啤酒品牌整合營銷傳播策略研究

　　摘要：整合營銷傳播作為當今信息社會最有效的傳播工具和方法，也是品牌傳播、品牌形象塑造最有效的手段。中國啤酒營銷已經進入品牌營銷的時代，中國啤酒企業只有認真分析，制定科學創意的整合營銷傳播策略，才能更好地打造自己的品牌，增強自己的核心競爭力，在市場的激烈角逐中立于不敗之地。
　　關鍵詞：啤酒品牌；整合營銷；策略
　　中圖分類號：F713.50 獻標識碼：A
　　
　　一、引言
　　
　　近年來，中國啤酒業取得了迅猛的發展，國內啤酒巨頭不斷加快了發展步伐，啤酒行業出現大規模的兼并、收購活動，形成了像青島、燕京、華潤、哈啤等超百萬噸的大型集團。與此同時啤酒市場的快速發展引發了新一輪程度更加激烈的市場競爭，競爭的層次更加高深，品牌正在逐步取代價格競爭、產品競爭，成為最有生命力、最具差異性的競爭手段。從這一點來講，中國啤酒營銷已經真正進入品牌營銷的時代。能否做好品牌傳播，一個重要因素就是各種品牌營銷傳播資源有沒有進行有效地整合。
　　整合傳播(Integrated Marketing Communicat