林業電子商務發展的ＳＷＯＴ分析及對策研究

　　[摘 要]科技的進步和電子商務的逐步完善為林業的可持續發展提供了新的思路和方法，林業最終也將走上電子商務道路。本文利用SWOT分析原理，對在我國林業行業發展電子商務存在的優勢與劣勢、面臨的機遇和威脅進行了認真分析，并提出發展我國林業電子商務的相關對策。
　　[關鍵詞]林業；電子商務；SWOT分析
　　[中圖分類號]F724 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432(2008)45-0114-02
　　
　　電子商務從根本上改變了傳統的交易和組織方式， 2007年，我國電子商務的交易總額已經超過了2萬億元。 其中，B2B電子商務交易規模達到了21239億元，C2C電子商務交易規模達到了470億元。網絡廣告、搜索營銷在行業運用當中呈上升趨勢，移動商務成為電子發展的新領域。林業產業規模不斷發展壯大，結構不斷優化，經濟總量不斷增長。
　　
　　1我國林業電子商務的SWOT分析
　　
　　來自麥肯錫咨詢公司的SWOT分析，包括分析企業的優勢（Strength）、劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）和威脅（Threats）。因此，SWOT分析實際上可以幫助我們全面分析林業電子商務，其既面臨著巨大的機遇，也存在嚴峻的挑戰。
　　1.1優勢分析
　　(1)林業有巨大的市場潛力。中國的林業產品比較分散，可以通過電子商務為大而分散的林產品提供解決方案，使分散的個體以一定的結構組織起來，通過互聯網進行管理，從而提升分散林農的市場競爭力。林業電子商務可以將林產品市場延伸到世界的任何角落，為我國林業提供一個全球性的巨大市場。
　　(2)林業有政府的支持。政府出臺的《電子商務“十一五”規劃》、《國務院辦公廳關于加快電子商務發展的若干意見》，是我國電子商務發展的指導性文件。
　　(3)林業有寶貴的國內外同行經驗。國內外網絡和計算機技術水平的不斷提高，電子商務發展迅速，國內外知名電子商務網站的B2B、B2C交易額逐年遞增。
　　1.2劣勢分析
　　(1)客戶群體不多，應用不足。林業網絡，主要由政府主辦的公益型宣傳網絡和企業創辦的運營型網絡共同構建成信息網絡，在這個信息網絡中，以林業信息的發布為主體，沒有真正基于電子商務的實際應用。
　　(2)思想觀念落后。對于林農來說，由于受文化程度和自身素質的制約，對新技術、新信息、新成果反應遲鈍，缺乏接納、消化、吸收的能力，對電子商務還沒有信任和認同，這種想法阻礙了林業電子商務的發展。
　　(3)林業行業網絡基礎設施落后。要實現非?？焖俚鼐W上交易，要求網絡有非常快速的響應速度，但林業地區分布較廣，網絡基礎設施建設比較落后，投入不足，網絡使用費用高，維護量大，速度慢，遠未達到電子商務的要求。
　　(4)林產品的屬性、標準化、品牌化障礙。林業產品有其獨特的物理屬性，各種林產品的標準化方面有著先天不足，行業內沒有統一的要求，導致林產品的質量規格不能統一。
　　(5)林業電子商務立法滯后。電子商務具有全球化、數字化、虛擬化的特點，立法比較困難。
　　1.3機遇分析
　　(1)電子商務的應用技術發展快速。其經營成本低，工作效率高，傳播面廣，越來越多的企業喜歡使用互聯網開展各項業務。同時，國家加大了相關基礎設施的建設和投入，為林業電子商務的發展提供了保障，奠定了硬、軟件方面的物質基礎。
　　(2)構造新的領域服務社會。通過互聯網便利的信息系統和直到林農的服務通道，可以縮短與林戶之間的距離，使林戶在任何時間和地方都能享受到安全、準確、快捷、自動化、個性化的服務，面向全世界實現貿易。
　　(3)全新的林業企業運作模式?；贗nternet的電子商務賦予林業一種全新的營銷方式，并重新構建市場競爭規則，林業企業無論實力如何，在網絡上一律平等。競爭規則的悄然改變，林業將得到新的注視，通過網絡，林戶可以走向世界，可以實現國際化，這對加速林業國際化進程，延伸市場是一個良好的機遇。
　　(4)巨大的潛在利益。林業電子商務可以突破空間、時間的限制，使林業企業在進行網上交易的市場準入難度、交易成本等大大降低。網上交易也為資源的高效化配置提供了機遇，可以根據林業企業的規模和水平制訂相應的銷售計劃，使其存貨數量科學合理，降低庫存成本。
　　1.4威脅分析
　　(1)林業電子商務不受重視。政府對發展林業電子商務的重要性、必要性和緊迫性缺乏清晰的理解，沒有認識到政府在發展電子商務中的重要作用，沒有采取有力的措施來推動林業電子商務的發展。
　　(2)虛擬網絡的安全存在隱患。網絡安全是實施電子商務的關鍵問題，也是技術難點。實施林業電子商務同樣需要關注內容的完整性、信息的保密性、身份識別等，國內自己的加密技術、密鑰管理技術和數字簽名技術相對落后，不斷有報道指出國外進口的軟件技術都有明顯的秘密通道，這些都成為林業電子商務發展的安全隱患。
　　(3)林產品的物流問題。電子商務是無庫存的交易，顧客所需商品要求隨時隨地地滿足，不能出現斷檔和脫銷，林產品多為實體商品，體積大小不一，林副產品的季節性也比較強，物流配送技術難度高，運輸的條件和環境有具體要求，物流需要大量的投資。
　　(4)林業電子商務人才缺失。掌握電子商務技術的人員，不了解林業和商務，懂得林業管理的人員，不了解電子商務的重要性，制約了林業電子商務的發展。
　　
　　2我國林業電子商務發展的對策
　　
　　根據上述分析，我國林業電子商務發展雖然面臨著許多問題，但電子商務作為一種基于互聯網的商業模式，它具有極大的潛力推動林業企業“打破”原有企業戰略的束縛，徹底改變企業的運作流程，增強顧客與供應商的聯系，開拓新的市場。
　　(1)正確認識政府領導林業電子商務發展的重要性。為了保證林業電子商務的順利發展，必須建立相應的協調和議事機構，加強政府的統一領導，政府要出臺相關文件，加大宣傳力度，使各級部門充分認識到提高林業電子商務的重要性。
　　(2)實施試點示范。林業電子商務尚處在起步階段，采取“突出重點、由點到面”的典型示范方