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TESCO樂購 中國提速

2008-12-29 00:00:00陳艷艷
中國新時代 2008年8期


  在TESCO看來,自己并沒有因姍姍來遲而錯失良機(jī),正是這10年時間,才摸準(zhǔn)了中國零售業(yè)市場的奇經(jīng)八脈,并在華迎來了快速發(fā)展的時期
  
  
  與國際零售商狀元沃爾瑪、榜眼家樂福采取的國際化快速擴(kuò)張、搶占中國市場的策略不同,位居探花來自英國的TESCO并沒有急于一時進(jìn)入中國市場跑馬圈地。
  2004年,姍姍來遲地TESCO才以曲線方式進(jìn)入中國,比沃爾瑪、家樂福晚了近10年——期間,沃爾瑪已經(jīng)在全國共55個城市開設(shè)了104家商場;而家樂福也已在中國的38個城市開店超過100家。
  但在TESCO看來,自己并沒有錯失良機(jī),正是這10年時間,企業(yè)集聚了龐大的國際擴(kuò)張力量,并摸準(zhǔn)了中國零售業(yè)市場的奇經(jīng)八脈。
  截止到2008年5月底,TESCO就已經(jīng)在中國的22個城市布局56家超級大賣場,雇用19000余名員工,每周為300多萬中國顧客提供服務(wù)。
  僅用了4年時間,TESCO就成功追趕了對手十幾年積累的一半路程。從數(shù)據(jù)對比可以看出,蓄勢待發(fā)的TESCO擴(kuò)張規(guī)模能力強(qiáng)勁。
  在完成曲線進(jìn)入中國市場后,TESCO迎來了快速發(fā)展的時期。
  “在中國,盡管有很多對手進(jìn)入中國有十年之長,但是中國市場是一個不斷發(fā)展的市場,還有很多的空間,所以我們相信,對TESCO來說,有很大的成長空間和時間。”TESCO中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官陶爾康在接受《中國新時代》專訪時說,“我們目前的主要任務(wù)是,讓顧客在面臨眾多選擇的時候,會選擇TESCO樂購。”
  
  本土化制勝
  
  2004年,TESCO收購頂新集團(tuán)旗下樂購連鎖大賣場50%的股權(quán)正式進(jìn)入中國零售業(yè)。經(jīng)過為期兩年的運營后,摸清中國市場門路的TESCO增持樂購股份至90%,成為絕對控股方,標(biāo)志TESCO正式登陸中國市場。……

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