達92個。一些城市的數(shù)字電視除了央視16個頻道的節(jié)目和各省級衛(wèi)視之外，數(shù)字付費電視還可以收看到如香港無線、鳳凰衛(wèi)視、HBO、CNN、Discovery、國家地理、星空衛(wèi)視等境外電視頻道。數(shù)字電視使K/irsG3tgQlmoxlGsb+Eaw==得受眾面前可選擇的節(jié)目數(shù)量以幾倍的規(guī)模驟然增加，城市臺的頻道完全淹沒于其中，市場份額呈逐漸下降趨勢。許多城市臺廣告經(jīng)營處境艱難，奮力爭奪觀眾的遙控器正成為城市臺緊張和敏感的吶喊。
　　從圖1可以看出，在近幾年的市場競爭中，省級衛(wèi)視憑借自身的資源和覆蓋優(yōu)勢，以及在內(nèi)容開發(fā)和制作上的創(chuàng)新性和靈活性，市場份額逐年上升，已經(jīng)達到21.23％，而資源和覆蓋不占優(yōu)勢的省級地面頻道和市縣級頻道市場份額逐年下滑。此外。隨著數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術和信息技術的迅猛發(fā)展，電視觀眾尤其是年輕觀眾日益被分流到其他新媒體，端坐于電視機前的主流觀眾多為40歲以上人士，收視對象老齡化傾向日趨明顯，觀眾平均每天的收視時間也有所減少。
　　電視廣告收入是城市電視臺的命根子。除少數(shù)經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)城市臺年收入可達億元以上外，絕大多數(shù)城市臺的年收入都在億元以下，部分經(jīng)濟不發(fā)達地區(qū)的城市臺年收入甚至難以上千萬。據(jù)全國城市電視臺廣告協(xié)會的資料統(tǒng)計，2005年全國城市電視臺廣告收入超過3000萬的為35個，超過5000萬的為10個，超過億元的11個。全國城市電視臺多數(shù)廣告規(guī)模僅維持在1000～2000萬元。
　　以目前湖南、湖北、江西等幾個中部省份的中等城市電視臺為例，一般晚上黃金時間30秒的刊例價格是2500～4000元。操作價格一般在1.0～1.5折，即300～400元。白天專題平均價格為每分鐘30～50元。稍大一點的廣告單，價格最低已降到0.2折。
　　在資源有限、規(guī)模有限、市場份額有限的情況下，城市電視臺面對數(shù)字化浪潮出路何在?
　　筆者以為，城市臺如果想要在嚴重擠壓中求生存。就必須采取行動進行自救。城市臺是有根的媒體，具有獨特的傳播價值，城市電視臺所面對的受眾具有更加明確、細分的特點。城市電視媒體也有著央視和省級衛(wèi)視所不具備的直接性、敏銳性和親近性的優(yōu)勢，受眾定位更加精確，對于當?shù)厝罕姷氖找暳晳T也更加了解。所以，城市電視臺要贏得發(fā)展的一片天空，就要憑借開拓當?shù)孛裆侣労蜕罘疹惞?jié)目市場來搶奪地方電視收視份額。
　　
　　中國電視媒體揚威
　　境外電視媒體失語
　　在傳媒發(fā)展逐漸產(chǎn)業(yè)化的今天，我國的電視媒體也漸漸適應了收視市場的商業(yè)化運作規(guī)律，加快了電視傳媒面對重大新聞事件的反應速度，也更加提升了傳媒工作者的職業(yè)素養(yǎng)。在2008年的幾次重大事件報道中，內(nèi)地的電視傳媒擔任了主力核心的角色，其全面、公正、快捷、高效的工作表現(xiàn)贏得了海內(nèi)外傳媒的稱贊。相較之下，境外的一些電視傳媒在中國傳媒市場競爭中顯得整體實力不足，影響力和亮點不夠。
　　“5·12”汶川地震發(fā)生之后，鳳凰衛(wèi)視雖然也派出報道隊伍趕赴災區(qū)，但是在央視、東方衛(wèi)視以及四川電視臺全方位、多角度的報道面前，顯得相形見絀。地震多日之后。觀眾才陸續(xù)看到鳳凰衛(wèi)視的團隊制作的一些訪談類、專題類電視節(jié)目。雖然有些節(jié)目與內(nèi)地的電視媒體比較，更為大膽、犀利，但是從整體來說，影響不大。而8月份的奧運會。鳳凰衛(wèi)視因為沒有拿到轉播權，無法大量播出奧運比賽畫面，其奧運報道只能在邊緣運作，影響力甚微。
　　
　　山西礦難“封口費”
　　拷問中國記者職業(yè)道德
　　2008年9月山西一起礦難之后，真假新聞記者爭先恐后涌入。但有的記者趕到事發(fā)地并不是為了報道礦難事件，而是為了領取“封口費”。發(fā)放“封口費”的山西霍寶干河煤礦事后承認，共向《山西法制報》、中國教育電視臺、山西廣播電視總臺等媒體支付了總計125，700元的費用。目前，假冒中央媒體的假記者已被移交司法立案偵查。收受錢財或進行新聞敲詐行為的記者也受到嚴肅處理。
　　中國記者的職業(yè)道德問題再次成為輿論焦點。在市場經(jīng)濟的今天，國內(nèi)一些記者為了追求經(jīng)濟收入。不惜做出制造假新聞、收受賄賂、報道有償新聞等違背新聞記者職業(yè)道德和素養(yǎng)的行為。2007年的“紙餡包子”事件已經(jīng)讓新聞媒體的社會公信力大大下降，今年“封口費”事件再次讓中國傳媒蒙羞。面對中國記者的職業(yè)道德危機，媒體必須增強自律意識，新聞工作者必須努力弘揚職業(yè)精神、加強自身職業(yè)道德修養(yǎng)，宣傳主管部門也應該采取措施盡快完善和健全相關的規(guī)章制度。
　　2008年的中國電視媒體，承受住了諸多考驗，在新聞宣傳和產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得了許多重大突破。2009年，隨著金融危機不斷蔓延和新媒體的不斷壯大，中國電視媒體將面臨更大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視靠政策和地域的壟斷來獲取暴利的時代將逐漸過去。中國電視媒體在新媒體和金融危機的雙重壓力下，只有審時度勢，采取相應的變革措施。打造新的價值需求，穩(wěn)定市場收視份額。才能在已經(jīng)開始的慘烈的市場競爭中尋得廣闊的發(fā)展空間，煥發(fā)出新的光