美的回購門風波

　　一直以來波瀾不驚的家電行業，在剛剛步入七月份就炸開了鍋，其中的主角則是美的和格蘭仕，相比過去的小打小鬧，這次的動作明顯偏大。
　　
　　都是廣告惹得禍
　　
　　如此風波起源于一篇名為《美的全面超越格蘭仕》的軟文。
　　據了解，美的在文中宣稱其微波爐市場占有率從2007年就開始了爆發式增長，“1～6月份，其銷售量已經超過300萬臺，幾乎達到了去年全年的銷售總量。”與此同時，該文引用中怡康數據稱，“截至2008年6月，美的微波爐市場份額連續10個月超過40％。”
　　豈不料，正是文章所謂的“中怡康”數據被格蘭仕抓到了把柄。“中怡康6月份的數據在7月份根本出不來，該文所稱數據從何而來?”格蘭仕集團市場部部長游麗敏憤怒地表示。
　　隨后中怡康執行董事、副董事長李基祥也表示，“中怡康6月份微波爐市場份額的數據還正在統計當中。”而被美的用來印證其微波爐業務已經超越了格蘭仕的中國電子商會副秘書長陸刃波也表示，其在該文中的表態純屬子虛烏有。
　　格蘭仕微波爐市場總監何華斌7月14日進一步宣稱，自2007年以來，美的微波爐涉嫌通過分公司和代理商在中怡康所監測的銷售網點大量回購微波爐產品，制造銷售假象，虛高業績。一時間，被冠以“回購門”的美的造假事件成為了家電行業的最大談資。
　　
　　格蘭仕的想法
　　
　　格蘭仕似乎并沒有就此罷休的意思。“只要美的敢公開宣稱他們沒有作假，那格蘭仕就將召開發布會，公布相關證據。”格蘭仕微波爐銷售公司總經理梁紅生表示。 ‘不過，在家電業問題觀察家劉步塵看來，格蘭仕一反常態的表現，顯然是因為美的的“宣傳”抓著了格蘭仕的“痛處”，“格蘭仕一直在為其微波爐業務上市而準備，美的突然站出來說，格蘭仕的微波爐業務現在已經江河日下了，換做你，你也會跟它急。”
　　今年6月份，格蘭仕爆出了擬在今年年底分拆微波爐業務獨立上市的消息。就在格蘭仕一心一意為上市打造漂亮的業績之時，美的此番成為行業新霸主的言論顯然嚴重威脅到了格蘭仕的利益。在格蘭仕看來，如果任由其蔓延的話，那么，由于可能引發投資者對于格蘭仕微波爐業績的不信任，而導致格蘭仕上市計劃擱淺。
　　從目前來看，在由于外界壓力而導致資金鏈趨緊的背景下，微波爐業務的上市，對于格蘭仕而言，似乎是事關全局。于是乎，一場在投資者面前捍衛所謂格蘭仕微波爐市場地位的斗爭也就上演了。
　　
　　美的心思
　　
　　應當說，格蘭仕近乎“狗急跳墻”的態度確實反映了其對于美的微波爐快速崛起的擔憂。由于LG收縮、海爾退市，中國的微波爐市場只剩下了格蘭仕和美的兩家。格蘭仕的高端轉型，把更多的低端市場空間讓給了美的。于是，也就有了去年以來美的微波爐市場份額一路攀升。格蘭仕所認可的數據顯示，至今，微波爐市場的35％被美的所占據，而美的方面則宣稱美的微波爐已經占據了市場的43％強。中怡康的5月份數據則顯示，雙方的差距不斷縮小已成不爭的事實。
　　不過，頗具戲劇化色彩的是，原本是挑起戰事一方的美的，在格蘭仕接二連三的刁難之后，卻一下變得沉寂起來。美的此時緣何如此低調呢?作為美的微波爐發言人的楊幸兵曾說，2007年美的微波爐全球銷售額大概50億元，而整個集團的銷售額則達到了700億元，美的還不至于如此短視：為了仍在贏利邊緣掙扎的微波爐業務而犧牲整個集團的聲譽乃至利益而作假。
　　“主要原因還在于對美的而言，想證明自己是無辜的話，那么取證是很艱難的。”一業內人士指出，美的微波爐總不能把自己的銷售業績公布于眾吧?這對于任何企業而言都不可能做到。該人士認為，美的最大的敗筆在于，過早的地“引用”了還未出爐的中怡康6月份的監測數據。“基于此，與其說不清，倒不如干脆閉嘴不言。”
　　業界觀點認為，這樣的“雙寡頭”格局更需要企業間的清白競爭，相互潑臟水的行為實為害人不利己一一打擊對手品牌誠信的同時，并不一定能凈化自己的成長形