月讀

　　李寧的“藍海”　　楊　吉
　　
　　頭上有耐克、阿迪達斯、銳步、匡威，腳下有安踏、鴻星爾克、特步、康威，一個打品牌戰，一個打價格戰，哪個都不好惹。就在這樣的夾縫中，“李寧”還是活了下來，而且還活得很好，有聲有色、有滋有味的，不經意間硬是做到了中國第一。
　　在體育用品這個也講論資排輩、水深不淺的商業江湖上，“李寧”充其量算昆侖派這一級別的，若開武林大會，它也就坐第二第三排，少林、武當、峨眉、華山才是前排坐。但就是這樣一個地位，“李寧”有它自己的打法，特別在本土作戰，“李寧”上拳下踢、左撲右擋，玩得不無精彩。因此，“李寧”的標桿意義就在于，它是怎樣把又酷又炫的明星光環轉化為一門好生意的?又是怎樣在夾縫中贏得競爭、超越列強的?——換一個流行的說法是，李寧的“藍海”在哪里?
　　這也正是《李寧：冠軍的心》要回答的問題。在作者虞立琪看來，“李寧”這家公司值得觀察與記錄，因為這是一家相比其他本土成長的中國企業而言，現代化企業運作機制甚為完善的公司；是一家重視“中國元素”的公司；是一家與跨國公司面對面時，仍然昂揚向上的公司；是一家有著體育營銷“基因”的公司；是一家從20世紀90年代就開始主動進行國際化的公司；是一家奠定了行業健康發展基礎的公司……而客觀地講，作為一家歷史只有短短19年、身臨“內憂外患”卻能快速成長的民營公司，“李寧”一路走來著實不易。它的存在，一方面讓我們看到了能叫板國外知名運動品牌的希望，另一方面也為國內企業樹立了成功的典范。
　　正如虞立琪要通過該書試圖探討，“是怎么樣的企業內在文化和特質使李寧公司實現上述這一切的?是什么使它發展了19年，經歷了風雨而仍能夠堅持自己的企業初衷?是什么使它能營造出健康發展的行業氛圍，并且成為其中健康發展的公司?”事實上，我們閱讀、琢磨、討論“李寧”的案例，目的就在于此，就像李寧說，“一切皆有可能”，但問題是，“李寧”憑什么使它成為可能?
　　有一點虞立琪說得很對。她指出，“李寧”能有今天跟它較為完善的現代化企業管理機制分不開。“它的創始人早在十多年前就脫離了企業日常管理。在管理上，它數度大規模迎來‘空降兵’，并成功將之與企業文化融合。”其實這個過程對李寧及其公司都很重要。從品牌角度講，用一個人的名字命名企業，好處雖多，風險更大。人非圣賢，是人都會犯錯，包括李寧在內，他會說錯話、做錯事。更何況，李寧名氣再大，也容易過氣，過氣的明星就等同凡人，所以當某一天，人們問起李寧是誰，他是干什么的時候，要賣出一件“李寧”是何等之難?或許這些淺見在李寧創辦其企業當初就早已預見，與其靠自己在亞運會、奧運會得來的金牌、贏來的人氣換得一些銷售業績，倒不如趁熱打鐵，盡早退到幕后，讓名聲傳揚、靠產品說話。
　　這位體操王子、運動場上的健兒在商業上的手法倒也老練成熟，他在李寧公司成立8年后借著去北京大學進修的機會，把總經理的職位交給了更適合的人，而這一舉動對李寧后來的發展至關重要。對此，虞立琪的評價是：“隨著李寧做出這個決定，中國即將誕生創始人缺席而公司治理結構最為完善的公司之一。這一點在未來將成為主導李寧公司發展的邏輯線索……”
　　另一方面，“李寧”的營銷也值得稱道。這或許得益于李寧創業初期“恩人”李經緯的言傳身教。要知道，李經緯的健力寶在當時就是以“敢為天下先”的大手筆營銷而迅速崛起的。這樣的體育營銷“基因”同樣在“李寧”上得以延續。“李寧”從19年前就不斷地結合中國市場的環境進行體育營銷，是國內進行體育營銷活動次數最多的公司，曾成功對多屆奧運會、亞運會、世錦賽等賽事進行體育贊助，也是國內第一家簽約NBA球星的體育用品公司。
　　當然，“李寧”也有很多難題亟待解決。產權如何更明晰，品牌如何更國際，銷售業績如何再提升，治理結構如何更完善，這些都是“李寧”需要面對的“坎”。邁過去了，前路依然坦蕩平整，反之，“李寧”有可能又是一家長不大的中國公司。在這個意義上，虞立琪的書為我們創造了一次近距離觀察“李寧”的機會——它的起源、它的成長、它的發展和它不可限量的未來。
　　
　　“和諧，那里將是人的樂園”　　高　馳
　　
　　房寧在中國思想理論界是一個耳熟能詳的名字。1999年，一篇名為《社會主義是一種和諧》的論文在中國思想界產生了巨大沖擊波，使他成為中國新一代社會主義學人中的領軍人物。
　　2007年，房寧的《社會主義是一種和諧——房寧論文選》熱賣，此書不僅分析、論述了中國改革開放和社會主義現代化建設進程中面對的現實政治問題，而且還詳細評析了當代資本主義的發展問題以及當代中國青少年的政治社會化問題等。
　　房寧在書中《社會主義是一種和諧》一文中提出，社會主義更本質的意義是“人與自然的和諧”。因為它“將是未來新價值體系的核心概念”，“發展生產、擴充財富并不等于對人和人類命運的終極關懷，甚至也并不總是與人類進步的方向一致”。他認為，實現社會和諧是實現人與自然和諧的第一步。
　　房寧認為，和諧，曾是一種古老的社會理想。在經歷了漫長的不和諧的發展之后，今天的人類終于又開始重新關注這個古老而又迫在眉睫的問題。因為，和諧還是毀滅已是一個現實問題，或者說，這一問題從沒有像今天這樣現實和緊迫。和諧，將為未來的人類開辟道德與美學的廣闊無垠的新天地，那里將是人的樂園。
　　有些人這樣評論過房寧，他提出的“和諧社會主義”思想，有力地剔除了西方霸權語系的影響，再次展示了人類另一種促進生產力發展的方式和途徑。從這樣一個角度去把握，盡管“和諧論”不提“趕超”，但它對社會生產力和社會進步的促進解放作用，卻是無論如何不能加以低估的。
　　
　　《石油大博弈》(上、下)
　　中信出版社[美]耶金著　艾平等譯
　　2008年9月版定價：3900元
　　石油就是財富，石油就是權力。石油是經濟發展的“血液”，是全世界各國發展強大的首要戰略問題。本書是對石油歷史的一個全景式的掃描——對財富與權力的爭奪總是伴隨在石油周圍。這種爭奪動搖了世界的經濟、支配了戰爭的結果并且改變了人和國家的命運。《石油大博弈》既是20世紀一段波瀾起伏的歷史，也是一段石油發展史。《石油大博弈》是一部關于石油的權威性作品和理解我們這個世紀的史詩性作品。
　　
　　《普京之迷》
　　江西人民出版社　聞一著
　　2008年6月版　定價：3900元
　　普京的8年執政已經結束，然而普京時代并沒有結束。本書試圖尋找和解釋“普京現象”或者叫“普京之謎”：普京與葉利欽，普京與周圍的人，普京與財閥，普京與世界，普京與車臣，普京與俄羅斯，普京與未來。但這只是作者個人的看法，遠遠不是全部，這離真正認識普京和他領導下的俄羅斯還有十分大的差距。對我們來說，時至今日，普京仍然是個謎，一個難以解說的謎；普京執政下的俄羅斯也依然是個謎。
　　
　　《房價博弈》
　　中國經濟出版社　易憲容著
　　2008年9月版　定價：32.00元
　　沒有賣不出去的房子，只有賣不出去的價格。房地產市場的變化有一萬條理由，但價格博弈是核心。如果一個只有價格上漲近十年的市場而沒有下跌的市場，那么這個市場意味著什么?目前國內房地產開發商，一方面認為房地產面對巨大困難，要政府來救市場；另一方面又寧可不賣一套也不降低價格，其要維護的就是房地產暴利模式，就是希望這種暴利永遠持續下去。這就是目前房地產市場價格博弈的核心所在。
　　
　　《美元的衰落》
　　機械工業出版社[美]維金著　劉寅龍譯
　　2008年8月版定價：36.00元
　　本書以妙趣橫生、引人入勝的手法，探尋了美元貶值背后的諸多原因——包括它的結構性缺陷、不斷膨脹的貿易赤字以及歐元的強大攻勢，并剖析了在這種動態化環境下實現贏利的種種途徑。一路讀下來，您還會發現美元的破敗如何將不可避免地影響到全球經濟，還有我們每個人的私人財產。對此，這本充滿了睿智和理性的《美元的衰落》，從獨特的視角進行了探究，并為我們沖破危機、走向繁榮指明了道路。
　　
　　編輯　董